Autor: Maddy Osman
Wenn Nutzer im Internet auf einen Link klickt, erwarten sie, zu dieser entsprechenden Seite zu gehen. Wenn dieser Link sie zu einer Fehlerseite oder einer Seite führt, die nichts mit dem zu tun hat, was sie angeklickt haben, kann das zu einer frustrierenden Erfahrung werden, die sich schlecht auf die Wahrnehmung deiner Website auswirkt. Um sicherzustellen, dass deine Website richtig funktioniert und die Leute auf der gewünschten Seite landen, musst du verstehen, wie du Umleitungen richtig verwendest.
Umleitungen sind Internet-Codes, die Servern mitteilen, wo sie eine Internetadresse (URL) finden können, die verschoben wurde. Stell dir eine Situation vor, in der Seite A auf einer Website auf die Seite B verlegt werden muss. Um dies zu erreichen, erstellt der Website-Besitzer eine Umleitung. Auf diese Weise wird jeder, der auf einen Link für die Seite A klickt, an das richtige Ziel, die Seite B, weitergeleitet.
Umleitungen sorgen nicht nur dafür, dass deine Website reibungslos funktioniert, sondern können auch dazu beitragen, deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufrechtzuerhalten oder sogar zu verbessern. Umleitungen werden besonders dann sehr nützlich, wenn deine Website wächst und sie gehören zu den Tools, die du absolut kennen solltest.
In dieser Anleitung erfährst du mehr über folgende Themen:
Was ist eine Umleitung
Eine Umleitung ist eine Möglichkeit, Besucher und Suchmaschinen von der ursprünglich angeforderten URL zu einer anderen URL zu führen. Anstatt einen fehlerhaften Link auf deiner Website zu erstellen, kannst du Umleitungen verwenden, wenn du Inhalte verschiebst, Webseiten löschst oder Ähnliches.
Umleitungen sind ein Teil des HTTP Status Codes. Es gibt mehrere Arten von 3XX-Umleitungen für verschiedene Zwecke. Sie einzurichten kann vorübergehende oder dauerhafte Änderungen mit sich bringen und die Wahl der Art von Umleitung kann den Indexierungsstatus einer Webseite beeinflussen.
Die Einrichtung einer Umleitung ist ein einfacher Vorgang – alles, was du tun musst, ist, von einer URL auf eine andere zu verweisen.
Warum Umleitungen wichtig sind
Mit Umleitungen kannst du den Speicherort deiner Website-Seiten ändern. Dadurch kann deine Website wachsen und sich weiterentwickeln, ohne dass du für immer auf deine ursprüngliche Website-Struktur beschränkt bist. Die Verwendung von Umleitungen sorgt auch dafür, dass deine Website bei der Erweiterung reibungslos funktioniert. Nutzer werden auf die richtige Seite umgeleitet, was die Absprungrate (Bounce Rate) verringern kann.
Das Beste daran ist, dass bestimmte Umleitungen, wie z. B. 301, den PageRank passieren – das bedeutet, wenn du von einer Seite auf eine andere umleitet, bleibt die Autorität der Seite (Link Equity) erhalten und auf die neue Seite übertragen. Das ist vorteilhaft für die SEO, denn du musst nicht jedes Mal bei Null anfangen, wenn du eine Umleitung verwendest.
Du kannst deine SEO auch durch Umleitungen verbessern, indem du z. B. zwei Seiten mit ähnlichen Inhalten zu einer Seite zusammenfügst, um den Traffic zu bündeln.
Wann du Umleitung verwenden solltest
Hier sind einige häufige Anwendungsfälle für Umleitungen:
Der Umzug zu einer neuen Domain
Die Aktualisierung der Website-Struktur
Keyword Cannibalization (Schlüsselwort-Kannibalismus)
Das Testen oder Aktualisieren von Webseiten, ohne die Funktion deiner Website zu stören
Die Reparatur defekter Webseiten
Der Erwerb eines Unternehmens und die Umleitung von seiner Website zu deiner
Das Umleiten von Nutzern zu deiner Website in einer anderen Sprache
Saisonale Aktionen
Eingestellte Produkte
Die Umstellung von HTTP zu HTTPS.
