- 5. Juli 2022

Wix SEO | Content-Strategie für die SEO

Wix und SEOClarity haben sich zusammengetan, um dir Insider-Tipps für die Erstellung einer Content-Strategie in Bezug auf die SEO für deine Website zu geben.

Unsere Gastgeber Matthew Kaminsky, von Wix SEO Education und Mark Traphagen, Vice President für Produktmarketing und Training bei SEOClarity, führen dich durch ihre Best Practices.

In diesem Webinar werden wir Folgendes behandeln:

Best Practices der Branche für den Aufbau einer Content-Strategie

Möglichkeiten für Inhalte durch Schlüsselwort-Recherche entdecken

Welche Arten von Inhalten können deine SEO-Anstrengungen unterstützen?

Das Transkript lesTranskript: Content-Strategie für die SEOen

Transkript: Content-Strategie für die SEO

Referenten

Matthew Kaminsky, Product Marketing Manager, SEO Education, Wix.com

Mark Traphagen, VP Product Marketing and Training, seoClarity

00:00

Matthew: Hallo und herzlich willkommen zu unserem SEO-Webinar von Wix, Content-Strategie für die SEO. Ich bin Matthew und ich bin Product Marketing Manager für SEO Education hier bei Wix. Bei mir ist Mark Traphagen, der VP of Product Marketing bei seoClarity ist.

Also gut, lass uns loslegen. Mark, willkommen. Vielen Dank, dass du zu uns gekommen bist.

00:21

Mark: Danke, dass ich da sein darf. Ich freue mich sehr, heute bei dir und deinem Publikum zu sein. Alle Menschen in der Welt von Wix, Grüße, es ist gut, bei euch zu sein.

00:31

Matthew: Wir freuen uns, dass du da bist. An alle, wir haben etwas ganz Besonderes für euch. Das wird eine großartige Präsentation. Mark ist ein Meister in der Content-Strategie, insbesondere im Bereich SEO. Also übergebe ich die Zügel an Mark. Also los geht’s.

Wenn ihr während der gesamten Präsentation Fragen habt, könnt ihr sie gerne stellen. Wir werden auch unser Bestes tun, um alle häufig gestellten Fragen während der gesamten Präsentation zu beantworten. Also leg los.

01:02

Mark: Toll. Danke, Matthew. Also, erst einmal, ich bin Mark Traphagen und ich bin Vice President of Product Marketing and Training – der Titel ist viel zu lang – bei seoClarity. Also, ich helfe ich unseren Kunden auf einer der weltweit führenden SEO-Plattformen, uns besser kennenzulernen, uns besser nutzen zu können und die Welt wissen zu lassen, was seoClarity macht. Wir freuen uns sehr, heute hier zu sein und diese Gelegenheit zu haben, ein bisschen von dem zu teilen, was wir in den letzten 12 Jahren bei der Arbeit mit Tausenden und Abertausenden von Websites auf der ganzen Welt gelernt haben. Wir haben ihnen dabei geholfen, ihre Inhalte zu erweitern, ihren Traffic zu steigern, die Zielgruppe zu erreichen, die sie erreichen wollen und müssen – um dein Unternehmen zu vergrößern, oder was auch immer du mit deiner Website von Wix versuchst.

Worauf wir uns heute konzentrieren werden, ist etwas, das wir bei seoClarity den Lebenszyklus von Inhalten nennen. Als Website-Besitzer wissen wir alle, dass wir Inhalte erstellen müssen. Es ist eines dieser wesentlichen Dinge, die wir tun werden – nicht nur für unsere Nutzer und unser Publikum, was unser erstes Anliegen sein sollte – aber hier sprechen wir insbesondere über SEO. Suchmaschinen ernähren sich von den Inhalten deiner Website. Aber oft neigen wir dazu, sehr isoliert über Inhalte zu denken, wie: „Was ist der nächste Blogbeitrag, den ich schreiben muss? Was ist die nächste Seite, die ich ausfüllen sollte?“ Ich möchte heute einen breiteren Blick darauf werfen und dich dahin bringen, deine Inhalte in Bezug auf einen Lebenszyklus zu betrachten. Lasst uns loslegen und beschreiben, was wir damit meinen.

Wir haben auf typischen Websites ein Muster gesehen, nachdem wir im Laufe der Zeit viele Websites analysiert haben, das dazu neigt, sich immer wieder zu wiederholen, wo die Website anfangs die Inhalte einfügt. Du beginnst und denkst über die ersten Dinge nach, für die du ranken möchtest. Du erstellst also ein paar Seiten, du erstellst ein paar Inhalte – das ist die Anfangsphase. Du bringst es raus. Und wenn du deine Arbeit gut gemacht hast und deine Website gut eingerichtet ist und für SEO optimiert ist, wie es eine gute Website von Wix ist, dann fängt sie an, im Laufe der Zeit Traffic und Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Sie beginnt zu wachsen. Du bist aufgeregt, weil du endlich Traffic bekommst. Er kommt.

Vielleicht bist du so aufgeregt, dass du denkst: „Wir haben es geschafft! Wir haben SEO gemacht, wir haben Inhalte erstellt, wir sind fertig.“ Was dann geschieht, ist, dass alles unweigerlich beginnt zu verfallen. Die Welt der Suchmaschinen fragt: „Was hast du heute für mich getan? Was hast du in letzter Zeit für mich getan?“ Es gibt immer etwas Neues, etwas Relevanteres. Es werden immer neue Inhalte produziert und die Suchmaschinen werden nie müde. Sie sind ständig auf der Suche nach dem, was am besten, was am aktuellsten und was am relevantesten ist. Also, du darfst nicht zulassen, dass dir das passiert.

Stattdessen ist dies der Überblick darüber, wo wir heute hin wollen. Ich werde euch eine Reihe von Schritten für jeden dieser Abschnitte geben, die wir dir zuvor gezeigt haben – Pflanzen, Wachsen und sogar den Zerfallszyklus, der unvermeidlich passiert. Also im Laufe der Zeit ist das dein Ziel. Du wirst immer noch diese Wellen des Pflanzens haben und dann wachsen und dann einen Verfall sehen. Aber mit diesem Webinar weißt du, was du tun musst, um dich darauf einzustellen. Auch wenn es in Wellen kommen kann, mit ein bisschen Auf und Ab, Saisonalität und anderen Dingen – das wird ein Aufstieg sein. Das ist es, was wir heute mit diesem Content-Lebenszyklus erreichen wollen.

Lass uns einen Blick auf die einzelnen Phasen werfen und zeigen, was wir unseren Kunden empfehlen – was wir im Laufe der Jahre gesehen haben, was den Erfolg von Inhalten erhöht, Traffic generiert, die Konversionsrate erhöht, die Dinge, die du suchst. Also, in der Pflanzphase geht es darum, Inhalte auf deine Website zu bekommen. Hier beginnst du. Das wiederholt sich immer wieder, denn es gibt immer wieder neue Inhalte. Vielleicht hast du dich um eine neue Dienstleistung, ein neues Produkt oder einen neuen Wissensbereich erweitert, den du abdecken möchtest. Also beginnst du damit, Inhalte zu erstellen, und das ist der Abschnitt des Pflanzens. Wir nennen es Pflanzen, wie du nie irgendwelche Pflanzen in deinem Garten bekommst, wenn du die Samen nicht pflanzt, und deine Inhaltsseiten sind diese Samen. Also, je mehr Samen du in deinem Garten pflanzt, desto mehr Pflanzen wirst du zur Erntezeit haben. Es ist eine einfache Formel.

