Früher dauerte es Tage, eine Website zu erstellen. Heute sind es Minuten. Doch was danach kommt, ist bedeutsamer: KI verändert zwar, wie Websites erstellt werden, aber sie verändert auch, wie Menschen diese Websites finden, wie sie mit ihnen interagieren und auf welche Weise Websites Unternehmen und Marken dienen.
Websites sind keine statischen Seiten mehr: Sie kommunizieren mit KI-Agenten, sie fließen in die Ausgaben von LLMs ein und sie erwirtschaften Umsatz, sobald sie online gehen.
Niemand hat einen klareren Blick auf das Web als Wix mit 310 Millionen Nutzer:innen weltweit.
Für den ersten State of Websites Report von Wix haben wir unsere Daten analysiert, um genau zu verstehen, wie Websites im Zeitalter der KI erstellt, gefunden und zum Wachstum von Unternehmen genutzt werden. Betrachte dies als deinen fundierten Leitfaden, um immer einen Schritt voraus zu sein.
Wie verändert KI die Website-Erstellung?
Eine Website per Prompt entstehen lassen, ein Layout per Vibe Coding erstellen, KI-Tools direkt über MCP verbinden – die technische Hürde beim Website-Bau ist gefallen. Doch je schneller und einfacher das Erstellen wird, desto mehr ist ein unverwechselbares Design nicht mehr nur eine ästhetische Entscheidung. Es ist die Art, wie sich Marken abheben.
Menschen veröffentlichen Websites dank KI schneller
Zwischen 2025 und 2026 sank die durchschnittliche Zeit bis zur Veröffentlichung einer Website um 50 %, von 8 auf 4 Tage. Zuvor war sie bereits um 43 % gesunken, von 14 Tagen im Jahr 2022 auf 8 Tage im Jahr 2025.
Verschiedene Unternehmen stellen unterschiedliche Anforderungen an ihre Websites, doch in jeder Branche wird schneller gebaut. In den letzten drei Jahren haben Restaurants ihre Veröffentlichungszeit um 46 % reduziert, von 13 auf 7 Tage. E-Commerce-Websites entstehen 50 % schneller, von 14 auf 7 Tage. Bei Beauty- und Wellness-Websites sank die Zeit bis zur Veröffentlichung um 55 %, von 20 auf 9 Tage.
Website-Betreiber:innen wollen weiterhin die Kontrolle über den Designprozess
KI-gestützte Website-Erstellung ist nichts Neues. Wix hat seinen ersten KI-Baukasten, ADI, bereits 2016 eingeführt – Jahre bevor „KI“ zu einem Begriff wurde, den man täglich milliardenfach hört. Mit ADI konntest du aus einer Handvoll einfacher Angaben eine Website generieren. Der KI-Website-Baukasten von Wix ist mit jeder Version weitergegangen und bietet Nutzer:innen mehr Intelligenz, mehr Flexibilität und mehr Kontrolle.
Wix Harmony ist der jüngste Schritt in dieser Entwicklung. Wix Harmony ist ein KI-Website-Baukasten, der Vibe Coding mit vollständiger Drag-and-drop-Anpassung verbindet, damit du schnell vorankommst, ohne die kreative Kontrolle abzugeben.
„Ich nutze KI gern als Ausgangspunkt. Aber ich brauche die kreative Freiheit, um meine Persönlichkeit zu zeigen. Besucher:innen meiner Website sollen das Gefühl haben, mein Studio zu betreten.“ — Tessa J. McNaboe, Pilates-Trainerin und Wix Harmony-Nutzerin
Selbstausdruck und Persönlichkeit sind wichtiger denn je. 2026 bearbeiten 90 % der Wix Harmony-Nutzer:innen die markenrelevantesten Details weiterhin von Hand.
91 %
der Wix Harmony-Nutzer:innen ändern den Text auf ihrer Website. Menschen wollen weiterhin das letzte Wort über ihre Markengeschichte haben.
69 %
der Wix Harmony-Nutzer:innen tauschen Bilder aus, oft um eigene Assets wie Produktfotos zu verwenden.
Wusstest du schon? Du kannst Aria per Prompt steuern oder einfach auf ein beliebiges Website-Element klicken und ihr sagen, was geändert werden soll.
MCP verbindet externe KI-Tools direkt mit deiner Website
32 Tsd.
Fast 32.000 Menschen haben Wix MCP genutzt, um KI direkt mit ihren Websites zu verbinden, sodass sie ihre Websites über natürliche Gespräche mit externen LLMs wie Claude verwalten können.
