Sei dabei, wenn Experten von Wix und Deepcrawl in diesem Webinar erklären, wie du deine Website für Suchmaschinen fit hältst. Erfahre, wie du deine organische Performance mit Best Practices verbessern kannst und häufige technische SEO-Probleme vermeidest.
Das Transkrip lesen
In diesem Webinar haben wir Folgendes behandelt:
* Die Grundlagen der technischen SEO
* Erkennen, Priorisieren und Beheben von häufigen Problemen
* Tools und Tipps für die Aufrechterhaltung einer gesunden Website
Über unsere Referenten
Nati Elimelech, SEO Technical Lead, Wix
Mit über 15 Jahren Erfahrung in der SEO, unterrichtet Nati fortschrittliche SEO-Lösungen, groß angelegte SEO und SEO-Infrastruktur-Herausforderungen für erfahrene Suchmaschinenoptimierer und Agenturen. Wenn er nicht daran arbeitet, Millionen von Websites SEO-freundlich zu machen, verbringt Nati seine Zeit mit seiner lieben Frau, seinem kleinen Mädchen, seiner Katze und seinem Hund.
Chris Spann, Senior Technical SEO, Deepcrawl
Chris arbeitet mit einigen der größten Kunden von Deepcrawl zusammen. Er verfügt über eine konstante Erfolgsbilanz, wenn es darum geht, wichtige Empfehlungen und Ergebnisse zu liefern und so den Weg für die Identifizierung bedeutender Chancen zu ebnen. Chris sind viele SEO-Probleme und ihre Lösungen bekannt.
Über unseren Partner: Deepcrawl
Deepcrawl ist eine revolutionäre SaaS-Plattform, die es den weltweit führenden Marken ermöglicht, ihr Umsatzpotenzial durch technische SEO zu nutzen. Die Cloud-basierten Unternehmenstechnologien helfen Marken dabei, Performance-Probleme auf ihren Websites zu diagnostizieren und zu beheben. Deepcrawl hat eine Partnerschaft mit Wix geschlossen, um eine maßgeschneiderte App auf den Markt zu bringen, die Nutzern dabei hilft, Chancen für die SEO zu erkennen. Sie ist jetzt auf dem Wix App Market verfügbar.
Transkript: Webinar – Technische SEO im Detail
Referenten
Edu Giansante, Head of Community, Wix
Nati Elimelech, SEO Technical Lead, Wix
Chris Spann, Senior Technical SEO, Deepcrawl
0:03
Edu: Ok. Wir sind gleich live. Die Leute kommen, ich sehe viele neue Zahlen und Gesichter, die hier auftauchen. Das ist verrückt. Das ist eine Menge an Menschen. Wow. Willkommen allerseits. Willkommen zu unserem großartigen, großartigen Webinar, das wir heute zum Thema SEO haben. Wir werden uns technisch mit SEO beschäftigen. Und wir haben zwei großartige Leute hier bei mir. Ich warte noch 30 Sekunden, bevor wir loslegen, also können wir vielleicht schonmal das Eis brechen.
Ich habe die Jungs gefragt, was ich fragen soll – ob es etwas mit Musik zu tun haben soll oder mit Drinks. Und sie sagen, na ja, wir haben alle kleine Kinder hier, also interessieren wir uns nicht dafür. Also meine Frage für euch, um das Eis zu brechen. Und in der Zwischenzeit möchte ich wissen, woher ihr alle kommt. Lasst es mich hier im Chat wissen. Übrigens, wenn du eine Nachricht schreibst, kannst du die Option auswählen, dass sie jeder sehen kann. Gut. Oh mein Gott, das wird verrückt. Das ist verrückt. Ok, Nati, Chris, eine Frage für euch, weil ihr kleine Kinder habt. Was wäre euer Traum, wisst ihr, also, welche Fähigkeit sollen eure Kinder in den nächsten fünf Jahren lernen? Wo ihr sagen würdet, wow, ich liebe meine Kinder so viel mehr.
1:11
Chris: Für mich, denke ich, ist das große Ding, also dass meine Tochter gerade anfängt singen zu lernen. Und ich freue mich wirklich darauf, denn ich bin ziemlich musikalisch. Aber ich freue mich wirklich darauf, wie sie es lernen wird. Obwohl es im Moment fast süßer ist, weil sie nicht wirklich singen kann. In gewisser Weise wünsche ich mir, dass das so bleibt, wie es war, aber ja, ich freue mich darauf, meine Gitarre spielen und ein Lied mit ihr singen zu können. Ich denke, das wird großartig.
1:36
Edu: Oh, Mann, das ist großartig. Das würde mir gefallen. Weißt du eigentlich, dass deine Tochter statistisch gesehen mehr Chancen hat, eine berühmte Sängerin zu werden, als eine berühmte YouTuberin. Es gibt da draußen mehr YouTuber als Musiker. Also bessere Chancen für sie, die nächste Lady Gaga zu werden. Wer weiß?
1:52
Chris: Na ja, weißt du was, dieser Chat gibt mir das Gefühl, ein Twitch-Streamer zu sein. Also.
1:56
Edu: Oh, ja. Was ist mit dir, Nati?
2:02
Nati: Also, Rose, meine Tochter, ist jetzt 18 Monate alt. Mein Wunsch ist ein bisschen praktischer. Ich will, dass sie mit dem Hund Gassi gehen kann, mit dem Husky. Es wird so kalt in der Nacht, Mann, da muss man sich aufrappeln. Man muss seinen Teil leisten, weißt du, und ich warte nur darauf, dass sie das versteht.
2:24
Chris: Ja, wir haben zwei Hunde, die nicht mehr so oft Gassi gehen wie früher.
2:31
Edu: Ich bin noch voll dabei, bei den Hunden. Also gehe ich immer noch selbst mit meinem Hund spazieren. Großartig. Oh mein Gott. Ich sehe so viele Leute, die von ganz vielen Orten kommen. Das ist unglaublich. Ich meine, von überall auf der Welt. Wir haben Indien, wir haben Kanada, wir haben die USA. Wir haben viele Länder in Europa. Ich bin auch in Europa. Wir haben Israel. Wow, verrückt, Leute, verrückt.
Und wir haben die 1 000 übertroffen, das ist erstaunlich. Oh mein Gott, wir haben 1 100 Leute hier. Das ist das nächste Level. Also respektiere ich eure Zeit und fange an, denn ich weiß, dass Jungs hier sind, um etwas über technische SEO zu sehen und zu hören, nicht, du weißt, was wir mit unseren Kindern und unseren Hunden machen werden.
Also lass mich meinen Bildschirm hier sehr schnell teilen und wir werden loslegen. Ich möchte euch diese beiden großartigen Typen vorstellen, Nati und Chris. Diese Jungs sind wie die nächste Stufe der Tech-SEO und wir bringen euch dieses Gespräch und machen es sehr informell, weil wir sicherstellen wollen, dass ihr euch wohlfühlt, wenn ihr Fragen stellt. Weil wir diesen verrückten Chat mit vielen Fragen haben, wenn ihr Fragen habt, was immer ihr fragen wollt, benutzt bitte das Q&A-Symbol dort. Es gibt eine Q&A-Box. Ihr könnt darauf klicken. Haut da eure Fragen rein. Wir haben eine Menge Leute hinter den Kulissen, die dafür sorgen, dass die Fragen beantwortet werden. Und ich werde auch einige der Fragen live an die Jungs stellen. Ohne weitere Umschweife möchte ich euch das Wort geben, sowohl Chris als auch Nati, willkommen, bitte, ihr habt das Wort.
4:04
Chris: Cool, vielen Dank. Ich denke, wenn wir dann in die erste Folie springen könnten, Edu. Okay, ja. Im Grunde genommen ist diese Sitzung heute so konzipiert sein, dass sie vor allem Besitzern von Websites von Wix hilft, ein bisschen über technische SEO zu lernen.
Wir werden einige der Grundlagen der technischen SEO behandeln und was technische SEO ist und viele häufige Probleme, die wir antreffen. Mein Job bei Deepcrawl ist also, dass ich Mitglied des Professional Services Teams bin. Deshalb verbringe ich viel Zeit damit, große Websites auf Unternehmensebene zu überprüfen und mir auch kleinere Websites anzusehen.
Wir werden also über häufige Probleme sprechen, die wir auf Websites wie dieser sehen. Und dann auch Tipps und Best Practices und solche Dinge, um eine Website zu pflegen. Natürlich ist Nati hier als Experte für Wix. Und ich bin hier, hoffentlich um darüber zu sprechen, um ein bisschen Erfahrung aus der Art und Weise zu bekommen, wie wir die Dinge bei Deepcrawl sehen. Also, ich denke, wir können weitermachen?
Edu: Ja.
Chris: Nati, möchtest du das sagen?
