Autor: George Nguyen
Rich Results sind Suchergebnisse, die außer der URL, dem Seitentitel und der Beschreibung zusätzliche Informationen enthalten. Sie beinhalten auch visuelle Elemente und/oder interaktive Funktionen.
Es gibt viele Arten von Rich Results und sie dienen unterschiedlichen Zwecken. Sie können normalen Suchergebnissen ähneln, doch sie enthalten zusätzliche Elemente, wie z. B. Rezensionen, Preise oder Sterne-Bewertungen. Sie können aber auch weniger subtil sein – wenn wie im Beispiel unten ein Dropdown-Menü für häufig gestellte Fragen integriert ist.
Außerdem können Rich Results zusätzliche Text-Links, ein Suchfeld und mehr beinhalten. Es werden täglich neue Arten von Rich Results eingeführt – behalte also die Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) und Googles Dokumentation zu den strukturierten Daten im Auge, um die richtigen für deine Website zu finden.
Hinweis: Der Begriff „Rich Snippet“ wird oft synonym mit „Rich Result“ verwendet, was daran liegen kann, dass Google selbst diesen Typ von Ergebnis in der Vergangenheit als „Rich Snippet“ bezeichnet hat. In diesem Artikel wird der aktuelle Begriff „Rich Result“ verwendet. Einige Rich Results werden außerdem immer noch als Snippets bezeichnet, wie z. B. die „hervorgehobenen Snippets“ (Featured Snippets).
Die Vorteile der Rich Results
Rich Results verbessern die Nutzererfahrung bei der Suche, noch bevor potenzielle Besucher überhaupt auf deine Website kommen. Wenn du Leuten schon in den Suchergebnissen relevante Informationen anbietest, schenken sie deiner Marke eher ihr Vertrauen. Dadurch erhöht sich die Chance, dass Leute deine Website besuchen, einen Kauf tätigen oder deine Dienstleistungen in Anspruch nehmen.
Durch Rich Results können sich deine Einträge außerdem von den Standardeinträgen abheben. Dadurch erhöht sich deine Online-Präsenz und es kann dabei helfen, deine Marke von der Konkurrenz abzuheben.
Wie Rich Results funktionieren
Suchmaschinen erzeugen Rich Results aus Markup für strukturierte Daten – das ist Code, den du deinen Website-Seiten hinzufügen kannst.
Diese Daten reichen den Suchmaschinen aus, um Rich Results zu erzeugen, während sie die Inhalte deiner Seiten crawlen, um sie zu indexieren und ranken zu können. Mit einem Markup für strukturierte Daten kannst du den Suchmaschinen anzeigen, in welchem Kontext sich deine Inhalte bewegen.
Mit einem Markup für strukturierte Daten kannst du den Suchmaschinen z. B. erklären, dass eine bestimmte Seite eine Produktseite ist. Die Suchmaschinen verwenden diese Informationen dann dazu, um die Einträge mit Informationen zu bereichern, wie z. B. dem Preis des Produkts oder ob es auf Lager ist.
Der Industriestandard für das Hinzufügen von Markups für strukturierte Daten ist schema.org. Es gibt mehr als 1 300 Properties für strukturierte Daten, die unterschiedliche Arten von Websites und Inhalten unterstützen. Es gibt außerdem mehrere Formate für strukturierte Daten. Wix unterstützt JSON-LD, das auch von Google empfohlen wird.
Es ist erwähnenswert, dass strukturierte Daten keine direkten Auswirkungen auf dein Ranking haben. Jedoch werden laut Aussage von Google „strukturierte Daten, die im Web gefunden werden, dazu verwendet, die Inhalte einer Website zu verstehen und gleichzeitig Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen zu sammeln.“
Die Informationen, die zur Erzeugung von Rich Results verwendet werden, können auch aus einer Vielzahl von Quellen stammen, wie z. B. anderen Websites oder dem Knowledge Graph (Knowledge Panels, siehe unten).
Verbreitete Arten von Rich Results
Abhängig von der Suchintention (search intent) können unterschiedlich Arten von Rich Results in den Ergebnissen erscheinen. Einige sind für bestimmte Anwendungen reserviert, wie z. B. Googles COVID-19 Ankündigung. Unten findest du einige der Rich Results, die häufig auftreten.