102 Mio.
Wix MCP-Sessions insgesamt im Jahr 2025. Menschen nutzten Wix MCP, um Inhalte zu erstellen und zu aktualisieren, Dokumentationen zu durchsuchen und Probleme mithilfe eines LLM zu beheben.
Echte Prompts, die Menschen für effizienteres Website-Building nutzen
Sind Websites im Zeitalter der KI noch relevant?
KI bedeutet Tempo – aber auch Skepsis. Kund:innen müssen wissen, dass ein Unternehmen echt ist und nicht halluziniert oder ein Betrug. Deshalb ist eine professionelle Online-Präsenz auf Basis einer zuverlässigen Website nicht nur ein Nice-to-have. Sie ist ein Beweis für Seriosität.
Websites schaffen mit eigenen Domains Vertrauen in Marken
Vertrauen aufzubauen beginnt mit einer Domain. Creators behandeln ihre Domain nicht mehr als nachträglichen Gedanken. Sie ist ein Bekenntnis von Anfang an.
2,5x
Die Nutzung eigener Domains bei veröffentlichten Websites hat sich in 3 Jahren um das 2,5-Fache erhöht, von 26 % (2022) auf 66 % (2025).
69 %
2025 verbinden 69 % der Websites mit eigener Domain diese vor oder am Tag der Veröffentlichung – gegenüber 47 % im Jahr 2022.
„Mein Unternehmen ist sehr vielseitig – genau wie Wix. Ich kann Workshops planen, mit der Blog-Funktion meine Projekte vorstellen oder Produkte über den Online-Shop verkaufen.“ — Nina Egli, Gründerin von Jakob & Tatze
Eine robuste Website-Infrastruktur ist nicht verhandelbar
Viele KI-Tools bringen Websites schnell online, doch Websites, die langsam laden oder unsicher wirken, halten in einer Zeit des Misstrauens nicht stand. Geschwindigkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit sind das Fundament, auf dem Unternehmen laufen – heute mehr denn je.
Wix basiert auf einer Website-Infrastruktur auf Enterprise-Niveau, die all das im Hintergrund übernimmt: zuverlässiges Hosting, das deine Website am Laufen hält, fortschrittliche Sicherheit, die dein Unternehmen und deine Kund:innen schützt, und Höchstleistung vom ersten Tag an. Der Anteil der Wix-Websites mit guten Werten in allen drei Core Web Vitals, einem Maß für die allgemeine Website-Gesundheit, ist im letzten Jahr um 25 % gestiegen.
Wusstest du schon? Wix ist ein von ICANN akkreditierter Domain-Registrar für die Domainendungen .com und .net.
Websites erwirtschaften weiterhin Umsatz für Unternehmen im Netz
Der Aufstieg des Agentic Commerce könnte verändern, wie Menschen einkaufen. Doch selbst wenn KI-Agenten einen größeren Teil des Kaufprozesses übernehmen, brauchen sie weiterhin ein Ziel: Websites.
Zwischen 2022 und 2025 stieg die Zahl der professionellen Websites, die bereits im ersten Jahr Umsatz erzielten, um 48 %.
Unternehmer:innen nutzen ihre Websites, um Angebote vor Ort zu unterstützen:
Events
Die Einnahmen aus dem Verkauf von Tickets und Anmeldegebühren sind zwischen 2022 und 2025 um 40 % gestiegen.
Services
Über die Hälfte (54 %) der neuen Unternehmen starten 2026 mit Buchungen, und sie konvertieren relativ schnell (durchschnittlich 10,6 Tage).
„Mein Unternehmen hatte Potenzial, brauchte aber eine solide Struktur, um durchzustarten. Eines der Dinge, die mir am meisten beim Wachsen geholfen haben, war die Erstellung meiner eigenen Website. Ich habe eine Plattform gewählt, die intuitiv ist und dennoch professionelle Ergebnisse liefert, sodass ich meine Website, Buchungen und Rechnungen von überall aus problemlos verwalten kann.“ — Elana Blanco, Gründerin von Psique y Meraki
Wie wirkt sich die KI-Suche auf Websites aus?
KI verändert nicht nur, wie Unternehmer:innen und Creators ihre Websites erstellen, sondern auch, wie Kund:innen (und Bots) mit ihnen interagieren.