5:26
Nati: Ja, sicher. Also lass uns also darüber sprechen, worum es bei der Definition von technischer SEO wirklich geht, ohne zu sehr ins Detail zu gehen. Und ich möchte betonen, dass SEO, technische SEO eine ganze, eigene Disziplin ist. Fühlt euch nicht fehl am Platz, wenn ihr nicht sofort alles versteht. Es geht hier um eine Art zu denken, die Dinge zu betrachten und nicht darum sich an alles zu erinnern und den Code auswendig zu lernen.
Aber der größte Aspekt ist, dass es bei der technischen SEO darum geht, sich mit den Suchmaschinen gut zu stellen. Ihr wisst schon, Suchmaschinen und die Bots, Crawler. Das alles ist im Grunde genommen Software. Bei der technischen SEO geht es vor allem darum, eine Website bot-freundlich zu gestalten. Wir kümmern uns um alle besonderen Bedürfnisse, die eine Software, ein Bot, ein Crawler hat, damit uns unsere Website wirklich bei Google ranken kann. Anders gesagt geht es in den meisten Fällen bei der technischen SEO darum, den Weg freizumachen. Es geht darum, den Weg freizumachen und deinen Inhalten beim Ranking zu helfen, wenn sie gut genug sind. Wenn sie zu deinem Suchintent passen, soll es darum gehen, dass nichts dem Erfolg im Wege steht, weil es ein paar bestimmte Probleme gibt. So sehe ich das.
6:53
Chris: Ja. So wie ich es immer betrachte, geht es bei der technischen SEO darum, das Auffinden von Informationen leichter, etwas leichter zu machen, also den Teil des Lebens von Google leichter zu machen. Also Google, zur Hälfte geht es bei Google darum, Information zu sammeln – Informationen von Website zu sammeln. Bei der anderen Hälfte geht es darum, zu verstehen, was das für Informationen sind und dann zu entscheiden, wer die besten Informationen liefert. Das ist sehr wichtig, um sicherzustellen, dass Google – und letztendlich die Nutzer – die gewünschten Informationen von deiner Website bekommen können.
Also, ich denke, wir sollten nur kurz darauf eingehen, wie Google Websites crawlt. Mit Crawling meinen wir also, wenn Google deine Website besucht und so viele Links wie möglich auf dieser Website findet, um so viel wie möglich über diese Website zu erfahren und darüber, was auf deiner Website ist.
Und das macht es, heutzutage, macht es das so ziemlich wie es ein Nutzer tut. Es verwendet eine spezielle Version von Chrome, genannt Chromium, die so konzipiert ist, dass sie leichter automatisiert werden kann. Also früher, Nati, du erinnerst dich, hat Google nur Inhalte angefordert und dann, je nachdem was auch immer für ein Code zurückkam, hat es versucht anhand dieses Codes zu verstehen, was für eine Website auf diesem Code basieren kann.
Heutzutage tut es das immer noch. Aber jetzt verwendet es tatsächlich eine visuelle Darstellung deiner Website. Und es wird versuchen, sie zu verwenden, um wirklich zu verstehen, worum es auf einer Website geht. Also sind die Tage der kleinen Tricks vorbei, als du noch Dinge vor Google verstecken konntest oder Google denken lassen konntest, dass Dinge da waren, die gar nicht da waren. Und heutzutage, ja, wie gesagt, musst du Google ein bisschen wie eine echte Person behandeln.
8:36
Nati: Definitiv, also das ist sehr gut, dass du das erwähnt hast. Bei Suchmaschinen und ihren Bots geht es darum, Informationen zu sammeln. Also lass uns darüber sprechen, was diese Informationen sind. Ok, also darüber, worum es diesen Bots geht, stimmts?
Um es einfach zu machen, Google oder der Bot kennt eine bestimmte URL im Web, es ist egal, welche Website und dann geht es los und holt sie sich, richtig? Es macht eine Anfrage an diese Seite, an diese URL. Der Server gibt das zurück, was wir eine Antwort nennen. Und diese Antwort enthält die Kopfzeilen und das HTML, das Google wichtig ist. Dann, extrahiert Google im Grunde genommen, was ihm wichtig ist, es verwendet nicht alles.
Eine Information davon ist der Statuscode. Wir haben schon über 200er, 301er, 404er und 500er-Fehlermeldungen. Wo wir das auch erwähnt haben, ihr solltet wissen, dass das Erste ist. Jeder Client, jede Software, die sich, sogar dein Browser, die sich eine URL holen, das ist das Erste, was sie sehen. Ist diese Seite zum Crawlen geeignet? Oh, kann ich weitermachen? Also, jedes Mal, wenn der Bot diese URL abruft, erhält er die Antwort und erhält auch das HTML. Das HTML, wenn alles in Ordnung ist. Die Antwort ist der interessante Teil, weil Google zwei Dinge davon entfernt.
Das eine davon ist der Inhalt oder der Hauptinhalt. Also, wenn wir jetzt über Inhalte sprechen, ist es nicht unbedingt ein langer Beitrag, Blogbeitrag oder ein Artikel – Bilder sind Inhalte, Videos sind Inhalte, fast alles, was ein Nutzer sieht, ist Inhalt. Fast, oder? Wenn wir die Benutzeroberfläche und andere Funktionen einer Website entfernen, nimmt Google das.
Und die andere Sache, die Google macht, ist, alle Links auf einer Seite zu extrahieren. Warum? Denn so wissen Google und andere Bots über die anderen Seiten einer Website Bescheid, oder? Denn wenn ich eine Seite hole, bekomme ich das ganze HTML. In dem HTML sind die Links, und diese Links werden zu meiner Crawling-Warteschlange hinzugefügt.
Jetzt weiß ich von ihnen, und dann kann ich sie holen. Also der wichtigste Teil, denke ich, der grundlegende Teil ist, dass es darum geht eine Website crawlbarer zu machen, sicherzugehen, dass Google alle Website-Seiten finden kann und alle URLs auf einer Website, stimmts?
Und dann, was ist die nächste Ebene, Chris? Wenn ich z. B. darauf geachtet habe, dass Google alle URLs auf meiner Website findet. Zuallererst, was denkst du, worauf ich achten muss, Dinge, die die Sache erschweren könnten, die die Fähigkeit von Google beeinträchtigen können, herauszufinden, worum es auf einer Website geht?
11:28
Chris: Also, ich denke, die Hauptsache, ich denke, tatsächlich, wenn wir zur nächsten Folie gehen, wenn möglich, dann können wir uns einige der Hauptprobleme ansehen. Das allererste, was wir uns ansehen, und ich denke, das Wichtigste für viele Websites – manchmal für Unternehmenswebsites, ist, dass du manchmal wirklich seltsame Probleme kriegen kannst. Aber das Wichtigste ist immer, dafür zu sorgen, dass Inhalte für Crawler verfügbar sind. Aber auch, dass die Inhalte, wo immer möglich, so einzigartig wie möglich sind.
Also eines der ersten Probleme, die wir bei einigen Websites sehen, und das passiert oft mit den Startseiten von Onlineshops und solchen Sachen, ist das, was wir Content Duplication (Duplikate von Inhalten) nennen. Nun, eine wichtige Sache, die du verstehen musst, bei der technischen SEO, ist dass Google die URL und das, was nach der Anfrage zurückkommt, als zwei ganz verschiedene Dinge, Dinge, die unter Umständen gar nichts miteinander zu tun haben. Wenn Google also nach vier verschiedenen URLs fragt und immer wieder den gleichen Inhalt bekommt, oder fast den gleichen Inhalt zurückbekommt, dann wird es die Entscheidung schwer machen, welche URL es in die Suchergebnisse aufnehmen sollte, denke ich, wenn das so Sinn macht.
Wenn du also zwei oder drei Seiten hast, die sich auf das gleiche Produkt oder das gleiche Ziel konzentrieren, verursachst du damit ein Problem, denn Google versteht nicht mehr unbedingt, welche Seite die richtige ist – das ist der Moment, in dem kanonische Tags ins Spiel kommen. Und ein kanonisches Tag ist im Wesentlichen, ich glaube, Nati – in Wix ist es nur eine Einstellung, im Grunde eine Art, Google und anderen Suchmaschinen zu sagen: Die URL mit diesem Tag ist die kanonische Version, das Original, der Vorläufer. Und die funktionieren auch seitenübergreifend. Also, wenn du Inhalte veröffentlichst, um sie zu syndizieren, zum Beispiel, wenn du einen tollen Blog hast, können diese Blogs deine Website innerhalb des kanonischen Tags angeben, was bedeutet, dass du dann das Guthaben von Google zurückbekommst. Nati, ich weiß, dass wir in unserem Trockenlauf ein gutes Beispiel für duplizierte Inhalte hatten, das du angesprochen hast, und ich versuche mich daran zu erinnern, was es jetzt ist.