Man könnte ganz einfach sagen, dass mehr Inhalte gleich mehr Chancen bedeuten. Jetzt möchte ich hier sehr vorsichtig sein und direkt unterbrechen und sagen, das bedeutet nicht, Inhalte um der Inhalte willen zu erstellen. Vielleicht hast du solche veralteten SEO-Ratschläge gesehen – baue einfach so viele Inhalte wie möglich auf, du brauchst mehr Seiten und du brauchst ständig neue Seiten. Das ist nicht das, worauf du dich konzentrieren solltest. Es ist sehr viel wichtiger, immer qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die für dein Publikum relevant sind, gut konstruiert sind und Autorität, Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit zeigen. Das sind die Dinge, die Google immer besser und besser erkennt und nach denen es sucht. Darauf solltest du dich konzentrieren.

Aber es ist immer noch unbestreitbar, dass du im Laufe der Zeit, je mehr Inhalte du hast und je mehr fokussierte Inhalte du hast, desto mehr Möglichkeiten erstellst du, um von den Leuten gefunden zu werden – und von richtigen Leute gefunden zu werden. Das alles beginnt mit der Schlüsselwort-Recherche. Nun, das sprengt den Rahmen dieses Webinars, wir werden darauf nicht näher eingehen. Wix hat tolle Ressourcen, die Matthew und andere mit euch teilen können, wenn es darum geht, Schlüsselwort-Recherche richtig zu betreiben. Aber alles beginnt dort. Es beginnt immer noch dort. Ich weiß, dass einige SEO-Manager sagen werden, dass die Schlüsselwort-Recherche tot ist. Das liegt daran, dass Google immer ausgefeilter wird, wenn es darum geht, Dinge themenspezifisch zu betrachten. Aber es beginnt immer noch an der Wurzel. Suchbegriffe sind die grundlegenden Wörter, die Leute verwenden, um etwas zu suchen, und sie sind die besten Hinweise, die du am Anfang hast, um zu wissen, welche Inhalte du erstellen solltest. Schau dir also diese Ressourcen an und lerne, was du brauchst, für die Schlüsselwort-Recherche. Das ist dein Ausgangspunkt. Das ist alles, was ich jetzt sagen werde.

Ein weiterer wichtiger Teil davon, denke ich, ist es, immer wie ein Vermarkter zu denken. Selbst wenn du ein Content-Vermarkter oder SEO-Manager bist, kannst du nicht aufhören, wie ein Vermarkter im Allgemeinen zu denken, was bedeutet, dass du dein Publikum kennen musst. Auch hier gehen wir nicht in die Tiefe – das ist ein ganz anderes Thema, für das wir Ressourcen zur Verfügung stellen können. Aber das ist nur das gute, alte Einmaleins des Marketings. Zuallererst: Wer sind meine Kunden? Das sind die Leute, die sich bereits für das interessieren, worum es auf meiner Website geht.

07:07

Du kannst es durch Umfragen herausfinden, du kannst es durch die Analyse des Traffics auf deiner Website herausfinden, durch Suchanfragen auf deiner Website – es gibt viele Arten, das herauszufinden. Wer ist mein potenzielles Publikum? Wen möchte ich erreichen? Wie sind sie? Was sind ihre Hoffnungen, Ängste, Träume, Bedürfnisse? Das sind all die Dinge, die dich, zusammen mit deinen Schlüsselwörtern, bei deinen Inhalten leiten werden – und den Ton, den sie haben sollten, das Maß an Fachwissen und all die Dinge, die diese Inhalte für dein Publikum sehr relevant machen.

Aber ein weiterer Ort, an dem du Dinge entdecken kannst, sind die SERPs selbst, die Suchmaschinenergebnisse. Du gehst zu Google und gibst einfach die wichtigsten Schlüsselwörter ein, für die du ranken möchtest, und schaust, was Google rankt. Das ist einer der besten Hinweise. Das bedeutet nicht, dass du genau das kopieren solltest, was die auf der am höchsten bewerteten Seiten tun, aber das gibt dir eine Vorstellung von der Art der Qualität, Reichweite, Umfang und all diesen Dingen. Google bietet auch manchmal in den Suchfunktionen einige wunderbare Hinweise. Einer der besten, den sie uns seit vielen Jahren geben, ist „Ähnliche Fragen“. Sie zeigen uns tatsächliche Fragen, die Leute auf Google gestellt haben un die Google für relevant hält. Zum Beispiel: „Was ist Versicherungsbetrug?“, ist die Suchanfrage, die wir eingegeben haben. „Kannst du wegen Versicherungsbetrugs ins Gefängnis gehen?“ Da macht sich jemand Sorgen.

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Die sind hier alle etwas mit Angst verbunden, aber wenn wir über ein Thema wie Versicherungsbetrug sprechen, wird es in diese Richtung gehen. Das gibt dir einen Hinweis auf den Ton und die Art der Inhalte, die du produzieren möchtest. Recherchiere also die SERP, um herauszufinden, welche Art von Inhalten du produzieren solltest.

Und dann die Abdeckung bestimmter Themen. Denke an Themen, bewege dich von der Schlüsselwort- zur Ebene der Themen – der höheren Ebene. Was sind die Hauptthemen, für die wir ranken möchten? Nicht nur Schlüsselwörter. Und wie können wir diese umfassend abdecken? Hier ist ein Beispiel. Das ist unser Blog, aber wir haben ihn bei seoClarity jetzt zu einem Ressourcen-Center umstrukturiert. Du kannst auf der linken Seite sehen, dass wir alle Arten von Inhalten haben. Du kannst sogar eine Auswahl treffen, je nachdem auf welchem Niveau du deine SEO-Kenntnisse einstufst oder basierend auf der Art der Inhalte. Ich zeige das, um zu zeigen, dass wir im Laufe der Jahre hart gearbeitet haben, nicht nur, um all die verschiedenen Arten von SEO-Inhalten zu produzieren, von denen wir denken, dass wir sie produzieren sollten, sondern auch, um sie zu Themen zu gruppieren und darüber nachzudenken. Okay, wir haben dieses Thema des Content-Marketing-Lebenszyklus behandelt, aber was hängt noch damit zusammen? Was sonst ist jemand, der daran interessiert ist, der auch etwas darüber erfahren oder sehen möchte? Also fängst du an, über Themen nachzudenken.