Website-Traffic kommt aus vielfältigeren Segmenten
„Suche“ war früher gleichbedeutend mit Google. In der Ära von ChatGPT ist die Landschaft komplexer. Laut SimilarWeb verzeichnen KI-Suchplattformen 2026 über 8 Milliarden Besuche pro Monat.
Infolgedessen greifen KI-Plattformen inzwischen jeden Monat auf fast 700.000 Wix-Websites zu, allein im März 2026 mit insgesamt 2,2 Millionen Sessions – 35 % mehr als im November. Viele dieser Zugriffe stammen von KI-Bots, die Websites als Reaktion auf eine an ein LLM gestellte Frage durchsuchen.
LLMs wie ChatGPT leiten weniger Traffic auf Websites als die klassische Suche. LLMs machen weniger als 1 % des Website-Traffics aus. Dennoch hat sich der Traffic von LLMs zwischen 2024 und 2025 vervierfacht.
Auch wenn der Traffic von LLMs gering ist, erfahren potenzielle Kund:innen möglicherweise über die KI-Suche von Marken und besuchen dann Websites direkt, um (a) deren Seriosität zu bestätigen und (b) vor dem Kauf weiter zu recherchieren.
-
2025 erreichte der Direkt-Traffic auf Wix-Websites allein in den USA 1,74 Milliarden Unique Visitors – ein Anstieg von 71 % seit 2020.
-
Fast 8 % der Direktbesucher:innen von E-Commerce-Websites tätigen einen Kauf – das Vierfache des Branchendurchschnitts.
Doch der Rückgang der Suche ist nicht so dramatisch, wie es die Thought-Leadership auf LinkedIn glauben machen würde. Die Suche ist weiterhin der wichtigste Traffic-Motor für Websites und macht 42 % des Traffics aus, gefolgt von Direkt-Traffic mit 40 % und Social mit 13 %.
Die Traffic-Quellen unterscheiden sich je nach Branche. Zum Beispiel:
-
Websites für Consumer-Shops, Events, Blogs, Portfolios und Fotografie erhalten den meisten Traffic über Social Media (18 % gegenüber dem Durchschnitt von 13 %).
-
Websites für Anbieter im Gesundheitswesen erhalten 53,8 % ihres Traffics über die Suche, was darauf hindeutet, dass dieses Publikum gezielt nach bestimmten medizinischen oder Wellness-Lösungen sucht, statt nur zu stöbern.
-
Business-Profis wie Berater:innen und Anwält:innen erhalten den doppelten Durchschnittsanteil an LLM-Traffic.
Blogs vermitteln Unternehmen und Marken online weiterhin Autorität
5x
Websites mit Blog-Inhalten erzielen mit 5-facher Wahrscheinlichkeit E-Commerce-Verkäufe und sichern sich mit 5-facher Wahrscheinlichkeit Buchungen.
7x
Mehr Beiträge = mehr Traffic. Websites mit über 50 Blogbeiträgen erhalten 7-mal mehr monatliche Sessions als Websites ohne Blog, wobei die organische Suche die wichtigste Traffic-Quelle ist.
Online-Bewertungen signalisieren Vertrauen
40x
Websites mit über 50 Bewertungen erzielen einen 40-mal höheren Median-Umsatz und erhalten 24-mal mehr Traffic als Websites mit weniger als 50.
54 %
Die Erfolgsquote im E-Commerce steigt bei Websites mit nur 1 bis 5 Bewertungen von 1,7 % auf 54,1 %.
Strukturierte Website-Daten sorgen für Sichtbarkeit in LLMs
Websites sind nicht mehr nur für Menschen da – sie sind auch für Bots. Da immer mehr Menschen LLMs und KI-Agenten nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu finden, muss deine Website für Maschinen lesbar sein.
Protokolle wie NLWeb machen das möglich und verwandeln Websites in dialogfähige Schnittstellen, die KI-Agenten direkt abfragen können. Strukturierte Daten sind der Weg dorthin.
Die Websites, die am stärksten auf strukturierte Daten setzen, ziehen bereits davon.
-
E-Commerce-Websites mit LLMs.txt erzielen 2-mal mehr Umsatz und erhalten 4-mal mehr Traffic als Websites ohne.
-
Websites mit strukturiertem Daten-Markup, das Googles Rich-Results-Prüfung besteht, erzielen 2-mal mehr Umsatz und erhalten 9-mal mehr Traffic als Websites ohne.