Impressum Website – Was muss im Impressum stehen?
- Anna Stoss
- vor 2 Tagen
- 5 Min. Lesezeit
Dieser Beitrag wurde am 15.05.2025 überarbeitet.
Wer im Internet präsent sein will, kommt leider nicht drumherum, sich auch mit rechtlichen Details zu befassen. Das gilt auch dann, wenn du deine eigene Website erstellen möchtest.
Heutzutage benötigt so gut wie jede Website ein Impressum. Prof.Dr. Dennis-Kenji Kipker, erklärt dir in diesem Artikel, was ein Impressum ist, wo es platziert sein sollte und wie du eines erstellst.
Du willst sofort loslegen? Dann erstelle jetzt deine eigene Website, oder erfahre wie man eine Website erstellt mit dieser Anleitung zur Homepageerstellung.
Inhaltsverzeichnis:
Grundsätzliches zum Impressum einer Website
Was ist ein Impressum?
Ein Impressum gehört auf fast jede Website – ganz egal, ob du rechtlich dazu verpflichtet bist oder nicht. Für viele Besucher:innen ist es der erste Anlaufpunkt, um zu prüfen, wie seriös eine Seite ist. Im Impressum steht, wer für die Inhalte der Webseite verantwortlich ist. Es sorgt damit für mehr Transparenz.
Neben dem Impressum sind auf einer Website auch Hinweise wie ein Cookie Banner sowie eine Datenschutzerklärung erforderlich, um Besucher:innen über die Nutzung ihrer Daten und Cookies zu informieren.
In Deutschland gilt eine Impressumspflicht, was sich aus § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG) sowie aus § 18 des Medienstaatsvertrags (MStV) ergibt. Das Ziel: Nutzer:innen sollen auf einen Blick erkennen können, wer Inhalte bereitstellt und wie diese Person oder das Unternehmen kontaktiert werden kann, zum Beispiel im Falle rechtlicher Ansprüche. Besonders im E-Commerce stärkt ein vollständiges Impressum damit das Vertrauen deiner Kund:innen.
Seit wann gilt die Impressumspflicht?
Seit dem 14. Mai 2024 gilt das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) und ersetzt das frühere Telemediengesetz (TMG). Das klassische Impressum hat zwar eine lange Geschichte im Presserecht, aber mit dem DDG wurde die gesetzliche Grundlage für digitale Angebote neu geregelt. Falls dein Impressum noch auf dem alten Stand ist, wird es höchste Zeit, es zu überarbeiten.
Wer benötigt ein Impressum?
Du brauchst ein Impressum, wenn du digitale Dienste geschäftsmäßig anbietest. Das betrifft z. B. Selbstständige, Freiberufler:innen, Online-Shop-Betreiber:innen und Blogger:innen, sofern eine Gewinnerzielungsabsicht erkennbar ist. Auch wenn du Werbung über Affiliate-Links, Google Ads oder Banner schaltest, gilt dein Angebot in der Regel als geschäftsmäßig.
Betreibst du journalistisch-redaktionelle Inhalte, z. B. einen Blog mit politischer Berichterstattung oder gesellschaftlicher Meinungsbildung, dann musst du laut § 18 Medienstaatsvertrag ebenfalls ein Impressum bereitstellen. Das gilt übrigens auch für geschäftliche Social-Media-Profile.
Ab wann brauchst du ein Impressum?
Sobald deine Website online und öffentlich erreichbar ist, brauchst du ein Impressum. Ohne diese Angabe riskierst du Abmahnungen, unter anderem von Mitbewerber:innen oder Verbraucherschutzverbänden. Deshalb solltest du das Impressum gleich zu Beginn einbauen.
Gilt die Impressumspflicht auch für Kleinunternehmer:innen, Social Media & Co.?
Ja, auch wenn du als Kleinunternehmer:in tätig bist, brauchst du ein Impressum. Es gelten die gleichen Anforderungen. In sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder X (ehemals Twitter) ist ein Impressum ebenfalls Pflicht.
Facebook bietet ein eigenes Feld dafür an.
Bei Instagram solltest du den Link in deiner Bio oder im Website-Feld hinterlegen.
Auf X kannst du dein Impressum im Profiltext verlinken.
Tipp: Verwende einen datenschutzkonformen Linkdienst wie Linktree, um dein Impressum auch in Social-Media-Profilen zugänglich zu machen.
Was gilt für private Websites?
Betreibst du eine rein private Website, etwa für die Familie, eine Hochzeit oder Urlaubsbilder, und verfolgst du keine kommerziellen oder öffentlichkeitswirksamen Zwecke, brauchst du kein Impressum. Sobald du aber öffentlich erreichbare Inhalte veröffentlichst oder Einnahmen erzielen möchtest, unterliegst du der Impressumspflicht.
Was passiert, wenn du kein Impressum hast?
Fehlt das Impressum, kann das teuer werden. Abmahnungen durch Mitbewerber:innen oder Verbraucherschutzorganisationen sowie Bußgelder in Höhe von bis zu 50.000 Euro sind nach § 33 DDG möglich. Deshalb gilt: Nimm das Thema ernst und halte dein Impressum immer aktuell.