Dann bist du bereit, in die Pflanzphase einzusteigen. Unsere Strategie ist es, die Inhalte, die wir produziert haben, zu füttern. Du hast diesen Rat wahrscheinlich schon einmal gehört, aber es ist wichtig zu sagen, dass Inhalte nicht erstellt werden und sie werden kommen. Du musst sie bewerben, du musst dich durch Werbung in den sozialen Medien, Newslettern und Partnerschaften bemerkbar machen. Ich meine, was ich heute mache – sehr mutig – ich arbeite mit Wix zusammen, um dieses Webinar zu machen, das ist Werbung. So erfahrt ihr, dass es seoClarity gibt. Vielleicht schaut ihr euch danach unseren Blog an und unser Ressourcen-Center und erfahrt mehr über SEO. Das ist alles Teil der Content-Promotion. Es ist keine direkte SEO, aber wird dafür sorgen, dass ihr auffallt. Deine Inhalte werden vielleicht bemerkt werden, Leute werden anfangen, auf sie zu verlinken, und das macht Google auf dich aufmerksam.

Eine weitere Inhalts-, Schrägstrich SEO-bezogene Taktik, die wir bei seoClarity sehr stark promoten, ist diese Idee von Themen-Clustern. Sobald du anfängst, eine bestimmte Menge an Inhalten auf deiner Website zu sammeln – und du siehst, was Leute interessiert, worauf sie reagieren und was für dich funktioniert – wirst du eine bessere Vorstellung von den Hauptthemen deiner Website bekommen. Und die solltest du dir als deine Säulen vorstellen. Ein Säulenthema ist ein übergeordnetes Thema für dich. Du möchtest mindestens eine wirklich gute Seite haben, die vielleicht ein bisschen länger ist und mehr Medien hat und dieses Thema auf hohem Niveau, aber sehr umfassend behandelt. Und dann fängst du an, so darüber zu denken – du recherchierst. Erinnert ihr euch an „Ähnliche Fragen“? Was sind bestimmte Dinge innerhalb dieses Themas, die Leute wissen wollen? Anstatt die alle nur zu diesem super langen Artikel hinzuzufügen, baue sie als eigene Inhalte auf, um den anderen Artikel herum. Keiner von ihnen wird so viel Traffic bekommen. Aber zusammen zielen sie auf ein einzelnes Segment deiner Zielgruppe ab und sind für die Leute sehr relevant.

Schauen wir uns ein Beispiel dafür an, wie das funktioniert. Nehmen wir an, du bist eine Website in der Tourismusbranche und dein großes Thema sind Ferienhäuser. Wir werden eine Säulenseite haben wollen, eine Hauptinhaltsseite, die sich mit dem Thema Ferienhäuser befasst. Nur allgemeine Informationen darüber und die wichtigsten Dinge, die die Leute wissen wollen. Aber dann fängst du an, darüber nachzudenken. Was sind andere Dinge, die die Leute wissen wollen und nach denen sie fragen? Es könnte Dinge wie „wie kauft man ein Ferienhaus kauft“ oder „wie mietet man ein Ferienhaus vermietet“, „wie findet man ein Ferienhaus“, „wie mietet man ein Strandhaus für ein Wochenende“ sein. Vielleicht kannst du da ein bisschen spezifischer werden. „Kann man ein Haus für eine Nacht mieten?“ ist sehr spezifisch. Aber du beginnst zu erkennen, dass Leute diese Art von Dingen wollen, und wenn es das ist, wonach sie suchen, schickt Google Leute eher auf eine Seite, die du speziell dafür eingerichtet hast, als auf deine allgemeine Ferienhausseite. Dann solltest du all diese Elemente mit dieser Hauptseite verlinken. Im Laufe der Zeit beginnen Google und andere Suchmaschinen zu sehen – das ist eine umfassende Website. Dies ist eine Website, auf der alles, was du über Ferienhäuser und Feriendomizile oder den Kauf von Ferienhäusern erfahren möchtest, abgedeckt ist. Das ist also die Idee eines Themen-Clusters. Auch hier ist es eine der besten Strategien, die wir je gesehen haben, um den Traffic mit deinen Inhalten im Laufe der Zeit zu erhöhen.

13:21

Matthew: Okay, also, Frage: In diesem Fall, wenn es sich um ein Reiseunternehmen oder ein Reisebüro handelt, geht es vielleicht auf der Säulenseite um Ferienhäuser? Das wäre das Thema und dann hast du alle verschiedenen Arten. Kannst du nur ein Thema als, na ja, deinen Hauptblog behandeln? Michelle fragt: „Würde eine Säulenseite als ganzer Blog funktionieren? Oder ist es besser, mehrere Themen auf deinem Blog oder auf deiner Website zu haben?“

13:44

Mark: Ja, ich meine, Blog versus Website-Seiten, weißt du – das ist eine gute Frage. Unser Rat dazu ist, aus struktureller Sicht, deine Hauptthemenseiten – deine Hauptthemenseiten – sollten auf einer hohen Ebene in deiner Website-Navigation sein. Versuche also, sie als tatsächliche Seiten zu erstellen und verlinke sie, wenn du kannst, in deiner Hauptnavigation. Nur wenige Klicks entfernt – denn, du weißt schon, ein Blog ist so strukturiert, dass das Neueste ganz oben ist und deine älteren Inhalte immer weiter nach unten geschoben werden. Eine Möglichkeit, den Suchmaschinen anzuzeigen, dass dies ein Hauptthema ist, besteht darin, diese Hauptthemenseiten zu nehmen und sie zu Hauptressourcenseiten zu machen, wieder so weit oben wie möglich in deiner Navigation. Also, die anderen Seiten, die Seiten drumherum – das können Blogbeiträge sein, das können universelle Seiten sein, was auch immer du willst – solange du sie miteinander verbindest. Jede dieser Seiten, die du hier siehst, wie du ein Ferienhaus kaufen kannst, wie du Ferienunterkünfte finden kannst, wäre mit meiner Haupt-Website verbunden. Und dann, so viel wie möglich – du willst deine Hauptseite nicht überladen. Aber für die beliebtesten, die relevantesten, verlinke zurück zu ihnen. Vielleicht ganz unten. Wie andere Dinge, die du auf Webseiten gesehen hast. Wo andere Themen, die dich interessieren könnten – wie du ein Ferienhaus kaufen kannst, wie du ein Ferienhaus mieten kannst – zurück zu diesen Themen verlinken.

15:14

Matthew: In Wix Blogs haben wir ein großartiges Feature, das andere verwandte Beiträge heißt. Wenn du einen Blogbeitrag aufnimmst, kannst du unten auf andere Beiträge verlinken, die sich in deinem Blog befinden. Das ist eine gute Möglichkeit, diese Art von Verkettung durchzuführen und sie ist direkt in das Produkt integriert. Das ist perfekt.

15:27

Mark: Bitte nutzt das. Ihr werdet im Laufe der Zeit erstaunt sein, wenn ihr das tut, welche Auswirkungen es auf euren Traffic das haben wird. Weil Google Leute zu Websites schicken möchte, die zu einem Thema umfassend sind, nicht nur zu der individuellen Suchanfrage, die sie gestellt haben. Aber wenn Google sagt, na ja, du hast das gut abgedeckt, dann sind wir zuversichtlicher – denn Leute, die nur nach Ferienhäusern suchen, haben auch diese anderen Fragen. Und wenn sie diese Informationen auf deiner Website finden können, ist das noch nützlicher. Okay, und „wie man Häuser zur Miete von Eigentümern findet“ – wollen wir auch nicht weglassen.

