SEO-Erfolg hängt wesentlich davon ab, den richtigen Ton zu treffen. Das bedeutet, dass du Inhalte nicht einfach übersetzen kannst. Vielmehr müssen sie lokalisiert werden, um kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen. Nur durch feinfühliges, lokalisiertes internationales SEO gelingt es dir, die passende Zielgruppe im jeweiligen Land zu erreichen.
Damit SEO wirklich einen positiven Einfluss auf dein Unternehmen hat, gilt es, eine gute Strategie zu entwickeln. Diese sollte sich nicht nur auf Keyword-Rankings und organischen Traffic konzentrieren, sondern auch die wesentliche Botschaft berücksichtigen. Dafür solltest du die tatsächlichen Anforderungen des Marktes kennen, um Kunden gewinnen zu können.
Internationales SEO ist für Unternehmen, die international expandieren möchten, besonders wichtig. Deine internationales SEO Strategie macht Vorgaben zur gelungenen Lokalisierung von Keywords für jede Sprache. Diese Keywords müssen zur Suchintention und zum Suchvolumen der Zielgruppe des jeweiligen Landes passen.
Wie lange dauert es, bis internationales SEO wirkt?
Die Frage nach der Wirkungsdauer von internationalem SEO lässt sich am besten mit “es kommt darauf an” beantworten. Dies ist zwar frustrierend, aber es ist schwierig, eine konkrete Antwort zu geben. Viele verschiedene Faktoren spielen eine Rolle und beeinflussen den Erfolg:
Alter der Website
Frequenz der Inhalte
Qualität der Inhalte
Eventuell vorhandene technische Probleme
Wettbewerbsfähigkeit der Branche
Klar definierte Botschaft
Kommunikation mit der Zielgruppe
Ranking der Domain Authority (DA)
....und vieles mehr.
Zeit bis zum internationalen SEO-Erfolg - Faustregeln
Anfangsstadium SEO | Mittelstufe SEO | Späte Phase SEO |
|
|
|
Durchschnittliche Zeit bis zum SEO Erfolg: 1 - 2 Jahre | Durchschnittliche Zeit bis zum SEO Erfolg: 6 - 9 Monate | Durchschnittliche Zeit bis zum SEO Erfolg: 3 - 6 Monate |
Die wichtigsten Tipps für erfolgreiches, internationales SEO
Nun weißt du, warum internationales SEO so wichtig ist. Doch wie setzt du es in die Praxis um? Mit den folgenden Tipps gelingt die internationale Suchmaschinenoptimierung!
Verwende die richtige URL-Struktur
Jede Sprache und jede Region sollte auf der Website einen eigenen Bereich haben. Idealerweise befindet sich alles auf der gleichen Domain. Per URL-Struktur beeinflusst du dann, wie internationales SEO von Suchmaschinen angezeigt wird.
Du hast die folgenden zwei Möglichkeiten für die URL-Struktur
Option 1: example.com/de (der Ansatz mit den Unterordnern)
Option 2: de.example.com (der Subdomain-Ansatz)
Wenn du in deinem Content Management System die entsprechende Option hast, solltest du dich im Interesse der global SEO immer für den Unterordner-Ansatz entscheiden. Denn dadurch wird die Domain-Autorität deiner Hauptdomäne auf die deutsche Website übertragen. Damit rankst du schneller für deutsche Suchbegriffe.
Wie das in der Praxis aussieht, zeigt der E-Händler oceansapart:
Achte auch darauf, lokalisierte URLs für die neue Sprachversion der Website zu verwenden. Somit stellst du sicher, dass die Website suchmaschinenfreundlich ist. HTML-Signale, wie hreflang-Tags, sind für Google wichtig, um die internationale Website zu verstehen.
Passe die Inhalte der Webseite an die Sprache und Kultur deiner Zielgruppe an
Die Inhalte deiner Website sollten relevante Informationen für die Zielgruppe enthalten. Verwende dafür Landessprache, Währung und Zeitzone sowie lokale Kontaktinformationen. Damit signalisierst du Nutzern und Suchmaschinen, dass sie auf der richtigen Seite sind.
Berücksichtige auch kulturelle Unterschiede, wenn du Design und Inhalte im Rahmen der internationale SEO Strategie anpasst. In verschiedenen Regionen werden zum Beispiel Farben, Layout und Humor sehr unterschiedlich betrachtet.
