Autor: Mordy Oberstein
Um organischen Traffic über Google zu generieren, wird es immer wichtiger, in den Website-Inhalten einen starken Fokus zu setzen. Darüber hinaus hilft das Festlegen eines Fokus dabei, deine Website und deine Zielgruppe besser zu definieren.
Eine Möglichkeit für den ersten Schritt zur Bildung eines solchen Fokus ist die Wahl der richtigen Focus-Keywords.
Deshalb freuen wir uns sehr über unsere Partnerschaft mit Semrush, dem Anbieter für SEO-Tools schlechthin, um den Nutzern von Wix die Daten geben zu können, die sie brauchen, um den Fokus ihrer Website zu bestimmen.
Damit du die neuen Funktionen vollständig nutzen kannst, erfährst du in diesem Artikel:
Was die Semrush-Integration von Wix ist
Wie du dein Konto von Wix mit der Semrush-Integration verbindest
Wie du mit der Semrush-Integration von Wix loslegen kannst
Wie du die Keyword-Recherche mit der Semrush-Integration effektiv nutzt
Wie du deine Focus-Keywords in der SEO-Checkliste verwendest
Was die Semrush-Integration von Wix ist
Für alle, denen die Plattform noch unbekannt ist: Semrush ist der führende Anbieter für SEO-bezogene Daten. Kurz gesagt: Die Plattform hilft dir, ein besseres Verständnis für deine eigene digitale Präsenz sowie für die deiner Konkurrenz zu entwickeln.
Bei der Partnerschaft zwischen Semrush und Wix geht es um die Keyword-Daten, die Semrush anbietet. Diese Daten werden in die SEO-Checkliste (früher SEO Wiz) in der Website-Verwaltung von Wix integriert.
Wir beschäftigen uns gleich intensiver mit den verfügbaren Daten, aber lass uns zunächst einen kurzen Blick auf die Informationen werfen, die du über die Integration abrufen kannst:
Wie wir bald sehen werden, ermöglichen es dir diese Daten deine Kernthemen zu definieren (in der SEO-Checkliste als „Keywords“ bezeichnet), die zur grundlegenden Einrichtung der Suchmaschinenoptimierung deiner Website dienen.
Durch die Definition deiner Kernthemen (zur Erinnerung: allgemein bezeichnet als „Keywords“) erhöhst du die Chancen deiner Website, in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) zu ranken, qualifizierten Traffic zu generieren und letztendlich einen höheren Umsatz zu erzielen.
Sobald du diese Kernthemen (oder Keywords) definiert hast, kannst du mit ihrer Hilfe die SEO-Checkliste abarbeiten. Die Optimierung der Title-Tags für deine Hauptseiten (Startseite, „Über uns“, usw.) erfordert nämlich eines deiner Core-Keywords (wenn du mit der SEO-Checkliste von Wix arbeitest; das Keyword brauchst du nicht, wenn du deine Website mit dem Editor oder anderen Funktionen in der Website-Verwaltung optimierst).
Einfach gesagt sieht der Arbeitsablauf mit der Semrush-Integration und der SEO-Checkliste von Wix so aus:
01. Finde deine Core-Keywords mit der Semrush-Integration
02. Wähle deine Core-Keywords
03. Implementiere deine Core-Keywords wie in der SEO-Checkliste beschrieben
Im nächsten Abschnitt sehen wir uns an, wie genau man diesen Prozess beginnt.
Bevor es weitergeht, solltest du allerdings wissen, dass du für die Daten von Semrush nichts bezahlen musst – Eigentümer einer Website von Wix haben einen kostenlosen eingeschränkten Zugang zu den Daten (mehr dazu später).
Wie du dein Konto von Wix mit der Semrush-Integration verbindest
Wenn du die Semrush-Integration als Teil deiner SEO-Checkliste und darüber hinaus verwenden möchtest, musst du zuerst dein Konto von Wix mit Semrush verbinden.
Um das zu tun, klickst du auf Bei Google gefunden werden in der Website-Verwaltung von Wix, um zur SEO-Checkliste zu gelangen (in der linken Navigationsleiste unter Marketing & SEO). Wenn du die Checkliste abarbeitest, gelangst du zu der Aufgabe, bei der du die Integration verwenden kannst, um deine Core-Keywords zu wählen.