13:52
Nati: Alles, was mit Parametern für die URL zu tun hat, im Grunde sogar UTM-Tracking-Parameter oder Sortierparameter. Alles, was Zeichen verändert, Zeichen hinzufügt, die URL ändert, aber den gleichen Inhalt liefert, ist im Grunde eine Duplizierung. Aber ich habe eine Frage. Abgesehen davon, dass Google nicht sicher ist, was in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, warum ist das so ein Problem? Ist das ein großes Problem? Ist es eher ein Problem für bestimmte Websites? Was hältst du davon?
14:29
Chris: Ich denke, dass duplizierte Inhalte für viele Websites ein kleineres Problem darstellen. Und heutzutage ist es sicherlich weniger ein Problem, als es früher war. Heutzutage ist Google ziemlich gut. Was wir früher gesehen haben und warum kanonische Tags entstanden sind, da ging es darum, dass Leute Inhalte geklaut haben, stimmts? Sie haben sich Inhalte von gut rankenden Websites genommen, weil sie gedacht haben, oh, wenn diese oder jene Website gut rankt für diesen Suchbegriff, dann muss es an den Inhalten liegen. Also haben sie die Inhalte geklaut und auf ihrer Website hochgeladen.
Diese kanonischen Tags helfen bei solchen Problemen. Wie ich sagte, ich denke, heutzutage, wenn du die Millionen von Seiten hast, Nati, oder ich denke, ein gutes Beispiel ist, wie Nati sagte – wenn du eine facettierte Navigation auf deiner Website hast, und du hast, lass uns sagen, eine Seite für rote Kleider, und eine Seite für rote Kleider, die unter 50 Pfund kosten, aber alle deine roten Kleider kosten weniger als 50 Pfund, jetzt hast du genau die gleichen Inhalte auf zwei verschiedenen URLs. Was wiederum Google mitteilt – also Google weiß dann so langsam nicht mehr, wo es die Inhalte einordnen soll. Wohingegen kanonische Tags dir helfen, zu sagen, hey, weißt du was, die gehören hier hin.
Also dann zurück zu dir, Nati, duplizierte Inhalte erkennen. Ich meine, für mich ist das eigentlich einfach, wir haben eine Duplicate Content-Funktion in Deepcrawl, die mir hilft, dieses Zeug zu finden. Aber die Frage ist, gibt es eine einfache Möglichkeit, die Informationen zu bekommen, wenn du nicht so etwas verwendest, wie einen großen Crawler.
16:08
Nati: Also, es gibt da viele Lösungen. Zuallererst, jede Art von Crawler – die meisten Crawler erledigen die Aufgabe, genau so, wie wir das angegeben haben, holen das HTML, extrahieren alle Links, crawlen alle Links und dann kannst du sehen, ob du Probleme mit der Duplizierung hast.
Ein weiteres großartiges Tool ist die Google Search Console, die dich in einigen Fällen benachrichtigt. Aber ein weiteres großartiges Tool ist die Verwendung deiner Tastatur, das Kopieren eines Textteils und das Suchen innerhalb von Zitaten. Und dann kannst du herausfinden, ob deine Inhalte auf anderen Websites dupliziert wurden oder ob sie dupliziert wurden, aber die URL in den Suchergebnissen weggelassen wurden. Dafür kannst du die Google-Suche verwenden. Du kannst externe Tools oder die App verwenden. Und du kannst die Google Search Console verwenden, die du immer, immer und immer verwenden solltest. Die ist der beste Freund der technischen SEO, denke ich.
Aber mir ist aufgefallen, dass kanonisch nicht wirklich direkt besucht wird, oder? Wenn ich sage, hey, das ist die kanonische Version – ich gebe Google damit im Grunde einen weiteren Hinweis, richtig? Ich bin nicht – Ich kann ich das für Google nicht entscheiden, weil Google sich all die anderen Signale auf anderen Seiten ansieht, die auf eine URL verweisen, ob sie verlinkt wurde und solche Sachen. Was würdest du also empfehlen, wenn du dich für die kanonische URL oder die ursprüngliche URL entscheidest müsstest? Gibt es etwas, von dem du denkst, dass es auf der Seitenebenen mit technischer SEO gemacht werden muss? Also vielleicht so was wie interne Links zu bearbeiten?
17:54
Chris: Ich wollte es gerade sagen, eines der wichtigsten Dinge sind doch die internen Links, oder? Nehmen wir mal Urlaub in Spanien – wenn du zwei Seiten über Urlaub in Spanien hast und die eine ist in deinem Hauptnavigationsfeld und in 10 Blogbeiträgen verlinkt. Aber du richtest die andere so eine, dass sie ein kanonisches Tag hat, dann wird wahrscheinlich kommen und sagen, hey, ich denke nicht, dass dies die Originalversion dieses Inhalts ist. Die Seite, die auf dem ganzen Rest der Website verlinkt ist, die macht eher den Eindruck, dass es die kanonische Version ist.
Und hier kannst du manchmal auf interessante Probleme stoßen, wenn Leute großartige Inhalte produziert haben, aber sie haben die falsche Seite als die kanonische Version getaggt. Und dann verwendet Google am Ende die URL, die schlecht verlinkt ist und sagt, na ja gut, das ist keine gute Seite und dann rankt sie schlecht. Ich habe gerade jemanden im Chat gesehen, der gefragt hat, wie man ein kanonisches Tag einrichtet und Nati, ich glaube, sie sind in Wix standardmäßig aktiviert.
18:54
Nati: Das hängt natürlich sehr vom CMS (Content Management System) ab. Bei Wix werden alle URLs standardmäßig kanonisiert, sodass eine Duplizierung nicht stattfinden kann. Aber wenn du dich aus irgendeinem Grund dafür entschieden hast, sie selbst zu bearbeiten, könntest du das SEO-Panel verwenden, um das kanonische Tag zu bearbeiten oder es zu überschreiben.
Aber wenn du frisch loslegst, solltest du keine Probleme mit der Duplizierung haben. Es sei denn, du verursachst es selbst, wenn du einen Artikel mehr als einmal hochlädst. Oder auch wenn du z. B. einen Blog hast und du ein paar Beiträge hast. Und du verwendest alle Kategorien, die du hast und du taggst sie in allen Beiträgen. Im Grunde, was du erstellst – und das ist deine Schuld, nicht unsere, ist eine Menge verschiedener Seiten oder Kategorien, aber mit dem gleichen Inhalt, richtig? Die gleichen Beiträge. Also jetzt muss es ein Benutzerfehler sein, und du kannst unsere Einstellungen überschreiben, aber ich denke die meisten Content Management Systeme da draußen, an diesem Punkt – die, die sich um SEO kümmern – nicht nur ihre URLs kanonisieren, ich hoffe, sie geben auch die Möglichkeit, sie anzupassen. Und wenn sie es nicht tun, sollten sie es tun.
20:12
Chris: Cool. Gehen wir dann zu unserer nächsten Folie, da geht es um 404-Fehler und defekte Links. Also, Nati, ich denke, zuerst, warum würde dir ein 404-Fehler angezeigt werden? Wo würdest du defekte Links sehen? Wie und warum ist das ein Problem?
20:33
Nati: Okay, es gibt also wieder ein paar Möglichkeiten, 404-Fehler zu erkennen. Die eine wäre es, Deepcrawl zu verwenden, um, ihr wisst schon, eine Komplettlösung für die ganzen Tools zu bekommen, die braucht, oder andere Crawler, um die Fehler zu erkennen. Sie gehen einfach über die Links, die sie finden. Und wenn etwas kaputt ist, werden sie darauf aufmerksam gemacht.
Die andere ist natürlich Google Search Console. Und als kleine Überraschung, füge ich noch Google Analytics hinzu, wenn es tatsächlich konfiguriert ist, dann kannst du nämlich Seiten nach dem 404-Titel filtern. Du kannst alle URLs sehen, die den 404-Fehler ausgelöst haben. Und das gilt für die meisten CMS, das ist ein cooler Trick. Du kannst Google Analytics verwenden, wenn du es hast, um 404-Fehler zu erkennen.
Also, 404-Fehler werden 404 durch zwei Arten von Ursachen hervorgerufen. Das eine sind natürlich Benutzerfehler. Ich habe eine Seite erstellt und sie mit einer anderen Seite auf meiner Website verlinkt. Ich habe sie nicht gut verlinkt, oder ich habe eine andere Seite auf meiner Website verlinkt, aber von der habe ich dann späte die URL verändert.
Okay, externe Ursachen sind, wenn jemand verlinkt hat und ich habe einen Backlink zu meiner Website. Aber dieser Backlink ist kaputt, weil sie ihn nicht gut analysiert haben oder weil ich, erneut die URL-Struktur oder den Slug geändert habe und nichts dagegen unternommen habe.
Dafür gibt es also interne und externe Ursachen. Ich möchte betonen, dass nicht jeder 404-Fehler ein großes Problem ist, auf das du dich sofort konzentrieren solltest. Denn wie du weißt, Chris, die größeren Websites, insbesondere eComm-Websites, richtig? Die neigen dazu, 404-Fehler im Laufe der Zeit 404 anzusammeln. Manchmal selbstverschuldet.
