Promote dein Restaurant online

Google bearbeitet etwa 63 000 Suchanfragen pro Sekunde.

Die Nutzer, die auf Google suchen, haben einen hohen User-Intent – sie suchen nach Antworten auf ihre Fragen und nach Produkten zum Kaufen.

Denke an deine eigenen Suchen nach Restaurants.

Du suchst nach Lokalen in deiner Umgebung, weil du essen gehen willst, und versuchst nur herauszufinden, wo.

Es ist im besten Interesse deines Unternehmens, diese Nutzer dort zu treffen, wo sie sind – und dafür musst du in ihren Suchergebnissen auftauchen.

Das schaffst du mit einer starken Strategie für deine SEO, also die Suchmaschinenoptimierung.

In dieser Lektion zeige ich dir, wie du den richtigen Plan für dein Unternehmen erstellst.

Gemeinsam optimieren wir die Seiten deiner Website, erstellen eine individuelle Strategie, und besprechen die wichtigsten Praktiken, um deine Website lokal auffindbar zu machen.

Lass uns loslegen.

Wenn du deine Seiten für Google optimieren willst, musst du zunächst wissen, wie das Ganze funktioniert.

Google bewertet Websites auf der Grundlage von Hunderten von Faktoren.

Beim Crawlen oder Scannen deiner Website analysiert Google die Relevanz und Qualität deiner Seiten und gleicht sie mit den Suchanfragen ab.

Im ersten Kurs dieser Reihe habe ich eine Website für mein fiktives Restaurant Za'atar erstellt, die ich auch hier verwende.

Für eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen musste ich bei der Erstellung meiner Website ein paar Dinge berücksichtigen.

Erstens: Auf meiner Website habe ich immer darauf geachtet, für Menschen und ihre Absichten zu schreiben.

Es geht darum, die Absichten meiner potenziellen Kunden zu erkennen, indem ich mich in sie hineinversetze und herausfinde, was sie wollen und was sie zu tun beabsichtigen.

Ich konzentriere mich z. B. weniger darauf, dass meine Kundin Julie 45, verheiratet ist und in San Francisco lebt, sondern eher darauf, dass Julie vielleicht einen Meilenstein feiern möchte oder ein Date mit Abendessen hat.

Also erstelle ich Seiten über meinen Veranstaltungsraum oder mein Pauschalmenü für zwei Personen.

Deshalb betone ich auf meiner „Über mich“-Seite die frischen Zutaten und die gesellige Atmosphäre.

Hochwertige Inhalte wie diese helfen Google, meine Website den Menschen zu zeigen, die nach frischen Lebensmitteln oder Orten für Treffen mit Freunden in San Francisco suchen.

Ich berücksichtige auch das erwünschte Ergebnis.

In meinem Fall: Ich will Kunden dazu bringen, Online-Bestellungen aufzugeben.

Das sieht man schon an meiner Startseite.

Der CTA für Onlinebestellungen ist gleich oben und hier in der Kopfzeile.

Das hilft sowohl Suchmaschinen als auch meinen Kunden, die Absicht meiner Website zu verstehen.

Außerdem ist es ein besseres Nutzererlebnis für meine Kunden.

Sieh dir die Websites anderer Restaurants an.

Du wirst sehen, dass einige Online-Bestellungen priorisieren, andere Reservierungen.

Das hängt ganz von deinen Zielen ab.

Der nächste Schritt zum höheren SEO-Ranking war, dass ich relevante Schlüsselwörter in meine Titel und Überschriften aufgenommen habe.

Dazu gehören mehrere Schlüsselwörter und Arten von Schlüsselwörtern.

Begonnen habe ich z. B.

mit allgemeinen Schlüsselwörtern mit hohem User-Intent wie „Restaurants in San Francisco“, „Vom-Erzeuger-zum-Verbraucher-Restaurants“ und „bestes Abendessen in San Francisco“.

Diese Schlüsselwörter sind ziemlich allgemein und umkämpft, aber viele Leute suchen nach ihnen.

Wie beliebt sie sind, kann ich in Google Trends sehen.

Dann nehme ich die auf, die auf meiner Website am besten funktionieren.

Dann habe ich Nischenbegriffe hinzugefügt, wie „romantische Restaurants in Downtown San Francisco“ oder „bestes mediterranes Essen in San Francisco“.