Wenn du schon an der Checkliste gearbeitet hast, klicke einfach den „Bearbeiten“-Button in der SEO-Checkliste, um deine aktuelle Auswahl von Keywords zu bearbeiten.
Welchen Weg du auch nimmst: Wenn du versuchst, auf die Daten von Semrush zuzugreifen, wirst du aufgefordert, eine Verbindung zwischen Semrush und Wix herzustellen.
Sobald die Verbindung hergestellt wurde, kannst du die Datenbank von Semrush nach passenden Keywords durchsuchen.
Es gibt zwei Dinge, die hier zu beachten sind:
Du kannst deiner SEO-Checkliste maximal fünf Keywords hinzufügen.
Wenn du die kostenlose Version von Semrush verwendest, kannst du 10 Keyword-Anfragen innerhalb von 24 Stunden machen. Wenn du bereits für Semrush bezahlst, ist dein Zugang durch dein Semrush-Abonnement geregelt.
Wie du mit der Semrush-Integration von Wix loslegen kannst
Jetzt, da deine Website von Wix mit Semrush verbunden ist, bleibt die Frage, wie du das Tool richtig einsetzt.
Lass uns zuerst einen Blick auf die Daten werfen, die uns zur Verfügung stehen, damit wir uns dann ein paar realistische Anwendungsbeispiele ansehen können.
Zuerst einmal sind die Daten von Semrush standortbezogen. Das bedeutet, dass du Vorschläge für Focus-Keywords erhältst, die sich auf ein bestimmtes Land beziehen. Das ist sehr wichtig, denn die Ergebnisse können sich erheblich unterscheiden, je nachdem, welches Land du auswählst.
Sobald du ein Land ausgewählt hast, kannst du loslegen und Keywords für die Verwendung innerhalb der SEO-Checkliste (oder darüber hinaus) suchen.
Um den Anfang zu machen, suche dir einen Begriff, der eng mit deinem Kernprodukt, deiner Kerndienstleistung oder dem Kernthema deiner Website verbunden ist.
Wenn ich auf meiner Website z. B. Deckenventilatoren verkaufe, fange ich vielleicht damit an, nach dem Begriff „Deckenventilatoren“ (ceiling fans) zu suchen (wir sehen bald, warum wir diesen Begriff verfeinern müssen, um effektive Focus-Keywords zu erhalten):
Wie du oben sehen kannst, liefert Semrush eine Menge Daten. Lass uns einen kurzen Blick darauf werfen, was wir hier vor uns haben. Das wird uns auch deutlich machen, warum wir etwas tiefer graben müssen, bevor wir uns für ein Focus-Keyword entscheiden:
Volumen — Das gibt uns eine Einschätzung davon, wie oft das Keyword in einem Monat bei Google gesucht wird.
Trend — Das zeigt die Veränderungen des monatlichen Suchvolumens im Laufe der Zeit.
Ranking-Schwierigkeit — Dies ist eine Kennzahl, mit der sich einschätzen lässt, wie gut die Chancen sind, mit diesem Keyword gegen die Konkurrenz auf der SERP zu ranken.
Search Intent — Die Absicht (Intent), die ein Nutzer hat, wenn er oder sie nach diesem bestimmten Keyword sucht. Der Search Intent kann „informational“ (Suche nach Informationen), „navigational“ (z. B. die Login-Seite einer Website finden), „commercial“ (ein bestimmtes Produkt finden) oder „transactional“ (ein Produkt kaufen) sein.
In unserem Beispiel wird die erste Keyword-Option, die Semrush vorschlägt, „Deckenventilatoren“, auf Englisch „ceiling fans“, ungefähr 110.000 Mal im Monat gesucht. Die Keyword-Schwierigkeit wird als „schwierig“ bewertet und der Trend legt nahe, dass die Suche saisonbedingt ist. Das macht natürlich Sinn, denn niemand braucht einen Deckenventilator, wenn es draußen kalt ist.
Jetzt wäre es natürlich verlockend, deine Website für „Deckenventilatoren“ ranken zu lassen, weil so viele Leute danach suchen, aber alles in allem wäre das nicht der richtige Ansatz, weil es so schwierig ist, für dieses Keyword zu ranken.
Wenn du auf Google nach diesem Keyword suchst, was du immer tun solltest, wenn du deine Inhalte planst, wirst du auf alle möglichen eCommerce-Giganten treffen, von Home Depot über Amazon bis hin zu Wayfair, die alle für dieses Keyword ranken.