Wenn du Änderungen an deiner Website vornimmst, ist es wichtig zu verstehen, wann du Umleitungen verwenden musst. Es ist leicht zu vergessen, eine Umleitung einzurichten, wenn du eine Seite, die du nicht mehr brauchst, löschst. Also achte darauf, dass diese URL zu einem anderen Ort führt. Außerdem sind nicht alle Umleitungen gleich. Die Art von Umleitung, die du dir aussuchst, ist abhängig von deinen Bedürfnissen und deiner Website.
Welche Arten von Umleitungen gibt es
Die gängigsten Umleitungen sind 301 und 302, die sich darin unterscheiden, für welchen Zeitraum sie bestehen sollen: Eine 301-Umleitung wird verwendet, wenn du eine Website-Seite dauerhaft verschieben musst. Eine 302-Umleitung wird nur dann verwendet, wenn eine Umleitung lediglich für kurze Zeit erforderlich ist.
Es gibt weitere 3XX-Umleitungen, aber sie sind nicht so verbreitet und haben einige Nachteile. Eine 303-Umleitung ist z. B. vergleichbar mit einer 302-Umleitung, aber sie kann von Suchmaschinen nicht zwischengespeichert werden. Die 301-Umleitung wird am meisten genutzt und es ist die Art von Umleitung, die die meisten Bedürfnisse erfüllt, wenn Umleitungen auf einer Website notwendig sind.
Häufig auftretende HTTP-Codes, die keine Umleitungen sind
Es gibt viele HTTP-Codes und andere Situationen, die häufig mit Umleitungen verwechselt werden.
4XX Codes
Codes in dem Bereich von 400 bis 499 zeigen normalerweise an, dass eine Seite nicht geladen werden konnte. Einer der häufigsten dieser Codes ist ein 404-Fehler, der bedeutet, dass eine Website nicht gefunden wurde. Das passiert, nachdem eine Seite gelöscht wurde und nicht auf eine neue URL umgeleitet wurde.
Du kannst deine eigene 404-Fehlerseite anpassen oder diese von Wix generierte Seite verwenden:
Möglicherweise wird dir in deiner Google Search Console eine 404-Fehlermeldung angezeigt, wenn du eine Seite löschst. Wenn Google deine Website crawlt, wird diese Seite aus dem Index entfernt. Wenn du keine relevanten Inhalte hast, zu denen du umleiten kannst, musst du möglicherweise eine 404-Seite verwenden. Das solltest du aber wenn möglich vermeiden und stattdessen auf andere Inhalte umleiten. Du solltest wissen, dass laut Google Links, die zu 404-Seiten führen, ignoriert werden. Gehe also vorsichtig damit um.
Kanonische Tags
Kanonische Tags werden verwendet, wenn es mehrere Versionen einer Webseite gibt. Anstelle eines Status-Codes können sie Suchmaschinen mitteilen, dass zwei Webseiten den gleichen Inhalt haben. Es muss sich nicht um Duplikate handeln, aber es könnte mehr als eine URL geben, die auf eine Seite verweist. Du brauchst z. B. dann ein kanonisches Tag, wenn zwei Seiten ähnliche Inhalte haben, aber die URL von einer Seite „www“ enthält und die andere nicht.
Mit einem kanonischen Tag funktionieren beide URLs weiterhin für die Nutzer. Gleichzeitig teilst du aber den Suchmaschinen mit, dass sie nicht alle Variationen indexieren sollen, was einen negativen Einfluss auf die SEO haben könnte. Ein weiterer Unterschied zwischen einer 301-Umleitung und kanonischen Tags ist, dass eine 301-Umleitung die Link-Autorität auf den neuen Link überträgt. Im Gegensatz dazu ist ein kanonisches Tag dazu gedacht, dass Suchmaschinen mehrere Links, die auf eine Seite verweisen, nicht verwechseln oder mehrfach indexieren.