Okay, die nächste Stufe ist die Wachstumsphase. Das ist aufregend. Jetzt wollen wir unsere Inhalte erweitern, was bedeutet, dass wir die Inhalte verwenden möchten, die wir bereits haben. Und wir wollen sagen, wie können wir den Traffic dafür und das Publikum dafür erhöhen. Wie können wir mehr für unser Geld aus diesen Inhalten herausholen? Zwei Strategien gibt es hier. Die erste – die eine ist negativ und der andere positiv. Die Negative, was du da machen musst, und das nennen wir Beschneiden. Offensichtlich kommt diese Metapher aus dem Gartenbau – Pflanzen, Wachsen, Verfall – wie wir hier darüber reden. Also, im Laufe der Zeit, wenn du jemals Bäume gezüchtet hast, dann weißt du, dass sie mit zunehmendem Alter Zweige oder sogar einige Äste oder sogar einige Arten von Pflanzen haben, die nicht produktiv sind. Sie sterben ab und fressen Energie aus dem Baum. Ein guter Baummanager wird kommen und bereit sein, diese toten Äste abzuschneiden, damit der Baum gesünder wird. Damit er neue Äste hervorbringen kann und neuen Traffic erzeugen. Das solltest du tun.

Lass uns also über eine grundlegende Strategie dafür sprechen. Ich werde das ein bisschen schneller durchgehen, aber denkt daran, dass das aufgezeichnet wird und ihr das später bekommen könnt. Ihr könnt wiederkommen und findet alles hier. Wir verwenden hier das Akronym ROT für diese Phase der Beschneidung. Also was ist ROT? Nun, der erste Schritt, das R in ROT ist redundanter Inhalt (redundant content). Nach redundanten Inhalten suchen – was ist das? Das können doppelte Inhalte sein. Wenn du damit anfängst eine Menge Inhalte für deine Website zu erstellen, wird das passieren. Du wirst im Laufe der Zeit entdecken, dass du Seiten hast, die praktisch gleich sind. Es geht um die gleiche Sache, zum größten Teil. Vielleicht haben sie sogar eine Menge der gleichen Ausdrucksweisen, eine Menge von dem gleichen Inhalt. Manchmal stellt sich sogar heraus, dass sie tatsächlich identisch sind, aber vielleicht hast du zwei verschiedene Titel verwendet oder du versuchst, für verschiedene Schlüsselwörter zu ranken. Das ist verwirrend für Suchmaschinen. Dafür gibt es keine Strafe. Abgesehen von der Tatsache, dass du wahrscheinlich nicht so viel Traffic bekommst, weil die Suchmaschine ein wenig unsicher ist, weißt du, welche Seite wirklich die richtige ist.

Ein ähnliches Phänomen ist die Kannibalisierung. Menschen meinen verschiedene Dinge mit Kannibalisierung. Bei seoClarity sprechen wir darüber in Bezug auf – Kannibalisierung ist, wo du eine Seite hast und du kannst buchstäblich sehen – wenn du deine Rankings im Laufe der Zeit trackst und du ein Tool hast, das dir zeigt, welche URL auf deiner Website für ein Schlüsselwort rankt – kannst du sehen, dass Google hin und her springt. Google scheint unsicher zu sein. Manchmal rankt es diese Seite, manchmal rankt es diese Seite. Du solltest nicht für diese Art von Verwirrung bei den Suchmaschinen sorgen.

Also die Lösung hier – du kannst etwas recherchieren und mehr über diese Techniken erfahren, wenn du sie nicht kennst. Die ersten beiden sind ein bisschen technisch. Es gibt Möglichkeiten, die eine Seite auf die andere umzuleiten, sodass, wenn jemand auf diese Seite geht, sie tatsächlich auf der Seite landen, wo du es möchtest. Du kannst Kanonisierung verwenden, um der Suchmaschine zu sagen, welche Seite die wichtige Seite für dieses Schlüsselwort oder dieses Thema ist. Du kannst die Inhalte zusammenführen, sie einfach zusammenbringen. Wenn es gute Elemente in beiden gibt, erstelle eine Seite, die das Beste aus jedem zusammenführt. Oder mache die kleinere Seite neu. Ändere sie, mache sie deutlich anders, damit sie für ein anderes Schlüsselwort rankt.

Das zweite sind veraltete Inhalte („O“, outdated content) – das zweite ROT. Veraltet ist genau das, wonach es sich anhört. Das sind alte Inhalte. Viele deiner alten Inhalte werden im Laufe der Zeit irreparabel veraltet sein. Mit irreparabel meine ich, dass, wenn du sie dir ansiehst und dir klar wird, dass es keinen Weg gibt, um sie zu aktualisieren. Wenn du die Seite aktualisieren kannst, fantastisch. Mach das. Und übrigens bedeutet Aktualisieren nicht nur das Ändern des Datums auf der Seite. Google ist, was das angeht, klug – damit täuscht man niemanden oder man täuscht die Suchmaschine nicht. Aktualisieren bedeutet wörtlich, den Inhalt zu aktualisieren, um ihn auf den neuesten Stand zu bringen und relevanter zu machen. Das kann eine gute Strategie sein. Wenn du zum Beispiel sagst, wir sind eine iPhone-Website und niemand interessiert sich mehr für das iPhone 4, das bekommt nicht viel Traffic. Die Lösung ist, wenn sie nicht aktualisiert werden kann, sie zu eliminieren.

19:48

Das ist eine harte Sache, wenn du so viel Arbeit und Zeit in deine Inhalte investiert hast. Jeder hasst es, Inhalte zu eliminieren, aber denk noch einmal an den Baum und schneide diese toten Äste ab. Es wird deine Website auf lange Sicht gesünder für die SEO machen.

Und schließlich triviale Inhalte. Mit trivial meinen wir, dass sie für dich nicht funktionieren. Aus welchem Grund auch immer, sie tun es einfach nicht. Du schaust dir deine Berichte an und sagst, dass sie keinen Traffic verursacht hat, dass sie nie Aufmerksamkeit bekommen haben. Du erhältst keine Links. Und vielleicht hast du ein paar Dinge ausprobiert. Du hast versucht, sie zu verbessern, zu vergrößern und aus welchen Gründen auch immer, sie performen einfach nicht. Wiederum, wenn du ihnen jede Chance gegeben hast, eliminiere sie. Du musst bereit sein, deine nicht performenden Inhalte zu „beschneiden“, wenn du sie nicht verbessern kannst.