Daher wäre es für eine durchschnittliche Website sehr unwahrscheinlich, für dieses Keyword zu ranken. Möglich wäre das nur nach sehr langer Zeit und mit gewaltigen Anstrengungen.
Wie nutzen wir also in so einem Fall die Daten der Semrush-Integration, um die richtigen Focus-Keywords zu finden?
Wie du die Keyword-Recherche mit der Semrush-Integration von Wix effektiv nutzt
Der Gedanke hinter der Wahl eines Focus-Keywords steckt im Begriff – es soll fokussieren. Ein sehr weit gefasstes und darum stark umkämpftes Keyword mit Tausenden von Suchanfragen im Monat ist meist nicht sehr fokussiert.
Die Websites, die für solche Keywords (wie z. B. „Deckenventilatoren“) ranken, sind schon sehr lange in ihren Branchen tätig und auf ihrem Gebiet marktführend.
Wenn du dazu gehörst, toll – du kannst deine Title-Tags, Überschriften, Inhalte, usw. für ein Keyword wie „Deckenventilatoren“ optimieren. Beachte aber: Eine optimierte Website ist nicht für Suchmaschinen gemacht – deine Inhalte sollten in erster Linie für Menschen gemacht sein.
Für die meisten Websites ist es allerdings zunächst unerreichbar, für so ein Keyword zu ranken. Darüber lässt sich erst nachdenken, wenn sich eine Website etabliert hat.
Mehr über Keywords und Kernthemen mit Semrush
In der Zwischenzeit kannst du die Semrush-Integration nutzen, um dich eingehender mit der Suche nach den richtigen Kernthemen zu beschäftigen (ich sage wieder Themen, denn es geht nicht nur um einzelne Worte, sondern darum, wie deine ganze Website ein Thema fokussiert).
In unserem Fall müssen wir uns fragen, ob die Website einen bestimmten Fokus hat oder etwas, das sie von anderen Websites, die Deckenventilatoren verkaufen, unterscheidet. Vielleicht konzentriert sich die Website mehr auf Designer-Deckenventilatoren oder eine bestimmte Art von Deckenventilator.
In so einem Fall könnte ich das Keyword „designer ceiling fans“ (Designer-Deckenventilatoren) unter die Lupe nehmen:
Mit einem Suchvolumen von 720 und einer Ranking-Schwierigkeit von „mittel“ ist dieses Keyword sehr viel erreichbarer, auch wenn unser „ceiling fan“ (Deckenventilator) mit 110.000 Suchanfragen im Monat deutlich beliebter ist.
Darüber hinaus ist das Keyword sehr viel fokussierter, denn es spricht direkt die gewünschte Zielgruppe an.
Eine Website, die sich auf genau dieses Marktsegment des Deckenventilatorenmarktes konzentriert, bringt mit Sicherheit mehr qualifizierte Leads hervor, denn die Besucher, die nach einfachen Deckenventilatoren suchen und gar nicht an Designerstücken interessiert sind, fallen weg.
Doch sagen wir mal, du bist dir noch nicht sicher, welchen einzigartigen Ansatz du überhaupt verfolgen möchtest. Dann kannst du dir auch die ursprünglichen Ergebnisse von Semrush ansehen und herausfinden, ob nicht vielleicht ein etwas fokussierteres Keyword dabei ist.
Gehen wir einmal davon aus, deine Website verkauft hauptsächlich Deckenventilatoren für den Außenbereich. Auch wenn es nicht „leicht“ ist (Ranking-Schwierigkeit), für „outdoor ceiling fan“ zu ranken, ist das Ziel doch sehr viel erreichbarer und bietet ein ganz nettes Suchvolumen von 14 800 Anfragen im Monat bei Google.
Eine kurze Suche bei Google zeigt, dass die gleichen eCommerce-Giganten auch hier die SERP dominieren:
Bei dieser Konkurrenz wird es schwierig zu ranken (der Großhändler Lowes und der Hersteller selbst, in diesem Fall Hunter, dominieren die SERP).
Also, was nun?
Tiefer eintauchen.
In diesem Fall würde ich mir ansehen, ob es etwas gibt, das die Außenventilatoren, die mein Unternehmen verkauft, einzigartig macht, oder ob sie ein ganz bestimmtes Publikum ansprechen.