Stell dir vor, ich wäre eine Website, ok? Ich habe Google Search Console und habe ein Crawling mit einem externen Tool durchgeführt, einem Drittanbieter-Tool. Und ich sehe viele 404er. Ich habe nicht die ganze Zeit der Welt, bei SEO geht es darum, 200 verschiedene Dinge auf einmal zu machen, richtig? Warum also würdest du die 404er priorisieren? Und wann sollte eine SEO damit klarkommen können?
22:56
Chris: Also, ich würde sagen, man sollte sich dann am meisten Sorgen um 404-Fehler machen oder darum, dass eine Seite mit einem 404-Fehler antwortet oder dass ein Link tatsächlich kaputt ist – das ist dann, wenn du in der Situation bist, dass eine deiner größten Seiten, eine deiner Seiten, die für den meisten Traffic sorgen, eine deiner Seiten mit den höchsten Konversionsraten, irgendwie kaputtgeht.
Das könnte jetzt wieder, du weißt schon, daran liegen, dass jemand sich gedacht hat, dass die URL aus irgendeinem Grund geändert werden muss, oder dass Links zu dieser Seite daran Schuld sind. Natürlich würde ich sagen, dass interne Links innerhalb deiner Website immer den Statuscode 200 zurückgeben sollten, egal ob sie eine Weiterleitung durchlaufen oder nicht. Ich denke, wir werden in Kürze über Umleitungen sprechen. Aber, ja, eigentlich alle deine – natürlich wieder, als Nutzer, wenn ich auf einer Website herumklicke, oder so ähnlich, und plötzliche stelle ich fest, dass eine Seite kaputt ist, wenn ich auf einen Link klicke, das ist es ein Albtraum. Es ist ein schreckliches Nutzererlebnis, eine Sackgasse. Und was noch wichtiger ist, ich kann als Website nicht ranken, was auch immer sich auf dieser Seite befindet, oder?
Also sehr oft sehen wir, dass wir 404er priorisieren, 404er, die wir eben sehr oft finden. Auch hier, 404er sind sehr einfach, sehr einfach. Klar, wenn du ein Header-Nav auf 200 Seiten deiner Website hast und du jetzt einen einzigen Tippfehler in deiner Kopfzeile machst, brichst du plötzlich 200 Links. Also werden wir solche Dinge immer flaggen. Und natürlich arbeite ich oft an Websites mit Millionen von URLs und diese können Millionen von 404s erzeugen, die in einem, du weißt schon, CMS geändert werden können, das CMS öffnen, Löschen drücken und das S am Ende hinzufügen – oder was auch immer die Änderung ist. Also würde ich immer empfehlen, so anzufangen und zu sagen, dass deine Kopfzeilen-Navigation und solche Dinge perfekt funktionieren, dann deine wichtigsten Inhalte und von dort aus sollte es weitergehen.
Wie geht man mit diesen Problemen um? Wie ich schon sagte, hast du da oft ein paar Optionen. Das beste Problem und der beste Weg, es zu beheben, und der einfachste Weg, es zu beheben – ist, den Link zu reparieren, richtig? Wenn es sich um einen internen Link handelt. Aber das große Problem ist manchmal, dass du vielleicht einen Link von – und das passiert die ganze Zeit – hast du vielleicht einen tollen Backlink, oder? Vielleicht bist du in der nationalen Presse oder in der internationalen Presse. Aber du wirst merken – du wirst vielleicht feststellen, dass, obwohl du ihnen den Link geschickt hast, den sie verwenden sollen, haben sie es falsch gemacht. Jetzt reagieren sie nicht mehr auf deine E-Mails, usw. usw. Was kannst du also tun? Also ist es natürlich das Beste, in dein CMS zu gehen, in Wix oder was auch immer und den Link zu ändern. Es ist also jetzt der richtige Link, der auf die richtige URL verweist. Aber die andere Option sind Umleitungen, Nati, richtig? Ich übergebe dir jetzt das Wort, denn ich weiß natürlich, dass du uns erklären kannst, wie man eine Umleitung in Wix einrichten oder reparieren kann.
26:23
Nati: Ja. Also, wie wir schon gesagt haben, du reparierst den Link, den du umleiten möchtest, richtig? Und du möchtest Dinge umleiten, URLs, die früher genutzt wurden. Was ich damit meine, ist, dass es tatsächlich Inhalte hinter ihnen gab. Dass es etwas Greifbares und Reales gab, nicht nur eine systematische 404, also achte darauf, dass du das priorisierst. In Wix geht man daran, zuallererst, an vielen Orten, und wir erweitern das im Laufe der Zeit, wann immer du einen URL-Slug änderst, zum Beispiel, oder manchmal die URL-Struktur, mit der wir arbeiten. Wir fügen automatisch eine 301-Umleitung für dich hinzu. Wir möchten die Links für dich reparieren. Aber in vielen Fällen bearbeiten wir sie automatisch und du kannst sie selbst deaktivieren.
Wenn du deine eigenen manuellen Weiterleitungen – 301-Umleitungen – hinzufügen möchtest, kannst du den Umleitungsmanager unter SEO-Einstellungen aufrufen und du hast dort viele Möglichkeiten. Du kannst eine nach der anderen machen, du kannst es in Gruppen machen, du kannst eine CSV hochladen. Und so machst du Google verständlich – du bringst Google dazu, die Signale zu übergeben, alles, was Google über deine URL wusste, an die neue URL weiterzugeben.
Hier gibt es natürlich einen großen Vorbehalt – dass du nicht einfach überall hin umleiten kannst, wo du willst. Du solltest immer, immer, immer, immer auf den gleichen oder übereinstimmenden Inhalt umleiten. Das bedeutet, dass das Umleiten von 404ern zu deiner Startseite nicht viel hilft. Die Weiterleitung auf eine andere URL, eine andere Seite, die für dich wichtig ist, wird dir nicht lange helfen. Du möchtest immer, immer auf die bestmögliche und genaueste Übereinstimmung umleiten. Was die Inhalte betrifft, natürlich, stimmts? Nicht, was die URL-Struktur angeht. Es spielt keine Rolle, was die URL ist, es geht um den Inhalt dahinter. Achte also immer darauf, dass du zur richtigen URL weiterleitest. Achte auch immer darauf, dass die URL, auf die du umleiten möchtest, die kanonische Version ist. Und dass sie den Statuscode 200 zurückgibt – okay, das haben wir bereits erwähnt.
Chris: Ja.
28:47
Edu: Also, ich habe eine Frage, vielleicht eine ein bisschen blöde Frage. Aber ich bekomme hier viele Einblicke, was wirklich, wirklich gut ist. Aber ich habe zwei Fragen. Die eine Frage ist: Wie genau bearbeite ich die URL?
Und die zweite Frage, die damit verbunden ist, ist – weil du auch menschliche Fehler erwähnt hast, bei dem sie ein „s“ vergessen haben und dann die ganze Sache abgestürzt ist. Aber gibt es eine einfache Möglichkeit für uns, Fehler zu beheben und die Ursache des 404-Problems zu finden?
29:12
Chris: Also ich kann den zweiten Teil nehmen, wo es darum geht, die Ursache zu finden. Also, noch einmal, jeder Webcrawler, den du verwendest, wird einen 404-Fehler immer hervorheben. Die Search Console enthält auch eine Liste von 404ern, die Google gefunden hat, was offensichtlich eine großartige Ressource ist. Aber ich meine auch, dass ein bisschen manuelle UX, denke ich, und Tests auf deiner Website dir helfen werden, alles zu finden. Nochmal, weißt du, bevor eine neue Navigation live erstellst, achte darauf, dass alle darin enthaltenen Links wirklich funktionieren.
Das wird immer meine Wahl sein – wann immer du Inhalte live schaltest, achte darauf, dass diese Links funktionieren, geh hin und überprüfe es selbst. Aber du hast auch, wie ich schon sagte, Search Console, du hast jeden Webcrawler, den du verwenden möchtest. Und das wären meine ersten beiden Optionen. Nati, ich übergebe an dich für das Reparieren oder tatsächliche Bearbeiten des Links, denn das fühlt sich wieder wie eine Frage für Wix an.
30:24
Nati: Also, in Wix gibt es ein paar Orte, an denen du das machen kannst. Du kannst es im SEO-Panel tun, wo du die Slugs für die Art von Seite, an der du arbeitest, in den meisten Fällen bearbeiten kannst. Und du kannst es in größerem Umfang bei den SEO-Mustern tun. Du kannst tatsächlich die gesamte Struktur für deine Blogbeiträge oder deine Produktseiten ändern. Und das erweitern wir auch auf andere Seitentypen.
Du kannst es also als Ganzes machen – z. B. alle deine Blogbeiträge, wenn du mit „Banane“ anfangen möchtest, könntest du mit „kann bitte jemand meinen Husky auf einen Spaziergang mitnehmen“ enden. Und wenn du nur einen bestimmten Slug für eine bestimmte Seite, einen Blogbeitrag, ein Produkt oder was auch immer bearbeiten möchtest, kannst du das auch tun.