Es gibt jedoch Möglichkeiten – das ist jetzt in der Wachstumsphase positiver – leistungsstarke Inhalte zu nutzen und noch mehr daraus zu machen. Wir nennen das Splicing („Pfropfen“). Ihr wisst das vielleicht, in der Welt des Gartenbaus, der Welt der Pflanzen, ist das Pfropfen eine Technik – besonders bei Obstbäumen – bei der man einen Zweig von einer Sorte einer Frucht auf einen anderen pfropft und eine ganz neue Sorte erzeugt. Du bekommst etwas Neues dadurch. Das ist es, was wir in dieser Splicing-Phase tun wollen. Also beim Splicing geht es darum, herauszufinden, wo es bei wirklich leistungsstarken Inhalten Möglichkeiten gibt, Teile dieser Inhalte in eigene Seiten aufzuteilen – eigene Blogbeiträge, was auch immer – die insgesamt besser abschneiden, als das, was die Website derzeit macht. Wir empfehlen, als Faustregel – du musst das nicht strikt befolgen – wir empfehlen Kunden, dass alle Seiten, die für 3x das durchschnittliche Keyword-Ranking pro Seite für deine Website ranken, Kandidaten für ein Splicing sind. Lass mich schnell eine Formel durchgehen. Dann zeige ich euch, wie ihr das herausfinden könnt. Aber was du hier tun musst, ist, dass du die Anzahl der Schlüsselwörter, für die du rankst, in der Google Search Console abrufen musst. Ist die Google Search Console in Wix integriert, Matthew?

21:58

Matthew: Das ist sie. Wenn du unser „Bei Google gefunden werden“-Tool verwendest – auch bekannt als SEO-Tools – wenn du den ersten Schritt abschließt und den Button „Mit Google verbinden“ verwendest, wird automatisch ein Konto in der Search Console erstellt und deine Startseite automatisch indexiert. So hast du vielleicht schon die Daten dort und du hast es nicht einmal bemerkt. Alles, was du tun musst, ist, mit deinem Konto, mit dem du verbunden bist, in die Search Console zu gehen, und du wirst all diese Informationen dort haben, die darauf warten, dass du damit ein bisschen herumspielen und sie überprüfen kannst.

22:31

Mark: Toll. Ein weiterer Vorteil, wenn man Nutzer von Wix ist. Also, viele Dinge werden automatisch für dich eingerichtet. Es ist einfach da und du kannst es machen. Das ist toll. Also, du wirst die Anzahl der Schlüsselwörter bekommen, für die du rankst – ich zeige euch gleich, wie man das macht – und du bekommst die Anzahl der URLs, mit denen du rankst. Das sind die URLs und Schlüsselwörter, die Google tatsächlich verwendet, um Traffic zu deiner Website zu senden oder sie zumindest in der Suche anzuzeigen. Es kann sein, dass es keinen Traffic auf deine Website sendet. Die hier werden zumindest in den Suchergebnissen angezeigt. Und du wirst die jetzt durcheinander teilen. Dadurch erhältst du die durchschnittliche Anzahl der Schlüsselwörter, die pro Seite ranken.

Wir zeigen euch, wie man das in der Google Search Console macht. Also, in der Google Search Console solltest du den Tab Performance aufrufen. Zuerst gehst du zu den Suchanfragen. Suchanfragen sind deine Schlüsselwörter. Suchanfragen sind die Dinge, für die Google deine Seite als relevant betrachtet. Es packt sie in die Suche. Dann scrollst du bis zum Ende dieser Seite und du siehst eine Zahl da unten. Es heißt hier: Reihen pro Seite und es wird angezeigt, wie viele Zeilen du hast. Das ist eine persönliche Website von mir und ich habe 1000. Die Zahlen in der Google Search Console sind immer abgerundet, und das ist in Ordnung – für diesen Zweck ist das völlig in Ordnung. Also habe ich ungefähr 1000 Schlüsselwörter, für die meine kleine Website – für die Google sagt, dass ich ranke, für die ich in der Suche angezeigt werde. Du schreibst diese Zahl auf: 1000 Schlüsselwörter.

Als Nächstes gehen wir für die URLs zum Tab Seiten unter Performance. Auch hier das Gleiche, geh nach unten und hol dir die letzte Zahl, 62. Ich habe also 62 Seiten, die Google in den Suchergebnissen für mich anzeigt. Jetzt nehme ich diese Zahlen und sage: 1000 Schlüsselwörter, für die ich ranke, geteilt durch 62 URLs, die Google indexiert hat. Das sind 16 Schlüsselwörter im Durchschnitt pro Seite. Mit unserer Faustregel – ungefähr 3x – gehe ich zurück und suche nach Seiten, die ungefähr für 50 oder mehr Schlüsselwörter ranken, oder ungefähr das Dreifache dieses Durchschnitts. Das sind gute Kandidaten für das Splicing.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass einfach jede Seite auf deiner Website, von der du siehst, in deinen SEO-Informationen, die für eine Menge Schlüsselwörter ranken – da ist Splicing deine Strategie. Also, wie machen wir das? Wie machen wir das Splicing? Nun, zuerst identifizierst du die Schlüsselwörter. Das kannst du in der Google Search Console tun. Du konzentrierst dich speziell auf die URL der Seite, die du als Kandidatin gewählt hast und findest die Schlüsselwörter, die nicht gut ranken, die für dich immer noch relevant sind. Du wirst einige Schlüsselwörter haben, die auf der ersten Seite ranken. Die sind super. Grabe ein wenig tiefer und du findest all diese Schlüsselwörter, die sind, weißt du, Rang 27, so etwas wie das. Aber, Junge, das ist immer noch ein gutes Schlüsselwort für uns. Es ist immer noch relevant. Also, was mache ich hier? Erstelle einen neuen Inhalt, der sich auf dieses Schlüsselwort konzentriert. Konzentriere dich darauf. Google sieht, dass deine aktuelle Seite für dieses Schlüsselwort relevant ist, aber es rankt sie nicht. Sie rankt nicht wirklich hoch genug, um Traffic zu bekommen. Das bedeutet, dass du bereits die Relevanz hast. Google will dich dafür ranken. Gib ihm eine Seite. Baue speziell eine großartige Seite um dieses Schlüsselwort herum auf und verknüpfe sie dann intern. Wie bereits erwähnt, du verwendest diese Cluster-Strategie mit einem vorhandenen Element und lehnst dich zurück und wartest ein bisschen. Ich wette, du wirst langsam sehen, wie du beim Ranking für dieses Schlüsselwort aufsteigst. Splicing ist so eine großartige, großartige Strategie. Wir benutzen sie die ganze Zeit.

Nun gut, lass uns endlich zur letzten Stufe übergehen. Die Traurige. Traurig, aber unvermeidlich in jedem Lebenszyklus, ist der Verfall. Egal, wie gut ein Inhalt ist, im Laufe der Zeit wird er fast zwangsläufig weniger Traffic bekommen und dem Suchintent nicht mehr entsprechen. Was machst du damit, wenn etwas zu verfallen beginnt? Hier gibt es nur eine Taktik, und das ist aufzufrischen, wo du kannst. Lass uns also über Auffrischen sprechen.