Navigationspfade
Navigationspfade zeigen potenziellen Besuchern an, welche Position eine Seite in der Hierarchie einer Website einnimmt. Dies hilft ihnen dabei, eine Website effizienter zu navigieren, um zu finden, wonach sie suchen.
Navigationspfade eignen sich für vielen Arten von Websites. Sie können besonders für Websites mit komplexen Strukturen nützlich sein, wie z. B. Online-Shops mit einer Vielzahl von Produktkategorien.
Rezensions-Snippets
Rezensions-Snippets beinhalten typischerweise Sternbewertungen (siehe unten). Sie können auch andere Informationen enthalten, wie die Anzahl der Rezensionen oder die Namen der Rezensenten.
Außer der Tatsache, dass es sich um ein Rich Result handelt, kann dieses Snippet auch im Knowledge Panel erscheinen (ein Informationsfeld, das rechts auf der Suchergebnisseite erscheint, wenn nach Personen, Orten, Dingen oder einer Organisation gesucht wird).
Google und andere Suchmaschinen unterstützen Rezensions-Snippet für die folgenden Arten von Inhalten:
Produkte
Filme
Bücher
Rezepte
Veranstaltungen
Lokale Unternehmen
Studiengänge
Kurzanleitungen
Anwendungssoftware
Wenn du Inhalte erstellst oder verkaufst, die unter eine dieser Kategorien fallen, kannst du das Interesse potenzieller Kunden an deinem Angebot mit Rezensions-Snippets erhöhen. Beachte, dass die Kategorie „Produkte“ sehr umfassend ist – Produkt kann sich sowohl auf deine Inhalte als auch auf Produktangebote beziehen.
Produktbezogene Snippets
Du kannst deine Seiten so auszeichnen, dass die Informationen zu dem Preis, der Verfügbarkeit und den Bewertungen in deinen Einträgen angezeigt werden. Wenn du Besitzer einer Website von Wix bist, fügt Wix Stores deinen Produktseiten automatisch ein Markup für Produkte hinzu.
Durch die Verwendung von strukturierten Daten auf deinen Produktseiten werden die entsprechenden Informationen auch bei der Google Bildersuche angezeigt.
Dieses Snippet ist nützlich für Online-Händler und Dienstleister. Du solltest aber darauf achten, dass deine Preise wettbewerbsfähig und deine Produkte auf Lager sind. Wenn dein Preis zu hoch ist, oder du keine Bestände hast, kann es passieren, dass Suchende deine Seite überspringen und sich für eine andere Website entscheiden, die hat, was sie benötigen.
Rezept-Snippets
Für Inhalte mit Rezepten können Website-Besitzer strukturierte Daten hinzufügen, die Bewertungen, Zubereitungszeit und Ernährungsinformationen anzeigen. Außerdem können intelligente Geräte deine Rezepte anzeigen oder vorlesen, wenn sie mit strukturierten Daten ausgezeichnet sind.
Rezept-Snippets können auch in Googles Rezept-Karussell angezeigt werden. Bitte beachte, dass Rezept-Karussells nicht unbedingt die Top-Ergebnisse widerspiegeln. Wenn Google dein Rezept in das Karussell aufnimmt, kannst du deine Konkurrenten, die eigentlich höher ranken, überholen.
Auch wenn sich dieses Snippet auf Rezepte bezieht, musst du keinen Koch-Blog betreiben. Sei kreativ – du kannst Rezepte veröffentlichen, die etwas mit deiner Marke zu tun haben (wie es z. B. Double Tree Hotels getan haben), oder Rezepte, in denen deine Produkte verwendet werden.
FAQ (Häufig gestellte Fragen)
Rich Results für FAQs enthalten eine Liste von Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema. Alle Antworten stammen von der Seite, unter der sie erscheinen.
Seiten, die mit strukturierten Daten als FAQ ausgezeichnet sind, können deine Einträge in den Suchergebnissen hervorheben und möglicherweise mehr Traffic anziehen. Andererseits können sie bereits die Fragen von Suchenden beantworten, ohne dass sie deine Website überhaupt besuchen.
FAQ-Abschnitte (und ähnliche Rich Results) können helfen, den Website-Traffic zu filtern, d. h. dass Seitenbesucher, die auf deinen Eintrag klicken, einen höheren Intent haben und mit größerer Wahrscheinlichkeit mit deiner Marke interagieren. Probiere diese strukturierten Daten auf deinen Seiten aus und finde heraus, was am besten für deine Website funktioniert. Besitzer einer Website von Wix können die Wix FAQ-App verwenden, um automatisch einen FAQ-Abschnitt zu ihrer Website hinzuzufügen.