31:14
Chris: Ja. Also lass uns als Nächstes auf etwas genauer eingehen, denke ich. Was soll ich sagen? Da kann man sich hineinversetzen, denke ich, als durchschnittlicher Nutzer. Wie wir bereits erwähnt haben, ist Google ein Roboter, der losgeht und einfach den Code zieht, auf dem deine Website aufbaut. Aber heutzutage macht Google auch das, was wir als „Rendering“ einer Seite bezeichnen. So wird es tatsächlich irgendwo ein Bild erzeugen und es wird das Bild des „above the fold“-Bereichs, wie wir es nennen, analysieren. Also, „above the fold“ bezieht sich also auf das, was sichtbar ist, wenn deine Website zum ersten Mal geladen wird. Also im Endeffekt, das was auf deinem Desktop ist. Klar, das ist das Breitbild-Rechteck von dem, was du dir ansiehst. Der „Fold“ (Falz) ist ein alter Begriff aus dem Journalismus. Das ist richtig. Es ist, wo die Zeitung früher physisch gefaltet wurde – die wichtigen Informationen waren darüber, richtig? Und aus welchem Grund auch immer, wir haben das übernommen und das in die SEO übernommen.
Google betrachtet also nur den ersten Viewport – den oberen Inhalt der Seite. Und heutzutage ist es faszinierend, dass Google z. B. die Größe eines Textes auf einer Seite überprüft. Du hast also deine Überschriften, also deine Überschriften-Tags H1, 2, 4, usw. Aber Google betrachtet Text, der auf einer Seite fett geschrieben ist, Text, der auf einer Seite sehr groß ist, Text der den größten Teil des ursprünglichen Ansichtsfensters einnimmt, und sagt dann: „Hey, dieser Inhalt ist wichtig auf dieser Seite, stimmts?“
Nocheinmal, früher – ich spreche oft von den alten Zeiten – haben die Leute solche Sachen gemacht, wie ihre Überschriften wirklich klein zu machen und sie in Inhalten zu verstecken. Das ist nicht nur nicht schön, sondern auch sehr schlecht für die Barrierefreiheit. Es war nicht gut für Bots. Ich habe gerade jemanden gesehen, der gefragt hat, ob der Text Live-Text sein muss, wird der Bot ein Bild lesen? Mach den Text immer live. Google kann Bilder lesen. Aber wenn du möchtest, dass diese Inhalte von Google zuverlässig gesehen werden, würde ich immer sagen, dass du den eigentlichen Text erstellen willst, richtig?
Aber ja, also in den alten Zeiten, war Google in der Lage – oder Leute waren in der Lage, Dinge effektiv zu verbergen, indem sie H2s klein machen und solche Dinge. Damit kommen wir heutzutage nicht durch. Also, was wir tun müssen – außerdem muss die Seite menschlich, lesbar und zugänglich sein. Sie muss auch für Bots zugänglich sein, oder? Nati, also, heutzutage, sollten wir einfach versuchen, Google wie die meisten Menschen zu behandeln, die eine Website nutzen.
34:05
Nati: Also denke ich, dass wir ein paar Grundlagen dafür legen müssen, wie Google wieder funktioniert und wie wir uns verhalten werden, bevor wir uns damit beschäftigen. Also für alle, die es nicht wissen, haben wir diskutiert, dass Google HTML holt, richtig?
Und Chris hat erwähnt, dass Google JavaScript ausführt und die Seite rendert. Beim Rendern einer Seite geht es darum, im Grunde genommen alle diese Bausteine zu verwenden. Die Bausteine sind das HTML und das CSS und das JavaScript. Und die Stücke wie mit Lego und mit Anleitung zu benutzen, und im Grunde die Seite aufzubauen.
Gut. Also, in der Vergangenheit, haben wir uns alle um dieses Wort HTML gekümmert, das Google sieht. Tech-SEO-Manager sollten sich jetzt darum kümmern, was Google tatsächlich sieht – es ist nicht nur HTML. Es ist die Art und Weise, wie es aufgebaut ist, wie es zusammengefügt wird. Und was Google versucht, ist herauszufinden, okay, was ist der wichtigste Inhalt auf einer Seite? Und wenn wir das verstehen, dass wenn Google eine Website betrachtet – nebenbei bemerkt, solltest du wissen, wie sich Bots verhalten, und dann werde ich fortfahren, wie Google eine Website ansieht.
Ein paar Dinge, die dir bewusst sein sollten. Zuallererst ist Google Mobile-First, stimmts? Was bedeutet Mobile-First? Mobile-First bedeutet, dass die primäre Version, die Google theoretisch crawlen sollte, die mobile Version ist. Warum? Weil die meisten Suchanfragen, die meisten unserer Interaktionen im Web, auf Mobilgeräten stattfinden. Wenn wir uns also eine Seite ansehen, sollten wir alle – meistens sollten wir sie uns ansehen und nach Best Practices für Mobile-First-Websites gestalten. Wie würde sie aussehen, wenn sie auf Mobilgeräten betrachtet wird? Und da kommen die unterschiedlichen Bereiche ins Spiel. Denn wenn du darüber nachdenkst, ist es eine erstklassige Immobilie. Und du hast nicht viel Platz auf mobilen Geräten, oder? Du hast die Abschnitte. Und ich sage nicht – wir sagen nicht: „Google sieht nur die Abschnitte, stimmts?“ Denn wenn Google eine Website abruft und sie rendert, öffnet es tatsächlich ein sehr, sehr großes oder hohes Ansichtsfenster, richtig? Denn Google scrollt nicht, Google klickt auf nichts. Der Google-Bot interagiert mit nichts. Alles, was er tut, ist ein großes Ansichtsfenster zu öffnen, und was auch immer sich in diesem Bereich befindet, in diesem Bereich, wird berücksichtigt – oder erhält vielleicht einen zusätzlichen Wert, weil es dort ist.
Wenn du also als Tech-SEO auf eine Website schaust, solltest du sie auf Mobilgeräten ansehen. Es ist am besten, wenn du es tatsächlich mit einem der Tools von Google machst, wie z. B. dem Mobile-Friendly Test oder dem Rich Results Test, oder wenn du es mit der Inspect URL in der Google Search Console abrufst und alles, was sich in dem Bereich befindet, untersuchst. Wenn du etwas hast, das den Hauptinhalt nach unten drückt – und wenn ich über den Hauptinhalt spreche, spreche ich zumindest über die Hauptüberschrift einer Seite – dann solltest du dir das ansehen. Denn was du Google und deinen Nutzern signalisierst, ist, schau, dieses hübsche Bild ist es, was mir wichtig ist. Aber wenn jemand eine Seite anklickt und zu einer Seite geht – der Nutzer und der Bot - das Erste, was sie wissen sollten, ist, das hier ist, worüber ich etwas lesen werde. Das ist das Produkt, das ich mir ansehen werde. Das sind die Inhalte, die mir bereitgestellt werden. Wenn du also über Layout nachdenkst, denke darüber nach, wie es auf Mobilgeräten angezeigt wird. Ich denke, das ist der beste Rat, den ich geben kann, wenn es darum geht.
38:00
Chris: Und nur um darauf aufzubauen, Nati, eine Sache, die wir oft sehen und etwas, das Leute nicht genug tun. Wir alle haben eine echte Angewohnheit, oder? Wir arbeiten an unseren Laptops, die normalerweise an WLAN angeschlossen sind, an einen Router angeschlossen sind oder an unser WLAN zu Hause. Was großartig ist. Und wir bauen unsere Websites, wir sagen: „Ja, das sieht toll aus.“ Aber was wir nicht tun, ist – wir gehen nicht nach draußen und holen unser Smartphone raus und sehen tatsächlich, was passiert, richtig?
Wie z. B. – mein Handy ist ein Android-Handy aus dem mittleren Segment, das kostet so 200£ (Pfund). Wenn deine Website Probleme hat, auf meinem Smartphone zu funktionieren, während ich an der Bushaltestelle warte, werde ich diese Website nicht verwenden. Weißt du, was ich meine? Besonders wenn du eine Busfahrplan-Website betreibst und deine Website nicht auf meinem Handy an der Bushaltestelle funktioniert, werde ich deine Website nicht verwenden, weißt du?
Es ist also wichtig, zu wissen, wer deine Nutzer sind. Und nochmal, wir haben schon über Google Analytics gesprochen. Sieh dir an, welchen Browser sie verwenden und welche Geräte sie verwenden. Und stelle sicher, dass deine Website für diese Nutzer und diese Browser funktioniert. Sollten wir dann zu etwas übergehen, das ein bisschen mehr auf Inhalt basier, Nati, und über Schema-Markup sprechen?