Ein Beispiel: Die deutsche Automarke VW konzentriert sich auf ihrer deutschen Homepage auf Familienautos. Sie zeigt die technischen Merkmale und setzt dabei auf recht viel Text inklusive Zahlen und Fakten, was die deutsche Zielgruppe überzeugt:
Auf der US-amerikanischen Homepage hingegen ist deutlich weniger Text zu finden. Stattdessen stehen hier SUVs im Vordergrund, die mit Schlagworten wie “smart” und “stylish” beworben werden:
Quellen:
Identifiziere Wettbewerber bei der organischen Suche auf dem internationalen Markt
Bei der organischen Suche unterscheiden sich die Wettbewerber je nach Markt und Sprache stark voneinander. Um mit deiner internationalen SEO-Strategie erfolgreich zu sein, musst du zunächst die Top-Wettbewerber in der internationalen Sprache identifizieren. Dies geht mit einem Tool, wie SEOquake, das lokale Suchergebnisse in einer bestimmten Sprache anzeigt:
Beginne mit der Eingabe primärer Keywords, die mit deinem Hauptangebot an Dienstleistungen oder Produkten zusammenhängen. Dann siehst du, welche Wettbewerber als Wiederholungen auftauchen.
Recherchiere Keywörter, die der Suchabsicht und dem Suchverhalten auf dem internationalen Markt entsprechen
Sobald du einen Überblick der wichtigsten Konkurrenten hast, analysierst du, welche Lücken zwischen ihren und deinen Inhalten liegen. Ermittle auf diese Weise die wichtigsten Optimierungsbereiche und berücksichtigte diese in deiner Content-Strategie für internationales SEO.
Wichtig: Nimm dir viel Zeit für die manuelle Keyword-Recherche, denn so gelingt es, besser als die Konkurrenz abzuschneiden.
Wenn du die Keywords aus einer anderen Sprache lokalisiert, recherchierst du zunächst die Äquivalente in einem SEO-Tool wie Semrush. Im untenstehenden Bild siehst du, wie dies zum Beispiel für Französisch aussehen könnte:
Suche dabei stets nach Keywords, die eine hohe Kaufabsicht signalisieren und gut zu deinem Angebot passen. Zugleich sollten sie ein hohes Suchvolumen haben.
Recherchiere außerdem Themen, die wichtig für deine Marke sind. Dies trägt dazu bei, dass dein Unternehmen langfristig als Experte auf diesem Gebiet wahrgenommen wird. Und je höher der Expertenstatus, desto besser werden deine Inhalte auf der gesamten Domain ranken.
Erstelle ein SEO-KPI-Tracking für den internationalen Markt
Um festzustellen, wie die Markstrategie für internationales SEO funktioniert, musst du eine entsprechende KPI-Datenbank anlegen. Verwende dafür eine Kombination aus Keyword-Tracking für den internationalen Markt in einem SEO-Tool und in einem Google Analytics-Dashboard speziell für Deutschland. Diese Daten überträgst du dann in Google Data Studio, um sie an einem Ort zu sehen.
Tipp: Wenn du Semrush nutzt, wie im untenstehenden Bild, solltest du sichergehen, dass stets der korrekte Ort und die passende Sprache für die Zielgruppe eingestellt sind.
Erfolgreiches internationales SEO ist mit der richtigen Strategie möglich
Die Strategie für internationales SEO ist entscheidend für Unternehmen, die versuchen, einen neuen Markt zu erreichen. Mit einer guten Strategie stellst du sicher, dass die Website optimiert ist und hochwertige Inhalte und Keywords im internationalen Markt mit der passenden Kultur und Sprache unterstützt. Berücksichtige auch lokale Gepflogenheiten, Sprachen und Kontexte, um das Engagement der Nutzer zu steigern, die Suchmaschinenergebnisse zu verbessern und die internationale Wirkung zu maximieren.
Letztendlich geht es bei internationaler SEO darum, der Zielgruppe das Gefühl zu geben, dass die Inhalte speziell für sie erstellt wurden. Website-Besucher sollten spüren, dass die Texte für sie und in ihrer Sprache geschrieben wurden. Wenn du dies beachtest, ist deine internationale SEO-Strategie auch langfristig erfolgreich.
Adriana Stein - Geschäftsführerin und Gründerin von AS Marketing
Adriana Stein kommt ursprünglich aus den USA und lebt nun in Deutschland. Sie ist die Geschäftsführerin und Gründerin der Marketing-Agentur AS Marketing. Adriana leitet ein Team von mehrsprachigen SEO-Experten, das ganzheitliche internationale Marketing-Strategien für globale Unternehmen entwickelt.