Nach diesen spezifischen Begriffen suchen zwar weniger Leute, aber die wissen dann genau, was sie suchen.

Schließlich möchte ich einige markenbezogene Schlüsselwörter wie „Za'atar“, meinen Standort, Reservierungen und meine Speisekarte einfügen.

Diese Schlüsselwörter helfen, mein Branding zu etablieren.

Deshalb habe ich auch die Kontaktangaben meines Restaurants, also Name, Adresse und Telefonnummer, in die Fußzeile jeder Seite meiner Website eingefügt.

Das hilft Google, mehr über mein Unternehmen zu erfassen.

Noch SEO-freundlicher wird meine Website dadurch, dass sich meine Speisekarte auf einer einzigen Seite ohne Links befindet.

PDF-Speisekarten funktionieren auch.

Ich habe meine Speisekarte in meine Website integriert, um Google das Scannen zu erleichtern.

Und schließlich habe ich immer auf meine Metadaten geachtet.

Dazu gehören Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Alt-Text, also all die Daten hinter den Kulissen, die Suchmaschinen helfen zu verstehen, was auf meiner Website steht.

Wenn du wissen willst, wie du das manuell machen kannst, schau in unseren zweiteiligen SEO-Kurs, wo wir ins Detail gehen.

Aber erst mal zeige ich dir eine Lösung direkt in deiner Website-Verwaltung.

Gehe einfach zu „Marketing & SEO“ und klicke auf „In Google Suche gefunden werden“.

Dann trage ich hier meinen Firmennamen ein.

Da ich einen physischen Standort habe, gebe ich meine Adresse an, was mir bei meiner lokalen SEO hilft.

Dann gebe ich einige der Schlüsselwörter ein, die ich verwenden möchte.

Dabei achte ich auf Abwechslung, um alle Bereiche abzudecken.

Meinen Website-Namen oder Standort muss ich nicht hinzufügen, da das System diese bereits kennt.

Wenn ich fertig bin, erhalte ich eine speziell für meine statischen Seiten erstellte Checkliste, um die SEO meiner Website einzurichten.

Mit einem Klick auf die Kategorien erfahre ich, warum sie wichtig ist, und erhalte eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie ich sie verbessern kann.

Als Restaurant, das Menschen in meiner Umgebung anspricht, ist die Konzentration auf die lokale SEO wichtig – vor allem da 46 Prozent der Google-Suchanfragen lokal ausgerichtet sind.

Ich trage mein Restaurant in alle relevanten Verzeichnisse und Bewertungsportale ein, z. B. die Gelben Seiten, Yelp, Foursquare und TripAdvisor.

Das macht mich nicht nur bei neuen potenziellen Kunden bekannt, es hilft auch, Autorität aufzubauen und mein SEO-Ranking zu verbessern.

Mein Unternehmen soll auch als eigenes Profil bei Google erscheinen, ganz oben in den Suchergebnissen, mit allen Informationen.

Dazu gehe ich von der Verwaltung zu „Unternehmensprofil bei Google“.

Dann trage ich meinen Firmennamen ein.

Wird deiner angezeigt, klicke auf „Verifizieren und Verwalten“.

Meiner wird nicht angezeigt, also erstelle ich ein neues Profil und gebe alle meine Daten ein.

Sobald ich fertig bin, wird mein Restaurant von Google verifiziert und erhält ein eigenes Profil, das bei jeder Suche danach angezeigt wird.

Das ist ein Überblick darüber, wie du dein SEO-Ranking verbessern und mit speziell auf Restaurants zugeschnittenen Strategien lokal auf Google gefunden werden kannst.

Wie immer: Willst du mehr über SEO erfahren, dann schau dir den kompletten Kurs in unserem Kurskatalog an.

Denk daran: SEO ist kein einmaliger Prozess.

Sie ist ein laufender Prozess.

Beobachte sie und individualisiere deinen Plan so, wie er für dich am besten funktioniert.

Gib dem Ganzen Zeit.

Du kommst nicht von heute auf morgen auf die erste Seite der Google-Suche.

Konzentriere dich bis dahin darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen.

Das ist mit das Beste, um bei Google Fuß zu fassen.

Wie du noch mehr Aufmerksamkeit für dein Restaurant gewinnst, erfährst du in der nächsten Lektion zu einem Thema, nach dem viele Restaurantbesitzer fragen: Online-Marketing.

Du hast gefragt, also antworten wir.