Im Grunde genommen ist das Schema-Markup die Grundlage für alles, was sich in einem Google-Suchergebnis befindet, das kein altmodischer Bluelink ist, oder? Also, mein Favorit sind immer Rezepte, wenn es um Schema-Markup geht. Wenn es noch Leute wie mich gibt – wenn ich nach einem Rezept suche, dass ich kochen möchte, dann suche ich vor allem mit meinen Augen. Aber auch, wie gesagt, ich habe einen Zweijährigen oder fast Zweijährigen. Ich interessiere mich auch sehr für Dinge, die ich in zehn Minuten kochen kann. Das Rezensions-Schema ist also eine gute Möglichkeit, dein wirklich gutes Rezept zu verwenden und zu sagen: „So sieht es aus, es sieht fantastisch aus.“ 300 Leute haben gesagt, dass es großartig ist, 300 Leute haben es mit fünf Sternen bewertet. Und außerdem dauert es 15 Minuten und hier sind die Zutaten. Und das alles basiert auf Schema-Markup. Das Schema-Markup ist also eine Möglichkeit, Inhalte zu organisieren.
Während Google sein Bestes tut, um die Inhalte auf einer Seite zu verstehen, ist Schema-Markup im Grunde genommen eine Möglichkeit, sie zu verwenden – es ist fast so, als würdest du ein Formular ausfüllen, richtig? Für eine Website. Google sagt: „Was sind die Zutaten?“ Und dann gibt es dir ein Kästchen, in das du in die Zutaten schreiben kannst. Und Google sagt: „Vielen Dank.“ „Wie sieht es aus?“ Und dann gibst du ihm ein Bild. Und Google sagt: „Vielen Dank.“ „Wir haben das Bild, ich verstehe das.“ „Wie sind die Bewertungen, kannst du das sagen?“ „Nun, diese Person sagte, es waren vier von fünf, diese Person sagte, es waren viereinhalb von fünf.“ Und Google sagt: „Super.“ „Jetzt, wo wir all diese Informationen haben, können wir das erstellen, was wir Rich Snippets nennen, das sind diese hübsch aussehenden Snippets, die, wenn es gut läuft, Leute anziehen können.“ Und wenn ich mir also die Rezepte dort anschaue, sofort, jetzt, wenn ich das ansehe, dann entscheide ich mich für das auf der rechten Seite, weil das die leckersten Schokoladenkekse sind. Und so sehen sie auch aus. Also klicke ich darauf. Welche anderen Beispiele? Ich denke, Nati? Ich meine, ich wollte sagen, was ist dein Lieblings-Schema-Markup? Ich weiß, dass nicht jeder so seltsam ist wie ich.
41:37
Nati: Ich glaube nicht, dass ich einen Favoriten habe. Aber ich denke, dass die Leute zuerst verstehen müssen, dass Schema-Markup nur eine weitere Ebene ist, richtig? Deiner Inhalte. Beim Schema-Markup geht es darum, deine Inhalte so zu strukturieren, dass sie am besten für Maschinen geeignet sind. Gut. Warum machen wir das? Warum möchten wir das tun?
Zuallererst tun wir es, weil es verbesserte, a.k.a. Rich Results bietet. Aber es hilft auch Suchmaschinen und Software zu verstehen, was auf einer Seite besser ist, weil sie strukturiert ist. Wir sagen, hey, schau, das ist der Preis, das ist das Bild, du siehst die Artikelnummer für das Produkt. Und alle Daten sind für einen Nicht-Menschen ordentlich strukturiert. Also, zuallererst denke ich, dass alle strukturierten Daten, die anderen Maschinen helfen zu verstehen, was auf meiner Website ist, schön sind.
Ich glaube aber auch, dass viele Leute sich hinziehen lassen – hineingezogen werden in das Spiel mit den strukturierten Daten und versuchen, alles auf der Website zu markieren, stimmts? Und das ist ein bisschen seltsam. Das ist so, als würdest du in deine Küche gehen und auf alles ein Etikett kleben: Das ist eine Gabel, das ist ein Löffel, das ist ein Messer.
Also Google würde wissen, dass das ein Messer und das ein Löffel ist.
Was ich sagen will ist, dass strukturierte Daten großartig sind. Aber ich würde jedem raten, sich an das zu halten, was bei Google zu Rich Results führt. Und du musst dich nicht auswendig daran erinnern, was funktioniert und was nicht – du kannst auf Google gehen und nach „Google-Suchgalerie“ suchen. Wann immer du das machst, wird die URL angezeigt. Und du kannst dann, also, einen Katalog aller verschiedenen Rich Results sehen, die Google anbietet. Also, Produkte sind natürlich ein Muss. Und für Veranstaltungen bekommst du schöne Rich Results. Rezepte, definitiv. Ich habe eine eigene Rezept-Website. Und Rich Results sind erstaunlich, denn sie bieten mehr, du weißt schon, Kennzahlen, bessere Performance bei den Suchergebnissen und heben dich von anderen ab. Und sie machen dich für den Nutzer hilfreicher.
Also ich würde mich auf alles konzentrieren, dass zu einem Rich Result führen kann. In Wix würde ich jedoch nicht übertreiben, da die meisten davon bereits standardmäßig generiert werden. Also würde ich den Nutzern von Wix nicht raten, es zu übertreiben. Das kannst du tun, du weißt, in unserem SEO-Bedienfeld – und bei den SEO-Mustern kannst du einen ganzen Seitentyp festlegen. Ich möchte nur betonen – strukturierte Daten, diese Rich Results, sind nur dann anwendbar, wenn du bei Google einen hohen Rang einnimmst.
Das heißt, wenn du auf der zweiten, dritten Seite bei Google bist, gib dir keine Mühe. Verschwende deine Zeit nicht. Das bringt mich zu meinem nächsten Punkt, wo es darum geht, einen ähnlichen Ansatz in der technischen SEO und der Gesundheit deiner Website zu verfolgen. Du wirst – wenn du Software verwendest, wenn du Google Search Console verwendest, wenn du Probleme aufdeckst, du solltest du immer Prioritäten setzen, richtig?
45:08
Chris: Ja, das ist richtig. Wenn wir also zur nächsten Folie springen. Wir – oh, tut mir leid, ich hatte die falsche Folie geöffnet. Also, wir kommen sofort auf die Priorisierung zu sprechen, Nati. Aber ich denke, was du meinst, führt dazu, dass Websites überprüft werden, was wir schon besprochen haben.
45:31
Chris: Ja, genau, doch. Das haben wir. Also haben wir über all diese verschiedenen Themen gesprochen.
45:38
Chris: Aber wie geht man eigentlich damit um, wenn man sie finden will? Wie reparierst du sie? Natürlich haben wir die Google Search Console schon ein paar Mal erwähnt. Google Search Console ist, nochmal, ob deine Website eine winzige, Ein-Personen-Website ist, oder ob es sich um eine der größten Websites auf der Welt handelt, Google Search Console ist eine gute Informationsquelle für alle Arten von Problemen. Ich verwende es für alle unsere Kunden, so ziemlich jeden Tag.
Search Console ist ein großartiges Tool. Drittanbieter-Überprüfungstools auch, ich meine, klar, ich bin ein großer Fan von Deepcrawl. Das war ich schon, bevor ich dort gearbeitet habe. Aber es gibt noch andere Tools, wir haben Screaming Frog schon ein paar Mal erwähnt. Screaming Frog ist ein großartiges, großartiges Tool, das dir hilft, Probleme zu finden. Screaming Frog arbeitet also so eng wie möglich mit dem Google-Bot zusammen. Und geht durch deine Websites und findet so viele Seiten wie möglich und gibt dir dann eine Menge guter Berichte über die Probleme oder alle Probleme, die du finden könntest, die sie auf der Website finden könnten.
Sobald du das getan hast – und wir haben schon über Priorisierung gesprochen – musst du damit beginnen, diese Probleme zu priorisieren, worauf wir gleich zurückkommen werden. Eine sehr wichtige Aufgabe ist es, diese Überprüfungen zu planen und regelmäßig durchzuführen. Nun, regelmäßig bedeutet nicht unbedingt oft. Es bedeutet nicht unbedingt, dass du es täglich machst, weißt du, oder dreimal die Woche oder so, weißt du. Wenn deine Website, weißt du, für viele Websites ist, wöchentlich oder vielleicht monatlich, ist die Art von Intervallen, nach der du suchst.
Was wir für viele große Kunden tun, ist, dass sie monatlich oder alle zwei Monate eine große Überprüfung der Website bekommen. Und dann im Detail – sowas, was wir als taktische Crawls und Überprüfungen bezeichnen würden – eher wöchentlich. Und dann ist der letzte Punkt, und das ist etwas, worüber Nati vorher gesprochen hat, keine Zeit mit SEO-Mythen zu verschwenden. Oder: Vergeude keine Zeit mit Fährten, die nicht unbedingt irgendwo hinführen, stimmts?