26:34

Was das Auffrischen angeht, ist das hier der richtige Startpunkt. Das ist wieder in der Google Search Console. Wir betrachten unsere Seiten, für die wir ranken. Ich bin jetzt hier sehr tief eingetaucht. Wenn ihr auf die rechte Seite schaut, wo die Position steht, seht ihr, dass diese jetzt alle 12, 13, 14 sind. Im Allgemeinen bedeutet das, dass wir auf der zweiten Seite sind. Heutzutage gibt es viel Varianz, aber im Allgemeinen denken wir, dass die erste Seite von Google 10 Links enthält oder 10 Websites, die ranken. Die hier sind also machbar. Die sind fast da, weißt du. Sie sind fast auf der ersten Seite, was vielleicht ein bisschen Arbeit bedeutet, einige der Dinge zu verbessern, über die wir bereits in diesem Webinar gesprochen haben, das anzuwenden, reinzugehen und den Inhalt ein bisschen aufzupeppen, etwas hinzuzufügen, ihn besser zu machen, umfassender zu machen und Möglichkeiten zu finden, ihn mit anderen relevanten Inhalten auf deiner Website zu verlinken, diese ganzen Techniken. Das sind gute Kandidaten. Die kannst du auf die erste Seite bringen und etwas Traffic über sie bekommen. Also, das ist die Auffrischung.

Suche auch nach – und du kannst das wieder in der Google Search Console finden – Schlüsselwörtern oder Seiten, die hohe Impressionen, aber eine niedrige Klickrate haben. Also etwas wo viele Leute nach diesem Ding suchen, aber sie klicken nicht auf deins. Eines der Dinge, die du tun kannst, ist zu versuchen, deine Meta-Beschreibung zu verbessern, die kleine Beschreibung, die Google in den ersten 2 oder 3 Zeilen in einem Suchergebnis einfügt. Wie du vielleicht aus Erfahrung weißt, zeigt es nicht immer das, was du eingibst oder was du per Code auf deiner Website eingibst. Aber sie tun es oft, wenn es gut geschrieben ist, wenn es eine sehr gute Beschreibung für die Seite ist. Du darfst nicht zu verkaufslustig werden – du kannst nicht Dinge sagen wie: „Klicke hier, bitte!“ Aber mach es ein bisschen verlockend, damit die Leute interessiert sind, denn nicht jeder klickt auf das erste Ergebnis. Die Leute überfliegen die Seite und sie sehen sich diese kleinen Beschreibungen an, um eine Vorstellung davon zu bekommen: „Welche davon sollte ich zuerst klicken?“ Also, die kleinen Dinge, die du tun kannst, um die Click-Through-Rate zu verbessern.

28:35

Matthew: Wir haben ein paar Leute, die in ihre Search Console gegangen sind, und sie sagten, dass sie die Seiten sehen können, aber sie können die Spalte mit den Positionen nicht sehen. Man fügt die oben auf der Seite hinzu, stimmt’s? Wenn du dir den Bericht ansiehst?

28:49

Mark: Genau, es gibt Optionen, um anzuzeigen, welche Spalten angezeigt werden sollen. Schau dir es oben auf dieser Seite an und du siehst verschiedene Dinge, auf die du klicken kannst, um anzuzeigen, wenn du nur die Position in diesen Bericht aufnehmen möchtest. Gute Frage.

Matthew: Toll.

Mark: Endlich gibt es ein paar Möglichkeiten zum Auffrischen. Okay, ich weiß, welche Seiten ich aktualisieren möchte. Wie mache ich das? Der einfachste und direkteste Weg? Erweitere den Text. Führe eine Schlüsselwort-Recherche durch und füge vielleicht relevantere Schlüsselwörter auf der Seite hinzu und sprich über sie. Wirf nicht einfach Schlüsselwörter auf die Seite. Diese Schlüsselwörter sind Hinweise, wie z. B. „Oh, wir sollten hier ein bisschen erweitern und ein bisschen mehr über diese verwandten Bereiche sprechen.“

Sieh dir die SERP erneut an, wie wir bereits gesagt haben, die Seite mit den Suchergebnissen und schaue, ob sich etwas geändert hat. Vielleicht bist du zurückgefallen. Vielleicht hast du nicht gemerkt, dass sich das ganze Thema irgendwie verändert hat. Und andere Seiten sind weitergezogen, aber du hast es nicht getan. Du hattest keine Ahnung. Finde das heraus. Dann kannst du es natürlich, na ja, zu einem deiner Themen-Cluster zusammenbauen. Wenn sich diese Seite auf Seite 2 bei Google befindet, aber verwaist ist, gibt es ein Themen-Cluster, in das du sie aufnehmen kannst, um sie relevanter und sichtbarer zu machen? Das sind also alles Dinge, die du dabei tun kannst.

Im Laufe der Zeit nenne ich es den „Lebenszyklus des Lebenszyklus“, weil wir über den Lebenszyklus von Inhalten oder den Lebenszyklus eines bestimmten Inhalts gesprochen haben. Aber es ist eine Lebensart, es ist vielleicht ein „Lebenszyklus-Lebensstil“. Du solltest diese Regelmäßigkeit entwickeln, indem du neue Inhalte säst, sie düngst, damit sie anfangen, Traffic zu generieren und das Publikum, das sie haben, zu vergrößern. Wenn du bereit bist, von Zeit zu Zeit zu beschneiden, gehe zurück und schneide die toten, nicht funktionierenden Inhalte oder Inhalte mit Problemen heraus. Wo du kannst, verwende das Splicing und nimm Inhalte aus leistungsstarken Inhalten heraus, die für viele Schlüsselwörter ranken, und teile sie auf ihren eigenen Seiten auf deiner Website zu gezielteren langfristigen Schlüsselwörtern auf. Immer und immer wieder und immer weiter. Wir sehen immer wieder, dass unsere Kunden, die dies tun, diesen Aufwärtszyklus im Laufe der Zeit haben, in dem sie ihren Traffic und ihre Relevanz erhöhen. Und das ist dein Ziel. Vielen Dank, dass ihr dabei wart. Hier sind die Orte, an denen ihr mehr erfahren und uns folgen könnt.

30:58

Matthew: Also gut, super. Das war eine fantastische Präsentation. Vielen Dank. Also haben wir versucht, so viele Fragen wie möglich im ganzen Chat zu beantworten. Aber ich habe ein Paar, die ich gerne hinzufügen möchte. Jemand anderes hat vorhin gefragt – sie bieten eine Dienstleistung an, sie haben ein paar Kunden, die die gleiche Dienstleistung in demselben geografischen Gebiet anbieten. Wie können sie ihre Inhalte abheben, um ranken zu können? Wenn sie auf Zahnärzte abzielen in Boise, Idaho oder, na ja, so? Es ist ein sehr kleines Nischenthema. Und es ist ein sehr kleines Zielgebiet. Was können sie tun, um sich inhaltlich zu abzuheben?

