Online-Shopping im Wandel: Die 10 beliebtesten Produktkategorien seit Corona


Ausschnitt einer Website mit einer erfolgreichen Produktkategorie


Seit Beginn von COVID-19, hat die Pandemie unser aller Leben in allen Aspekten erheblich beeinflusst, daneben auch unser Kaufverhalten und unsere Interessen für bestimmte Produkte. Die Isolation und Ungewissheit führte über Nacht dazu, dass sich das Konsumverhalten - angefangen von Hamsterkäufen bis hin zum Online-Handel - grundlegend verändert hat. Und das nicht nur in Deutschland, sondern weltweit.


Laut des Handelsverbandes Deutschland und IFH Köln sind einer Studie zufolge im Jahr 2021 Umsätze von bis zu 193 Milliarden Euro für den Onlinehandel zu erwarten. Auch, wenn der Onlinehandel geradezu boomte, hat die Coronakrise das Online-Geschäft erst richtig ins Rollen gebracht. Um dem erhöhten Online-Kauf der Konsumentinnen und Konsumenten gerecht zu werden, verlagern daher immer mehr Händlerinnen und Händler ihr Geschäft ins Internet.


Über 500.000 Unternehmen aus der ganzen Welt betreiben bereits ihren Onlineshop mit Wix. Wir haben uns ihre Umsätze aus April 2020 mal genauer unter die Lupe genommen, und dir eine Liste der 10 beliebtesten Produktkategorien zusammengestellt, die sich weltweit am besten verkaufen.



Im Vergleich zu Januar und Februar 2020, zeigten die 10 beliebtesten Produktkategorien im Online-Handel alle im April eine Aufwärtsentwicklung von 100 % und über 600 % in den führenden Kategorien.



In der Liste befinden sich viele Grundnahrungsmittel, die die meisten Konsumentinnen und Konsumenten zuvor wahrscheinlich offline in stationären Handelsgeschäften bezogen haben. Unsere Liste zeigt außerdem ganz klar, dass der Online-Handel aus einer Gelegenheit für viele Käuferinnen und Käufer zu einer Notwendigkeit wurde. Ebenso beliebt sind mittlerweile allerlei Produkte, die zum Quarantäne-Lifestyle gehören.



Statistik mit Wachstumsdaten der beliebtesten Produktkategorien seit Corona Mit icons und Prozentangaben


Die 10 beliebtesten Produktkategorien & Wachstumsraten im Onlinehandel seit Corona


Diese Liste zeigt die beliebtesten Produktkategorien im Online-Handel aus April 2020, entnommen aus den Verkaufsdaten von über 500.000 Onlineshops weltweit, erstellt mit Wix. Im Vergleich stehen die steigenden Verkaufszahlen aus den Monaten Januar und Februar 2020.



Tabelle mit den beliebtesten eCommerce-Produktkategorien und Wachstumsrate in Prozent


1. Lebensmittel


605 % Umsatzwachstum


Shops, Restaurants und Bars wurden geschlossen oder in ihren Öffnungszeiten und Kapazitäten eingeschränkt. Hamsterkäufe und Lieferengpässe führten zusätzlich dazu, dass viele Waren im stationären Handel gar nicht mehr erhältlich waren. Demnach hat der Onlinehandel von Lebensmitteln viele Käuferinnen und Käufer dazu bewegt, ihre Produkte überwiegend online zu beziehen. Ganz weit oben liegen bei den Deutschen Tiefkühlprodukte wie Pizza.


Hier sind einige Beispiele von beliebten Produkten aus der Kategorie „Lebensmittel”:


  • Leckerer Fruchtaufstrich aus der Tube von Marmetube in 7 unwiderstehlich leckeren Sorten, nachhaltig hergestellt in Hamburg.

  • Madeleines Ice Cream stellt mit viel Liebe und regionalen Produkten Eis her, das du dir (wenn du in Bielefeld oder Münster wohnst) ganz einfach nach Hause liefern lassen kannst.

  • Wenn du schon nicht reisen kannst, dann hol dir doch einfach den Genuss von Thailand nach Hause, und zwar mit den thailändischen Kochboxen von Konkrua.

  • Wem der Heißhunger überkommt oder jemandem die Quarantäne versüßen möchte, der wird sicherlich bei der Pâtisserie Theodor fündig.