Es ist sehr leicht, sich mit seltsamen Themen oder kleinen Problemen zu beschäftigen, die nicht unbedingt viel Einfluss haben, und eine Seite zu ignorieren, die nicht mehr indexiert wird, oder eine Menge defekter Links oder ähnliches hat. Es lohnt sich also immer, sich auf diese Dinge zu konzentrieren. Und noch einmal, versuche immer, das Hörensagen zu vermeiden, auf Twitter oder was auch immer, was der neue, definitive große Ranking-Faktor ist. Denn, ich sag es nochmal, ich bin mir sicher, dass Nati und ich beide im Laufe der Jahre viele von ihnen gesehen haben, die sich als schrecklich erwiesen haben oder an denen nicht viel dran war. Aber jemand hat eine Studie gemacht, oder? Eine wirklich fehlerhafte Studie und sagte, wenn deine Seite grün ist, rankt sie besser. Es ist sehr leicht, sich auf diesen Fährten zu verlieren. Gibt es sonst noch etwas? Ja, ich schaue nur auf die Zeit. Oder willst du direkt darauf eingehen, wie man priorisieren kann?
49:02
Nati: Ich denke, wir könnten dazu kommen, wie man Prioritäten setzen sollte. Ich weiß, dass Leute gesagt haben, dass wir die Tools nicht zu gut kennen, um das zu verstehen. Wovon sprichst du? Also: Leute im Chat, bitte versteht, dass wir keine Zeit haben, die Tools zu zeigen. Wir haben ein früheres Webinar, das viele der Tools mit grundlegenden Daten erklärt.
Wir werden aber, wenn möglich, Links zu Artikeln teilen, die erklären, wie die entsprechenden Tools von Wix verwendet werden und wann – also macht euch keine Sorgen. Ich sorge dafür, dass das passiert. Im Moment musst du deine Perspektive wechseln, die Perspektive eines Nicht-Menschen, der sich eine Website ansieht – ein Software-Bot. Und das versuchen wir hier zu vermitteln.
Also – sobald wir fertig sind, bekommt ihr alle Links, die erklären, wie man all diese Dinge macht und zusätzliche Erklärungen. Und das war’s. Ich denke, wir können zur Priorisierung übergehen.
Aber bevor du Prioritäten setzt – es ist egal, ob es sich um die Deepcrawl-App oder etwas anderes handelt. Du hast den Website-Audit erwähnt. Bei einem Website-Audit geht es darum, es ist nur eine Inspektion, oder? Wie eine Auto-Inspektion. Du bringst dein Auto mit und sie sagen dir alles, was nicht stimmt, oder? Bei der technischen SEO geht es darum, herauszufinden, was schiefgelaufen ist und was du erwartet hast, aber nicht da ist. Bevor du also Prioritäten setzt – wie würdest du diese Audits planen? Ich habe mich für die Software entschieden, die ich verwenden möchte, okay, ich habe die Google Search Console verbunden. Ich habe mich für Deepcrawl oder Screaming Frog oder ein anderes Tool entschieden, von dem ich gehört habe. Sollte ich das jeden Tag tun? Sollte ich das jede Woche tun? Wie viel Zeit sollten Nutzer oder die Leute hier in die technische SEO investieren?
51:18
Chris: Ich würde ich sagen, oft kann das sehr unterschiedlich sein kann, je nachdem wie groß die Website ist und wie viele Inhalte du veröffentlichst. Ich denke, für die überwiegende Mehrheit der Websites ist ein monatliches Audit und ein Gesundheitscheck mehr als genug. Noch einmal, die meisten Tools – Deepcrawl hat das automatische Crawlen der Website und Deepcrawl wird, die Deepcrawl App in Wix, wird deine Website wöchentlich crawlen.
Aber die meisten Tools, auch wieder Screaming Frog, du kannst in Screaming Frog auch Zeitpläne erstellen. Aber denke daran, dass bedeutet, dass dein Computer mit Screaming Frog zu dem Zeitpunkt laufen muss. Ich würde vielleicht empfehlen, dafür zu sorgen, dass es an einem Montagmorgen ist, während dein Computer eingeschaltet ist, oder deinen Computer an einem Freitagabend für ein paar Stunden eingeschaltet zu lassen, um die Daten zu erhalten. Aber ja, ich würde sagen, für die Mehrheit der Websites monatlich, aber wöchentlich ist eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass du etwas findest, im Grunde, sobald es passiert, richtig?
52:28
Nati: Hoffentlich. Irgendwann bricht alles zusammen, oder?
52:31
Chris: Genau. Ja, richtig! Ja. Und manchmal geht es kaputt und du weißt nicht warum. Also.
52:38
Nati: Okay, also lass uns ein bisschen über Priorisierung sprechen, aber weil ich denke, dass dies der wichtigste Aspekt der SEO-Arbeit ist, nicht nur der technischen SEO. Also schießt los, was ist das Erste? Es gibt viele Probleme – ich gehe zur Search Console, ich sehe viele Fehler und Statusmeldungen und bemerke, dass Google mir Fehler gibt und Deepcrawl Fehler gibt. Und es ist überwältigend. Ich verstehe die Hälfte nicht. Was sollte ich als Erstes ins Visier nehmen? Worin sollte ich meine begrenzte Zeit investieren?
53:16
Chris: Ja. Das Größte ist immer der Inhalt. Irgendwelche Probleme, die Inhalte nicht indexierbar machen, oder? Also jede Situation, in der du eine Seite auf der Website hast, die Google nicht sehen kann. Das ist Thema Nummer eins. Ich würde es immer vorziehen, wenn Google eine Seite mit Problemen sieht, anstatt eine perfekte Seite nicht zu sehen oder eine Seite, die sonst perfekt ist.
Interne Verlinkungen werden also immer eine Sache sein, die wir uns sofort ansehen werden. Wenn du Links zu großen Seiten hast, die kaputt sind, solltest du dich auf diese Seiten konzentrieren. Danach –
53:54
Nati: Tut mir leid, dass ich dich unterbreche. Okay, was bedeutet das? Dass die Seite indexierbar ist, oder nicht?
54:00
Chris: Kein Problem. Also, eine Seite, die nicht indexierbar ist, ist eine Seite, die von Google grundsätzlich nicht in den Index aufgenommen werden kann. Es gibt Tags innerhalb einer Seite, die du verwenden kannst, um das so einzustellen. Was ich sagen würde, ist die überwiegende Mehrheit der, wieder einmal, eComm und solche Dinge – eComm-Websites, da wirst du die Mehrheit der Seiten indexieren wollen. Und eine Art von Indexierungs- oder Nicht-Indexierungsstrategie ist ein größeres Thema, würde ich sagen, für eine Menge davon. Aber im Großen und Ganzen, ja – also ist eine Seite, die von Google nicht auffindbar ist oder in den Index aufgenommen werden kann, eine Seite, die wir als nicht indexierbar betrachten würden. Während eine Seite indexiert werden kann und von Google nicht mehr gefunden werden kann, sollten Links entfernt werden oder ähnliches.
54:48
Nati: Es gibt also eine Menge – wieder kommt es darauf an, wie bei allem in der SEO. Und das ist die wichtigste Lektion, Leute. Alles ist situationsbedingt bei der SEO. Wenn ich nichts über die Indexierung weiß, aber ich möchte die Probleme finden. Was sind Dinge, die Google normalerweise dazu bringen, etwas nicht indexieren zu wollen, womit ich meine, dass ich Google nicht angewiesen habe, nichts zu indexieren.
Wenn wir den Index als eine große Bibliothek betrachten. Und jede Website ist ein Buch. Und jede Seite auf dieser Website ist eine Seite in einem Buch. Und ich habe Google nicht beigebracht, hör mal, ignoriere dieses Kapitel und indexiere es nicht. Aber dennoch, Google tut es nicht, stimmts? Ich kann sehen, dass einige meiner Beiträge nicht indexiert werden. Die Google Search Console hat mir gesagt, dass dies kein Teil seines Angebots in seinen Bibliotheken ist, Google. Worauf sollte ich achten – auch wenn ich kein Techniker bin?
55:54
Chris: Ich würde noch einmal sagen, wie du es bereits erwähnt hast, verwende deine Tastatur. Google deine eigene Website, Google die Dinge, für die du ranken möchtest und schaue, ob du dort bist – das ist immer der größte Indikator. Auch hier denke ich, dass es – wenn du kein Techniker bist, willst du nicht nach Tags suchen, ich glaube, dass es innerhalb von Wix Schalter und solche Dinge gibt, um wirklich einen „no index“ einzurichten.
Nun, ja, das wäre der erste Ort, an dem ich anfangen würde. Wenn du natürlich dir eine Website ansiehst, die dir gehört und du volle Kontrolle über das CMS hast. Ich schau nur auf die Zeit, Nati, du hast noch ein paar Minuten Zeit. Also, wir haben also eine nächste Folie hier, wie du eine Website gesund halten kannst.