Anleitungs-Snippets
Anleitungs-Snippets eigenen sich am besten für Inhalte, die nacheinander angesehen werden, wie Tutorials oder Walkthroughs. Diese Snippets können als Text, Bild oder Video erscheinen. Im Beispiel unten ist das Anleitungs-Snippet ein Karussell mit beschrifteten Bildern.
Wenn die Inhalte korrekt mit strukturierten Daten ausgezeichnet wurden, können sie vom Google Assistant laut vorgelesen werden. Dies kann die Reichweite deiner Inhalte über die Nutzer von Smartphones und Desktopcomputern hinaus erhöhen.
Andere Arten optimierter Ergebnisse
Die letzten drei Arten von Ergebnissen sind ein bisschen anders, weil sie keine strukturierten Daten benötigen.
Hervorgehobene Snippets (Featured Snippets)
Hervorgehobene Snippets sind das, was die Suchmaschinen als die beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage betrachten. Sie sind gut sichtbar und erscheinen in der Regel ganz oben auf der SERP und nehmen mehr Platz ein, als ein normaler Eintrag. Das macht hervorgehobene Snippets zu einer wertvollen Ressource für das Branding.
Hervorgehobene Snippets werden vor allem dann angezeigt, wenn Nutzer eine Suchanfrage in der Form einer Frage eingibt. Google kann Auszüge einer Website als Antwort auf die Frage als Textabschnitt, Liste oder Tabelle anzeigen. Im Gegensatz zu typischen Suchergebnissen, bei denen der Seitentitel zuerst kommt, steht der Auszug im Mittelpunkt.
Diese Snippets werden nicht mithilfe von strukturierten Daten erstellt – es ist der Algorithmus der Suchmaschinen, der entscheidet, welche Inhalte in einem hervorgehobenen Snippet erscheinen.
Du kannst deine Chancen erhöhen, als hervorgehobenes Snippet angezeigt zu werden, indem du Fragen vorher siehst und sie in den Inhalten auf deiner Website beantwortest. Präsentiere deine Antwort als Absatz, Liste oder Tabelle, da dies die Formate sind, die Google unterstützt. Beachte, dass hervorgehobene Snippets selten länger als drei Sätze sind – deine Antworten sollten sich auf das Wesentliche beschränken.
Als hervorgehobenes Snippet zu erscheinen, kann für Website-Besitzer Vor- und Nachteile haben: Einerseits sind deine Marke und deine Inhalte prominent auf der SERP zu sehen. Andererseits erübrigt sich unter Umständen durch die Beantwortung der Frage die Notwendigkeit für Suchende deine Website zu besuchen.
Wenn deine Seiten auf SERPs angezeigt werden, die hervorgehobene Snippets enthalten, kannst du sie ebenso gut dafür optimieren. Wenn das Vorhandensein eines hervorgehobenen Snippets Nutzer davon abringt, auf das Top-Ergebnis zu klicken, kann das genauso gut für alle anderen Einträge auf der Seite gelten. Zumindest könnte deine Marken an Ansehen gewinnen, wenn sie als vertrauenswürdiger Anbieter der richtigen Antwort erscheint.
Knowledge Panels
Knowledge Panels sind eine besondere Art von Rich Result, die auf der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisse, bzw. im oberen Bereich in den mobilen Ergebnissen angezeigt werden. Diese Ergebnisse sind sehr prominent auf der SERP, was für die Marken, die dort erscheinen, sehr gut ist.
Es ist ein bisschen schwieriger, im Knowledge Panel zu erscheinen. Die hier präsentierten Informationen stammen aus dem Knowledge Graph, einem System, das Fakten über Menschen, Orte und Dinge verbindet und Bezüge unter ihnen herstellt. Suchmaschinen können einige dieser Informationen auf deiner Website sammeln oder auf anderen Seiten, wie Wikipedia oder LinkedIn, Informationen über dich bekommen.
Sobald Suchmaschinen genug Informationen in deinem Eintrag im Knowledge Graph gesammelt haben, werden sie automatisch im Knowledge Panel angezeigt, wenn Leute nach deiner Marke suchen. Sobald das geschieht, kannst du Anspruch auf dein Knowledge Panel erheben und Änderungen vorschlagen.