Vielleicht richtet sich die Website an Gewerbekunden. Wenn dem so ist, schlägt Semrush bereits eine Möglichkeit für Außenventilatoren für den Industrieeinsatz vor („industrial outdoor ceiling fans“):
Ja, es suchen 500 Leute im Monat nach diesem Begriff, nicht 15 000. Aber es ist viel erreichbarer für dieses Keyword zu ranken, und das Keyword ist viel näher an dem, was unsere erfundene Ventilatoren-Website tatsächlich anbietet. Das bedeutet, dass die Website mehr Verkäufe generieren wird und nicht nur Traffic anzieht, wenn sie für dieses Keyword rankt.
Ein kurzer Blick auf die Google-Suchergebnisse zeigt uns, dass die Online-Giganten Amazon und Home Depot auch hier immer noch ranken, aber es tauchen auch viele kleinere Nischenwebsites in der SERP auf.
Das zeigt uns, dass es zwar nicht leicht wird, für dieses Keyword zu ranken, aber durchaus machbar. Es macht also Sinn, deine Inhalte, deine Heading-Tags, deine Title-Tags, usw. gezielt auf den Begriff „industrial outdoor ceiling fans“ auszurichten und es deiner Keyword-Liste in der SEO-Checkliste hinzuzufügen.
Eines sollte hier kurz erwähnt werden: Du kannst die Semrush-Integration verwenden, um deine Kernthemen/Core-Keywords für deine SEO-Checkliste zu finden, musst es aber nicht. Du kannst die Semrush-Integration auch einfach nutzen, um gute Themen zu finden, über die du schreiben möchtest, z. B. auf einer Produktseite oder in einem Blogbeitrag.
Als wir nach den Deckenventilatoren für den Außenbereich gesucht haben, hat uns Semrush den Begriff „60-inch outdoor ceiling fan“ vorgeschlagen.
Ich würde ein so spezifisches Produkt nicht zum Hauptfokus meiner Website machen, aber wenn ich sehe, dass 390 Leute monatlich dieses Produkt suchen, dass der Search Intent „transactional“ ist (d. h. die Suchenden möchten einen Kauf tätigen) und dass es „leicht“ ist, für dieses Keyword zu ranken, dann würde ich definitiv eine einzelne Produktseite erstellen, auf der ich genau dieses Produkt anbiete. Ich würde vielleicht sogar einen Blogbeitrag über 60-Zoll-Deckenventilatoren für den Außenbereich schreiben.
Was ich sagen will, ist, dass du die Daten von Semrush verwenden kannst, wie du willst: Du kannst sie nutzen, um die SEO-Checkliste abzuarbeiten oder einfach, um Themen zu finden, über die du schreiben willst oder die du gezielt ansprechen möchtest.
Die richtigen „informational keywords“ und der Fokus deiner Inhalte
Lass uns ein anderes Beispiel ansehen. Dieses Mal geht es nicht um kommerzielle Inhalte, sondern um Informationen wie z. B. auf einem Blog. Wenn der Search Intent eines Keywords „informational“ ist, dann sind die Leute auf der Suche nach Informationen. Stellen wir uns diesmal vor, unsere Website wäre ein Blog für das Gärtnern.
Es wäre verlockend, das Keyword „gardening“ (gärtnern) bei Semrush zu suchen. Wenn wir das tun, bekommen wir das hier:
In den Ergebnissen sind eine Menge Vorschläge mit sehr hohem Suchvolumen, für die es sehr schwierig ist zu ranken und viele, die für einen Gärtnerei-Blog irrelevant sind (oder beides).
Lass uns die Suche noch einmal fokussieren: Geht es in unserem Blog um die Geschichte der Gärtnerei? Geht es um Tipps für das Gärtnern?
Wenn Letzteres zutrifft, dann lass uns das Tool nach „Tipps für das Gärtnern“ (gardening tips) durchsuchen.
Das Keyword „gardening tips“ ist wahrscheinlich hart umkämpft und es ist schwierig, dafür zu ranken, denn es ist ein sehr weit gefasster Begriff, der alles einschließt, was den Garten angeht. Ich würde mich stattdessen auf einen bestimmten Bereich konzentrieren.