Inhalte und Platzierung des Impressums
Wo gehört das Impressum hin?
Das Impressum muss leicht zu finden, direkt erreichbar und dauerhaft verfügbar sein. In der Praxis heißt das: Verlinke es am besten im Footer oder in der Hauptnavigation deiner Seite. Wichtig ist, dass die Seite selbst eindeutig mit „Impressum“ benannt ist.
Übrigens: Es muss nicht zwingend mit nur einem Klick erreichbar sein. Laut Rechtsprechung reicht es aus, wenn dein Impressum über zwei Klicks erreichbar ist, zum Beispiel über einen Link in der Kontaktsektion. Um Probleme zu vermeiden und Nutzer:innen nicht abzuschrecken, empfiehlt sich trotzdem das erstgenannte Vorgehen.
Was muss ins Impressum?
Ein Impressum nach § 5 DDG muss bestimmte Pflichtangaben enthalten. Dazu gehören:
dein vollständiger Name (bei Einzelpersonen) oder der Unternehmensname inklusive Rechtsform und vertretungsberechtigter Person (bei juristischen Personen)
eine vollständige postalische Anschrift (kein Postfach)
mindestens eine E-Mail-Adresse und in der Regel, wenn auch nicht notwendig, eine Telefonnummer
wenn vorhanden: Eintrag im Handelsregister inkl. Registernummer
deine Umsatzsteuer-Identifikationsnummer nach § 27a Umsatzsteuergesetz (UStG) oder die Wirtschafts-Identifikationsnummer nach § 139c Abgabenordnung (AO)
Wenn du einen besonders reglementierten Beruf ausübst, musst du zusätzlich angeben:
die zuständige Aufsichtsbehörde
deine gesetzliche Berufsbezeichnung
das Land, in dem dir die Berufsbezeichnung verliehen wurde
die berufsrechtlichen Regelungen und ggf. Kammerzugehörigkeit
Für Online-Shops ist außerdem ein Link zur Online-Streitbeilegung über die Europäische Kommission erforderlich: https://www.ec.europa.eu/consumers/odr
Bitte beachte, dass wir dir bei Wix leider keine Rechtsberatung geben dürfen. Wende dich also im Zweifelsfall immer an eine/n Rechtsberater:in oder Expert:in.
Wie erstellt man ein Impressum?
Für viele Online-Shop- und Website-Betreiber:innen ist die Erstellung von Rechtstexten ein kompliziertes Unterfangen, das mit viel Unsicherheit einhergeht. Die Angaben oben können dir bereits als große Vorlage für ein Muster-Impressum dienen.
Wir empfehlen dir jedoch, entweder Rechtsexpert:innen hinzuzuziehen oder einen Impressums-Generator zu verwenden. Schau dir auch unsere juristische Textvorlage für dein Impressum genauer an.
Wie kannst du bei Wix ein Impressum erstellen?
Wenn du deine Website mit Wix erstellt hast, kannst du ganz einfach den Trusted Shops Rechtstexter nutzen. Das Tool hat Wix gemeinsam mit der Trusted Shops GmbH entwickelt. Du brauchst keine juristischen Vorkenntnisse – der Rechtstexter fragt dich Schritt für Schritt alles ab, was für dein Impressum wichtig ist. So erhältst du in wenigen Minuten einen rechtssicheren Text.
Der Vorteil eines Impressums-Generator ist, dass du deine jeweiligen persönlichen Angaben einfach in ein Formular eintragen kannst und dir dann automatisch ein Rechtstext generiert wird.
Dieses Webinar-Video zeigt dir ganz genau, wie das geht.
Impressum Muster
Impressum
Angaben gem. § 5 des DDG:
Vorname, Name / Name deines Unternehmens
Adresse
PLZ, Ort
Land
Elektronische Kontaktaufnahme:
Telefon:
E-Mail:
Faxnummer:
ggf. Registernummer, Registergericht
ggf. Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gem. § 27 a UStG, DE XXX XXX XXX
ggf. Geschäftsführer:in
Verantwortlicher gem. § 18 Abs. 2 MStV
Die Europäische Kommission stellt eine Plattform zur Online-Streitbeilegung (OS) bereit, die du hier findest https://ec.europa.eu/consumers/odr/.
Zur Teilnahme an einem Streitbeilegungsverfahren vor einer Verbraucherschlichtungsstelle sind wir nicht verpflichtet und nicht bereit.
Haftungsausschluss:
Haftung für die Inhalte
Haftungsbeschränkung für externe Links
Urheberrecht
Impressum Beispiel von Wix
Impressum Beispiel Kleinunternehmer
Fazit - Impressum Website
Ein Impressum ist mehr als nur eine gesetzliche Pflicht – es schafft Vertrauen und schützt dich vor rechtlichen Problemen. Seit Mai 2024 regelt das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG) die Impressumspflicht neu. Wenn du eine Website oder ein Social-Media-Profil betreibst, solltest du dein Impressum jetzt prüfen und gegebenenfalls anpassen. Bei Unsicherheiten hilft dir eine rechtliche Beratung weiter.
Von Prof. Dr. Dennis-Kenji Kipker
Cybersecurity-Experte
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