Wie lange solltest du Umleitungen verwenden
Der Zeitraum, für den du eine Umleitung verwenden solltest, hängt von deinem Unternehmen und deiner Website ab. Wenn du weißt, dass du auf anderen Websites beliebte Backlinks (Rückverweise) hast, solltest du diese Umleitungen vielleicht dauerhaft beibehalten. Wenn deine alte Website aber nur noch eine ferne Erinnerung ist, spricht nichts dagegen, sie zu löschen.
John Mueller, Search Advocate bei Google, sagt, dass du Umleitungen nach ein paar Jahren löschen kannst. Es liegt also an dir, zu entscheiden, was das Richtige für deine Website ist.
Was sind die Best Practices für Umleitungen
Wenn du eine Umleitung einrichtest, solltest du daran denken, ihre Funktion zu überprüfen. Achte auch jedes Mal darauf, dass du auf ähnliche Inhalte verlinkst. Denke auch an die Backlinks, auf die deine Umleitung einen Einfluss haben können und frage dich, ob die neuen Speicherorte zu den Absichten der Nutzer passen.
Auch wenn sie hilfreich sind, solltest du keine unnötigen Umleitungen verwenden – es ist jedes Mal ein zusätzlicher Schritt für die Server und kann den Traffic verlangsamen. Unnötige Umleitungen können auch andere Probleme verursachen, wie z. B. Umleitungsketten und -schleifen. Diese treten auf, wenn Umleitungen auf andere Umleitungen verweisen. Halte Umleitungen also möglichst kurz und unkompliziert, damit deine Änderungen den Server nicht verwirren.
Wie du mit Wix eine Umleitung einrichtest
Wenn du eine 301-Umleitung auf deiner Website einrichten möchtest, kannst du den URL-Umleitungsmanager verwenden.
Klicke in deiner Website-Verwaltung von Wix im Menü auf der linken Seite auf Marketing & SEO und dann auf SEO-Tools. Wähle dann den URL-Umleitungsmanager und du wirst zu einer Seite weitergeleitet, auf der du alle deine Umleitungen einsehen kannst.
Wenn du eine neue Umleitung erstellen möchtest, klicke auf + Neue Umleitung erstellen. Dort kannst du die Art der Umleitung auswählen, d. h. ob es sich um eine einzelne oder eine GruppenUmleitung handelt. In beiden Fällen brauchst du die alte URL und die neue.
Wenn du fertig bist, klicke auf Speichern. Wenn du deine Umleitung bearbeiten oder löschen musst, kannst du das jederzeit im URL-Umleitungsmanager tun.
Darüber hinaus werden automatische Umleitungen angewendet, wenn du den URL-Slug einer Seite änderst.
Wix bietet maximal 5 000 Umleitungen pro Website an.
Umleitungen helfen dir, deine Sichtbarkeit in der Suche und das Nutzererlebnis zu verbessern
Du kannst Umleitungen auf deiner Website verwenden, wenn du eine URL auf einen neuen Ort weiterleiten musst. Umleitung können in vielen Situationen verwendet werden, z. B. beim Umzug zu einer neuen Domain, bei der Aktualisierung deiner Website-Struktur oder der Zusammenführung von Inhalten.
Die Verwendung einer Umleitung kann deine SEO verbessern und Probleme lösen, einschließlich der Keyword-Kannibalisierung. Du kannst deine Website auch umstrukturieren, ohne befürchten zu müssen, dass deine Link-Equity verloren geht.
Maddy Osman - Gründerin, Der Blogschmied Maddy Osman erstellt ansprechende Inhalte unter Berücksichtigung der SEO Best Practices für Vordenker und Agenturen im Bereich Marketing, wenn die gerade die Hände voll zu tun haben. Erfahre mehr über ihre Arbeitsabläufe und ihre Erfahrung auf ihrer Website. Twitter | Linkedin