Vielleicht richtet sich mein Blog an Anfänger. Dann würde sich der Vorschlag „gardening tips for beginners“ (siehe oben) anbieten, denn das hat immerhin noch ein monatliches Suchvolumen von 1000, gleichzeitig ist aber die Ranking-Schwierigkeit nicht mehr „schwierig“.
Noch einmal: Es geht nicht nur um die Themen und Keywords, die du als Teil der SEO-Checkliste verwendest. Nutze die Daten von Semrush, um die Themen zu finden, die du auf deiner Website behandeln willst. Wenn wir zum Beispiel nach unserem neuen Focus-Keyword „gardening tips for beginners“ suchen, bekommen wir ein paar gute Ideen für mögliche Blogbeiträge:
Auch wenn das nicht der Hauptfokus der Website ist, könnte ein Beitrag über „Anfängertipps für den Blumengarten“ und ein weiterer über „Anfängertipps für den Gemüsegarten“ eine sinnvolle Ergänzung für unsere ausgedachte Website sein. Sie würden auch unseren Hauptfokus auf „Anfängertipps für den Garten“ verstärken.
Alternativ kannst du auch einen anderen Aspekt des Themas nehmen und im Tool suchen, um weitere Ideen zu finden.
Im Screenshot unten habe ich nach Gartenerde („gardening soil“) gesucht und etwas gefunden, was der Kern eines schönen Beitrags über die Unterschiede zwischen Gartenerde und Topferde sein könnte:
Nochmal: Es soll nicht darum gehen, die Semrush-Integration nur für die Seiten zu verwenden, die etwas mit deiner SEO-Checkliste zu tun haben. Nutze das Tool voll aus, indem du neue Themen findest, über die du auf deiner Website schreiben kannst.
Und das alles kannst du tun, ohne jemals die Website-Verwaltung von Wix verlassen zu müssen.
Von dort aus kannst du natürlich auch die kompletten Tools von Semrush nutzen, wenn du dein Semrush-Abonnement upgradest:
Wie du deine Focus-Keywords in der SEO-Checkliste verwendest
Bevor wir zum Ende kommen, würde ich den Kreis gerne schließen und erklären, was du mit den Focus-Keywords tun solltest, die du mit der Semrush-Integration gefunden hast.
Lasst uns dafür den Begriff nehmen, für den wir uns oben entschieden haben: „industrial outdoor ceiling fans“.
Wenn die Website nur diese Art von Ventilatoren verkauft, erstellen wir für den Anfang vielleicht ein Title-Tag für die Startseite, das ungefähr so aussieht:
Industrie-Deckenventilatoren für den Außenbereich von Mein Unternehmen
Du musst dafür nicht in den Editor von Wix gehen, du kannst es direkt in der SEO-Checkliste hinzufügen:
Gleichzeitig würde ich dafür sorgen, dass auf der Startseite Inhalte sind, die klarstellen, dass es auf dieser Website um den Verkauf von Industrie-Deckenventilatoren für den Außenbereich geht. Dafür füge ich eine H1- oder H2-Überschrift ein mit einem Abschnitt, in dem es darum geht, dass auf dieser Website genau dieses Produkt verkauft wird und was hier angeboten wird.
Unter Umständen sind Industrie-Deckenventilatoren für den Außenbereich nur eine Produktkategorie, die ich anbiete. Vielleicht verkauft meine Website alle möglichen Arten von Industrieventilatoren. Dann richte ich vielleicht eine eigene Landing-Page oder eine Kategorieseite nur für die Industrie-Deckenventilatoren für den Außenbereich ein. In diesem Fall würde ich die Landing-Page oder die Kategorieseite genauso optimieren, wie die Startseite oben – mit Heading-Tags und Inhalten, die sich auf meine Produkte beziehen.
Zu guter Letzt möchte ich noch einmal betonen, dass sich gute Inhalte an menschliche Nutzer richten. Es geht nicht nur darum, die richtigen Begriffe am richtigen Ort zu haben. Wenn du darauf abzielst, gut strukturierte Inhalte zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen, dann wirst du auf ganz natürliche Weise Inhalte bekommen, die den Best Practices von SEO folgen.
Es geht immer um hochwertige Inhalte, die das Nutzererlebnis so einfach und zweckorientiert wie möglich machen. Wenn du deine Inhalte unter diesem Motto erstellst, kann nichts mehr schiefgehen.