31:42

Mark: Oh, das ist eine gute Frage. Ein Teil davon ist eine lokale SEO-Frage. Wir haben tatsächlich eine Abteilung namens Local Clarity, die sich damit beschäftigt. Also, die lokale SEO ist nicht mein Spezialgebiet. Es gibt Orte, an denen du mehr darüber erfahren kannst. Aber aus inhaltlicher Sicht kann das einfacher sein, als du denkst, einfach, weil es großartig ist, wie – ich finde es gut, dass du Zahnärzte verwendest, weil ich zufällig einen Freund habe, der Zahnarzt in Charlotte ist und eine enorme SEO-Präsenz in der Region Charlotte, North Carolina mit seiner Content-Optimierung aufgebaut hat. Weil ihm aufgefallen ist, wenn du die meisten Websites von Zahnärzten besuchst, gibt es entweder sehr wenig echte Inhalte – also, echte, nützliche Bildungsinhalte. Oder wenn es sie gibt, kannst du sofort erkennen, dass sie diese Inhalte irgendwo gekauft haben. Es sind ein oder zwei Absätze, oder sie hatten einen bezahlten Autor, der nichts über Zahnmedizin weiß, nur, du weißt schon, nur um die Seite irgendwie vollzumachen. Wenn du so etwas in deiner Nische siehst – indem du einfach bessere Inhalte erstellst – indem du etwas Zeit damit verbringst und darüber nachdenkst, was die wichtigsten Bildungsinhalte sind, über die meine Zahnarzt-Kunden etwas wissen möchten und die besten in deiner Branche sind. Es ist tatsächlich einfacher, über die Optimierung von Inhalten ein Ranking in einer solchen lokalen Nische zu erhalten. Denn du konkurrierst nicht mit großen medizinischen Websites oder so etwas, das global oder landesweit ist.

Wenn du deine lokale SEO-Arbeit gemacht hast, weiß Google, dass du dich auf diesen bestimmten Bereich konzentrierst. Also konkurrierst du nur mit den anderen Zahnärzten in Charlotte, in diesem Fall, wie mein Freund. Er hat sich nur ihre Websites angesehen und sagte sich, dass kann ich besser machen und hat einfach eine nach der anderen genommen und das Projekt umgesetzt. Also, ich denke, von diesem Standpunkt aus, von dem wir heute sprechen, ist der Ratschlag Nummer eins, den ich geben kann, darin besteht, sich die anderen Websites in deiner Nische in dieser Region anzusehen. Es besser machen, als sie. Du kannst es besser.

33:44

Matthew: Das ist immer so – du musst dir ansehen, was deine Konkurrenz macht. Wir haben tatsächlich zusammen mit Semrush ein großartiges Webinar zur Konkurrenzanalyse durchgeführt. Daher empfehle ich euch, einen Blick auf das Webinar zu werfen, das wir gemacht haben. Es ist auf dem YouTube-Kanal von Wix.com.

Wir haben eine weitere Frage. Während der gesamten Präsentation haben viele Leute nach verschiedenen Schlüsselwort-Tools oder verschiedenen kostenlosen Tools gefragt. Gibt es Tools, die du empfehlen kannst? Oder wollt ihr eine Demonstration? Zwinker, zwinker.

34:16

Mark: Lustig, dass du fragst. Ja, das ist Spark, unser kostenloses Tool zur Content-Optimierung. Du siehst es auf der linken Seite. Das ist tatsächlich eine Seite auf unserer eigenen Website und es ist ein Chrome-Plugin. Ihr könnt es kostenlos installieren und ein Leben lang kostenlos verwenden. Alle Informationen gehören euch. Aber das ist auch wirklich toll für die Konkurrenzforschung – nicht nur, um etwas über deine eigene Website zu erfahren, sondern auch, wenn du siehst, was die Websites sind, die für ein Schlüsselwort ranken, für das du auch rankst. Und was machen sie anders als ich, worüber ich vielleicht auch nachdenken sollte? Es ist ein großartiges Werkzeug, um solche Nachforschungen anzustellen. Es ist also kein Schlüsselwort-Recherche-Tool per se – das ist ein Bestandteil davon – aber es ist eher ein großartiges Werkzeug, um beides zu analysieren: „Wie geht es meinen eigenen Seiten?“, von einer sehr einfachen Ebene aus und „Wie geht es den Seiten meiner Konkurrenten?“.

Also gehe ich hier schnell auf einige Dinge ein, die ihr auf diese Weise sehen könnt. Oben siehst du die Seite, auf der ich mich gerade befinde. Es sagt mir, für wie viele Schlüsselwörter ich ranke und die Top-Schlüsselwörter. Dies ist keine sehr alte Seite, es gibt sie nicht sehr lange. Im Moment rankt sie also nur für ein einziges Schlüsselwort, „SEO for travel industry“ (SEO für die Reisebranche). Das ist ein wirklich gutes Schlüsselwort für uns. Das ist gut zu sehen. Eine kurze Zusammenfassung deiner Website, wie z. B. grundlegende Informationen über die HTML-Struktur deiner Website oder die Seite eines Mitbewerbers, die du dir ansiehst. Also, kannst du sofort sehen, was der Titel ist, den Google sieht. Was ist die Meta-Beschreibung, die Google sieht? All diese Informationen

Ein schneller Usability-Audit, der mögliche technische Probleme auf dieser Seite untersucht, die du vielleicht beheben möchtest, die verhindern könnten, dass sie indexiert wird, oder Google Schwierigkeiten bereitet, diese Seite zu verstehen. Ein kleiner Teil der Backlink-Informationen auf der Seite. Das beziehen wir aus Majestic SEO. Wir bekommen ein Feed von ihnen – all ihre Informationen, tolle Informationen dazu. Du kannst sogar eine Relevanzanalyse durchführen. So erhältst du Einblicke in einige unserer Tools, für die Unternehmen auf Unternehmensebene Tausende von Dollar bezahlen. Also, du kannst hier ein Schlüsselwort eingeben. Verdammt, wir wollten, dass diese Seite für dieses Schlüsselwort rankt. Füg das dort ein, klicke auf Analysieren und wir sagen dir, was du dieser Seite hinzufügen solltest, wenn du für dieses bestimmte Schlüsselwort oder Thema ranken möchtest. Und einige grundlegende Informationen sind nützlich.

36:41

Matthew: Teresa hat tatsächlich gefragt: „Haben wir nicht diese Informationen, die diese Erweiterung auf Wix bereitstellt?“ Ja, du hast einige dieser Informationen für deine Website, aber das ist eine gute Möglichkeit, um zu sehen, was auf anderen Websites passiert. Wenn du eine andere Seite siehst, die vor dir für ein Schlüsselwort rankt, für das du ranken möchtest, kannst du einfach diese Erweiterung öffnen und sehen, okay, was ist ihre Meta-Beschreibung? Was sind die Top-Wörter auf ihrer Seite? Wer verlinkt zu ihnen? So kannst du ein bisschen sehen, was auf anderen Seiten vor sich geht. Natürlich kannst du deine H1 sehen, du kannst deine Meta-Beschreibung im Editor sehen. Aber das ist eine gute Möglichkeit, die Konkurrenz ein bisschen auszuspionieren und zu verstehen, was außerhalb deiner Website vor sich geht.