Ja. Also natürlich haben wir schon über automatische und geplante Crawls gesprochen. Natürlich gibt es Apps und Crawler. Eine große Sache für mich ist es, immer die SEO in Betracht zu ziehen, bei jeder Änderung, die du machst, und dass auch den Leuten beibringen, die deine Website nutzen. Also, ob das deine Kollegen sind, oder ob du eine Situation hast, in der du ein Berater bist, solche Dinge. Versuche, allen im Unternehmen etwas über SEO beizubringen, weil, nochmal, die Arbeit in ziemlich großen Unternehmen. Und natürlich, je größer dein Unternehmen wird, desto mehr Schwachstellen gibt es. In allen Aspekten der SEO sind die Leute normalerweise der größte Fehlerfaktor, oder?
Jemand könnte eines Tages entscheiden, hey, ich weiß nicht, warum die URL für diese Seite diese ist, ich werde sie ändern. Und dann die Links nicht zu reparieren – oder eine Reihe anderer Probleme. Ich mag das H1-Tag nicht, ich werde die Kopfzeile dieser Seite ändern – ohne zu wissen, dass du die letzten sechs Monate damit verbracht hast, Links zu dieser Seite zu erstellen, und du hast wirklich hart gearbeitet, um sicherzustellen, dass diese Seite super-optimiert ist, blah, blah, blah, blah, blah, blah.
Also würde ich sagen, dass du immer versuchen solltest, so vielen Leuten wie möglich in deinem Unternehmen zu erklären, was SEO ist, warum es wichtig ist, und bei jeder Veränderung, die du machst, darüber nachzudenken. Und wie wir gleich zu Beginn erwähnt haben, ist das Tolle an der technischen SEO, dass du eine Dokumentation hast. Es ist das eine bisschen SEO, dass Google tatsächlich erklärt und sagt hier ist, wie du es richtig machst. Und noch besser, hier ist ein Tool, mit dem du es einfach testen kannst. Nutze diese Tools. Verwende diese Dokumentation, um Dinge auf den Punkt zu bringen, denn es ist die Sache – das ist der Grund, warum ich in der technischen SEO geblieben bin und mich von der traditionellen SEO entfernt habe. Ich mag es, etwas tun zu können und dann einen Knopf zu drücken und ein bisschen vom jemanden auf die Schulter geklopft zu werden, der sagt, „Ja, du hast es richtig gemacht, gut gemacht.“ Ich würde mich also immer auf diese Dinge konzentrieren. Was ist mit dir, Nati? Was sind deine Tipps, um eine Website fit und gut in Form zu halten?
58:46
Nati: Priorisierung, klar, ich denke, für die meisten Websites ist eine monatliche Crawling-Analyse eine gute Wahl. Aber ich denke, es ist wichtig, eine Website nicht nur zu überprüfen, das heißt, ein Programm oder eine SaaS-Dienstleistung oder eine Art Software zu laufen zu lassen. Es geht auch darum, die Anzahl und Arten von Fehlern im Laufe der Zeit zu verfolgen. Du möchtest, dass die Gesundheit deiner Website nach oben geht, oder? Du möchtest keine Zunahme von Fehlern, du möchtest eine Abnahme von Fehlern.
Also eines der Dinge, die ich ständig überwachen würde, ist wie im letzten Monat, ich hatte dieses und dieses und dieses Problem, sind davon welche häufiger geworden? Schlimmer geworden? Oder sie haben sich verbessert. Wenn mir ein Trend aufgefallen ist, zum Beispiel habe ich einen Anstieg von 404ern. Vielleicht gibt es ein größeres Problem, das ich im Kern noch nicht gelöst habe. Schau dir also immer die Trends an und vergleiche, was die Dienstleistungen und die Tools für dich tun können.
Also ich weiß, dass die Deepcrawl-App das kann. Du kannst vergleichen – es gibt dort Trendlinien, die du sehen kannst. Ich weiß, dass Google Search Console in vielen Berichten auch Trendlinien für verschiedene Dinge anbietet. Ich würde sagen, dass das wichtigste Werkzeug – und ich bitte um die Vergebung von Deepcrawl – das wichtigste Werkzeug für die technische SEO ist Google Search Console. Das kannst du übrigens mit ein paar Klicks mit unserer Funktion „Mit Google verbinden“ in den Wiz [SEO-Tools, unter Marketing & SEO] machen. Gehe immer dorthin. Sieh dir immer an, was deine Website davon abhält, ihr volles Potenzial zu entfalten.
Also, niemand wird dir in einer Stunde beibringen, wie du eine technische SEO machst. Weißt du was, sie werden es dir nicht einmal in einem Monat beibringen, wie man eine technische SEO macht. Erfahrung, Zeit und eine Menge Recherche sind da notwendig. Das Wichtigste ist, Probleme zu überprüfen, zu bekommen, eine Google-Suche zu machen oder, du weißt schon, um Rat in den Communities, auf Twitter oder in Facebook-Gruppen zu bitten und sie dann zu lösen. Was wir auf unserer Seite versuchen, ist zu versuchen, dass du dich überhaupt nicht darum kümmern musst.
Aber es ist immer, immer, immer wichtig, es ab und zu überprüfen. So wie du dein Auto jedes Jahr testen und abnehmen lässt, damit es während der Fahrt nicht kaputtgeht. Das ist hier dasselbe. Du willst nichts Dummes auf deiner Website, was sich auf dein Unternehmen oder das Geschäft deiner Kunden auswirkt. Und darum geht es bei der technischen SEO. Es geht darum, was könnte ich oder jemand anderes vermasseln? Und wie kann ich das beheben? Und das ist nichts, mit dem du sofort loslegen kannst. Du musst dabei bleiben. Aber der erste Schritt ist die Verbindung zur Google Search Console und das Eintauchen in die Daten – warte ein paar Tage, bis die Daten da sind.
Tauche ein in die Daten. Verstehe, was Google an dir ausspuckt, was bedeutet, wenn Google es erwähnt, dann ist es, denke ich, wichtig. Und noch ein letzter Tipp. Viele Leute haben im Web bemerkt – ich verwalte viele große SEO-Communities und viele Leute werden es bemerken – es gibt eine Zunahme von „crawled but not indexed“ in der Google Search Console. Ich bin sicher, ihr habt es auf vielen Websites, Foren und Diskussionen gesehen. Also, das ist ein gutes Beispiel dafür, dass es manchmal nicht deine Schuld ist. Vergiss nicht, dass Google ein Drittanbieter ist – die haben Bugs, die haben Einstellungen, die haben begrenzte Ressourcen, auch wenn es Google ist. Es ist nicht immer deine Schuld. Aber wenn es so ist, solltest du dich besser darum kümmern.
1:02:44
Edu: Super, Nati, Chris, ich möchte euch beiden für eure Zeit danken. Wisst ihr, die Stunde war der Wahnsinn. Viele wirklich gute Einblicke, wir hatten über 250 Fragen, die in der Q&A gestellt wurden. Außerdem kann ich hier ohne Probleme von 200 000 Chat-Kommentaren sprechen. Also, das war wirklich gut, soviel Beteiligung zu sehen und alle freuen sich wirklich, wirklich darüber, euch zuzuhören.
Wie du gesagt hast, es ist nichts, das du über Nacht lernst, es wird nicht leicht sein, es einfach zu tun. Und okay, jetzt kenne ich technische SEO. Es braucht Zeit, du weißt, es braucht Energie, um durch Fortschritte zu machen.
Und nochmal, Deepcrawl, Wix SEO mit all den Funktionen, die wir kürzlich veröffentlicht haben, hilft eine Menge, hilft unheimlich. Also Leute, wenn ihr zusätzliche Fragen habt, weiß ich, dass wir das nicht durchgehen konnten, denn 250 Fragen – wir wären fünf Tage hier und könnten nicht alle beantworten. Also stellt uns gerne Fragen. Wenn ihr Teil einer Community seid, die zu uns gehört, wie die Editor-X-Community oder die Wix Partner-Community oder All Things Wix. Meldet euch an und stellt weiter eure Fragen. Wenn ihr auf Twitter gehen möchtet, achtet darauf, dass ihr uns mit den Hashtags TechSEO, WixSEO, SEOWix und Deepcrawl taggt. Legt einfach los, dreht durch und stellt eure Fragen dort. Ich werde versuchen, die Jungs dazu zu bringen, vielleicht etwas Zeit dort zu verbringen, um die Fragen auch auf Twitter zu beantworten.
Aber vor allem möchte ich eure Zeit respektieren und wir haben hier eine Stunde verbracht. Also nochmal, vielen Dank, Leute. Kermit sagt auch Hallo. Ja, danke, allerseits. Chris, Nati, vielen Dank für all die Zeit und alle im Backend, die hier sind, die ihre Gesichter nicht zeigen, aber es gibt eine Menge Leute hinter den Kulissen, die das möglich machen. Also danke an alle, Leute. Vielen Dank für alles. Habt einen schönen Tag.
1:04:09
Nati: SEO rockt.
1:04:20
Chris: Danke.