Knowledge Panels für lokale Unternehmen
Für lokale Unternehmen ist die Erstellung eines lokalen Knowledge Panels so einfach wie die Erstellung eines Google Unternehmensprofils. Diese Panels ähneln den regulären Knowledge Panels und haben einen „Teilen“-Button. Sie enthalten üblicherweise eine Karte und andere Details, nach denen Kunden normalerweise suchen, wie Geschäftszeiten.
Sowohl Marken- als auch lokale Knowledge Panels dienen als virtuelle Werbetafeln für dein Unternehmen und helfen den Suchenden dabei, mehr über dich zu erfahren. Ein Knowledge Panel zu besitzen, kann auch das Vertrauen bei potenziellen Kunden erhöhen. Dies gilt insbesondere für die Knowledge Panels von Marken, die von Google oder Bing kuratiert und nicht von der Marke selbst kontrolliert werden. Diese Panels können auch Links zu deinen Social-Media-Profilen enthalten und so vielleicht die Zahl deiner Follower erhöhen.
Ähnliche Fragen (People also ask)
Das Feld „Ähnliche Fragen“ ist zu einer verbreitetsten Funktion der SERP geworden. Es enthält typischerweise drei oder vier Fragen im Zusammenhang mit der Suchanfrage. Wenn ein Nutzer eine der Fragen anklickt, wird die Antwort ausgeklappt. Typischerweise folgen auf die Antwort weitere Fragen, die dynamisch zusammengestellt werden.
Ähnlich wie bei hervorgehobenen Snippets erscheint die Antwort auf die Frage prominent und enthält einen Link zu der entsprechenden Website.
Es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen dem Feld „Ähnliche Fragen“ und den hervorgehobenen Snippets: Die Antworten unter „Ähnliche Fragen“ können Ausschnitte von Websites sein, die nicht auf der ersten Seite der SERP erscheinen. Dadurch erhalten die Websites, die diese Antworten bieten die Möglichkeit, Sichtbarkeit zu erlangen, obwohl andere Websites ein besseres Ranking haben. Der andere Unterschied ist, dass das Feld „Ähnliche Fragen“ eine Liste von Fragen bietet, für die sich Nutzer interessieren – es kann also ein wertvolles Werkzeug zur Erforschung von Keywords und Ideen für neue Inhalte sein.
Welche Fragen und Antworten unter „Ähnliche Fragen“ auftauchen, wird von den Algorithmen der Suchmaschinen bestimmt. Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen unter „Ähnliche Fragen“ zu erscheinen, schreibe vollständige Frage- und Antwortpaare innerhalb deiner Inhalte, verwende einfache Sprache und verwende ein Markup für Fragen und Antworten. Wirf einen Blick auf das Feld „Ähnliche Fragen“, wenn du nach deiner eigenen Marke suchst. Wenn du nicht bereits die Antwort auf diese Fragen anbietest, wäre das ein guter Ansatzpunkt.
Rich Results verwenden, um die Sichtbarkeit deiner Seiten zu erhöhen
Wenn du eine erfolgreiche Website erstellen möchtest, ist der erste Schritt die Erstellung von Seiten und Inhalten, die für deine Zielgruppe geeignet sind. Jedoch helfen diese Seiten weder deiner Marke noch deinem Unternehmen, wenn niemand sie entdeckt. Die Anwendung strukturierter Daten auf deinen Seiten kann Suchmaschinen helfen, deine Einträge zu Rich Results umzuwandeln, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und sie über deine Inhalte informieren.
Jetzt, da du mit den am häufigsten vorkommenden Rich Results vertraut bist, kannst du dir die vollständige Liste von Google ansehen und entscheiden, welche Arten von Rich Results die richtigen für deine Website sind. Dort findest du Tipps dafür, wie du strukturierte Daten hinzufügen kannst und wie du die Sichtbarkeit deiner Marke auf der SERP verbessern kannst.
George Nguyen - Director of SEO Editorial, Wix
George Nguyen ist der Director of SEO Editorial bei Wix. Er erstellt Inhalte, die Nutzern und Marketingfachleuten dabei helfen, zu verstehen, wie Internetsuche funktioniert. Vorher hat er als Journalist gearbeitet und ist ab und an als Redner bei Veranstaltungen der Branche anzutreffen.