37:25

Mark: Und unsere Nutzer, die Leute, die das Spark-Tool verwenden und es lieben, sagen uns immer, dass es ihre Nummer eins ist. Sie spionieren nur ihre Konkurrenten aus. Sie haben in der Regel einige dieser Informationen bereits auf ihren eigenen Seiten. Es ist also eine gute Möglichkeit, einen schnellen Vergleich zu machen und zu sehen, was sie tun. Und das ist wirklich cool – das gibt dir eine Top-Level-Analyse von etwas, für das Unternehmenskunden Tausende von Dollar bezahlen, um viel mehr Details zu erhalten. Aber wir können eine themenspezifische Analyse auf hohem Niveau durchführen. Wenn du dir die Seite ansiehst, die du gerade in deinem Browser ansiehst, können wir dir sagen, hier sind die Schlüsselwörter, die Suchmaschinen am wahrscheinlichsten als relevant für diese Seite ansehen. So bekommst du vielleicht eine Vorstellung davon, wo du eventuell mehr davon einbringen solltest oder mehr darüber auf der Seite sprechen möchtest. Pepp das auf. All dies sind Möglichkeiten, wie du diese Aktualisierungsstrategie oder die Wachstumsstrategie, über die wir gesprochen haben, verwenden solltest – wo du versuchst, die Relevanz deiner Seiten zu erhöhen, sie zu einem besseren Ranking zu bringen und mehr Traffic zu bekommen. Wenn ihr bei Google „spark seoClarity“ sucht, werdet ihr es finden. Es ist auch in dem Webinar verlinkt. Also absolut kostenlos. Probiert es aus und habt Spaß damit.

38:42

Matthew: Ja. Und danach, wenn wir eine E-Mail mit dem Link an alle senden, schicken wir auch einen Link zu der Erweiterung.

Mark: Perfekt.

Matthew: Lass uns noch ein paar Fragen stellen. Jemand hat gefragt: „Am Ende hast du den Lebenszyklus des Lebenszyklus gezeigt und wie du weitermachen möchtest. Wie lange dauert es, bis ein solcher Lebenszyklus erreicht ist? Was ist der Zeitrahmen?“

39:12

Mark: Ich kann die bekannteste SEO-Antwort darauf geben, Matthew. Wie lautet die? Weißt du, wie sie lautet?

Matthew: Das kommt darauf an.

Mark: Es kommt darauf an, genau. Das ist eine schreckliche Antwort, um der Frage auszuweichen. Aber in so vielen Bereichen der SEO stimmt das wirklich. Das hängt also davon ab, auf welchem Markt du dich befindest. Und von einer Reihe von Faktoren. Es hängt auch von deinen eigenen Ressourcen ab. Wie schnell kannst du Inhalte erstellen? Wie schnell kannst du dich neu ausrichten? Wie schnell kannst du die Schritte ausführen? Im Allgemeinen, je mehr Zeit du diesen Schritten geben kannst, die ich dir gezeigt habe – pflanzen, wachsen, zerfallen, säen, düngen, auffrischen, all diese Dinge. Je öfter du das im Laufe eines Jahres durchmachen kannst, denke ich, desto schneller verläuft dieser Zyklus. Denn Google bewegt sich langsam. SEO ist ein Prozess, bei dem du aussäst.

Deshalb denke ich, dass die Gartenbau-Metapher so gut ist, weil du im Frühjahr säen musst, um im Herbst eine Ernte zu bekommen. Und du musst auf diese Weise über Google denken. Aber das Schöne ist die Skalierbarkeit. Also, am Anfang wird es langsam sein und der Zyklus wird lang sein. Und die Vorteile werden noch lange auf sich warten lassen. Aber mach weiter, gib nicht auf. Im Laufe der Zeit, besonders wenn du mehr und mehr arbeiten musst, weil du diese Schritte angewendet hast, wirst du sehen, dass du anfangen wirst zu skalieren und es wird schneller gehen. Google bekommt mehr Vertrauen in deine Website, bekommt mehr Vertrauen, dass es weiß, worum es geht, dass es gut ist, dass es relevant ist, dass es für das Google-Publikum nützlich ist, und so weiter, und so weiter. Du wirst feststellen, dass dieser Zyklus im Laufe der Zeit schneller wird. Also kann ich euch keine Antwort geben, die auf alle Fälle zutrifft. In den meisten Fällen habt ihr es aber – mindestens mit einem Zeitraum von Monaten zu tun. Ich würde sagen, alle paar Monate, mindestens, versuche wiederzukommen und mache den Schnitt und das Splicing und diese Art von Schritten, die dann alles auffrischen.

41:16

Matthew: Ja, das ist ein guter Punkt. SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Bei jeder Änderung kannst du die Auswirkungen dieser Änderung möglicherweise für eine Weile nicht sehen. Also braucht es Zeit. Hab Geduld. Und das ist eine großartige Sache, die du gerade über Google erwähnt hast und die Google dabei hilft, deine Website besser zu verstehen. Jemand hat gefragt: „Hilft der Kauf von Google Ads Google dabei, deine Website zu verstehen und sie besser zu ranken?“ Das hat nicht wirklich mit Inhalten zu tun, aber es könnte immer noch ein guter Weg sein, um –

41:48

Mark: Das ist eine gute Frage. Okay, ich kann das beantworten. Es kommt nicht darauf an. Die Antwort ist ausdrücklich nein. Und ich glaube das wirklich. Und das nicht nur, weil Google jede Gelegenheit nutzt, wenn diese Frage aufkommt und sagt: „Nein, nein, es ist wie eine absolute Trennung zwischen Werbung und Dingen.“ Also, ich weiß, viele von uns werden Google wahrscheinlich nicht vertrauen oder sagen, das ist ein riesiges, riesiges Unternehmen. Warum sollten wir dem vertrauen, was sie sagen?

Du musst nicht einfach an das glauben, was sie sagen. Für mich macht es absolut Sinn, dass sie das getrennt halten. Und das ist der Grund. Die organische Suche von Google – die Website-Suche, die organische Suche – ist eines der wertvollsten Dinge auf der ganzen Welt. Es ist eines der größten Unternehmen, das es jemals gab. Es hat unzählige Milliarden für Google verdient. Das ist die Gans, die das goldene Ei legt – zusammen mit den Anzeigen. Es ist also das, was die Anzeigen antreibt. Aber wenn die Google-Suche jemals etwas sein sollte – all das läuft auf der Grundlage des Vertrauens.

Wir verwenden Google, weil wir ihm vertrauen. Wir vertrauen darauf, dass wir wirklich organische Suchergebnisse erhalten; dass der Algorithmus unser bestes Interesse am Herzen hat. Ich denke, ich verknüpfe das mit meinem Gefühl betreffend Verschwörungstheorien im Allgemeinen. Je größer die Organisation und je größer die Verschwörungstheorie ist – was ich denke, na ja, die Idee, dass der Kauf von Anzeigen deinem organischen Ranking hilft, ich denke, es ist eine Verschwörungstheorie, denn es gibt keine Beweise dafür – je größer die Verschwörung ist, desto sicherer ist es, dass sie durchgesickert wird. Es wird irgendwann rauskommen. Und das ist der Grund, warum ich denke, dass es nicht passiert, weil es nur einmal passieren müsste. Wenn jemand es durchsickern lassen hätte, weißt du, und jemand mit den Beweisen aus dem Google-Hauptquartier entkommen ist und gesagt hat, ja, du kaufst genug Anzeigen und wir senden eine Nachricht rüber zur organischen Suche, dass diese Leute höher ranken sollen, das wäre das Ende von Google.

Matthew: Ja.

Mark: Und deshalb glaube ich ihnen, wenn sie das sagen.