  • Gönn dir in dem ganzen Wirrwarr eine Tasse Ruhe mit den Teesorten von Chay-Teewelt.

  • Einmalige Weinauslesen findet ihr bei dem German Brand Award Gewinner und Weingut Graf Adelmann.



2. Haus & Garten


330 % Umsatzwachstum


Da mehr und mehr Menschen ihre Zeit Zuhause verbringen und sich bemühen, den lokalen Gesetzen und Richtlinien nachzukommen, fällt umso mehr die Aufmerksamkeit auf das eigene Heim. Oft geht es den Meisten darum, ihr Zuhause modern einzurichten und sauber zu halten, aber auch die Grünflächen rund ums Haus sollen nicht zu kurz kommen.


Unterhalb findest du einige Beispiele aus der Kategorie „Haus & Garten”:


  • Ökologisch handgefertigte Holzmöbel für die ganze Familie gibt es bei Ecolignum aus Warburg.

  • Bei Bloom Flower Studio findet ihr neben Wohnaccessoires wie Trockenblumen und Textilien auch Flowerboxen oder Schmuck zum Verschenken.

  • Die selbsternannten Heimexperten von Habeig bieten einzigartige Möbelstücke und Gartenartikel an.

  • Bei Cruisin Design gibt es Lampen und Möbel restauriert und aus wiederverwendeten Materialien, die garantiert ein Hingucker sind.

  • Die lenkbaren Leuchten von Midgard bestechen seit über 100 Jahren durch das minimalistische und nachhaltige Design – vollständig hergestellt in Deutschland.

  • Mit den sorgfältig aufgearbeiteten Designerstücken von New Again schlägt das Herz einer jeden Vintage-Liebhaberin und Liebhaber noch höher.



3. Tiernahrung & Pflege


327 % Umsatzwachstum


Speziell während Corona haben sich viele ein Haustier angeschafft, um vielleicht die Kinder zu beschäftigen oder in Bewegung zu bleiben. Und wenn es unseren Tieren gut geht, geht es schließlich auch uns gut. Gerade dadurch, dass wir noch mehr Zeit mit unseren Haustieren verbringen, investieren wir noch mehr Geld in Produkte, die dem Tier zugutekommen sollen. Stöber gerne durch die Produktbeispiele aus der Kategorie „Tiernahrung & Pflege”, die Tierliebhaberinnen und Tierliebhaber gerade online bestellen:


  • Damit der Hund auch auf der Straße was hermacht, gibt es bei Ella & Fritz wunderschöne Halstücher und Geschirr.

  • Catmodul führen hochwertig designte Kratzmöbel für die kleinen Schnurrer, hergestellt in Deutschland.

  • Stylisch sind auch die coolen Dogbeanies und Hundehalsbänder von Dozer.

  • Individuell angefertigtes Hundezubehör findet ihr außerdem in der Küsten-Manufactur.

  • Hochwertige Tauleinen in verstellbaren Größen und Farben gibt es bei Tau Star.



4. Spielwaren


312 % Umsatzwachstum


Die freie Zeit daheim muss irgendwie sinnvoll genutzt werden und genau da gelangten wieder die alt beliebten Spiel & Spaß-Produkte auf dem Tisch – nicht nur um die Zeit herumzuschlagen, aber auch um die Kinder zu beschäftigen. Wirf einen Blick auf die folgenden Produktbeispiele aus der Kategorie „Spiel & Spaß”, die Händler von Wix online verkaufen:


  • Viele bekannte Marken, aber auch kleinere nachhaltige Spielzeughersteller gibt es bei Fair-Spielt, einem Spielzeugfachgeschäft, das sich für Fairness und die Umwelt einsetzt.

  • Bunt bleibt es auch bei Cottonballon mit ausgewählten Spielzeugartikeln fürs Kind.

  • Drink Drank Drunk ist das perfekte Partyspiel für Erwachsene – unter Einhaltung der Kontaktbeschränkungen versteht sich.



5. Bekleidung


226 % Umsatzwachstum


Da viele Bekleidungsgeschäfte und Einkaufszentren geschlossen sind, gab es für Modebewusste weniger Möglichkeiten, Kleidung einzukaufen und sind aus der Notwendigkeit heraus zum Onlinehandel gewechselt. Als Folge, dass alle von Zuhause aus arbeiten, studieren und lernen, gab es außerdem einen hohen Nachfrageanstieg für Sport- und Freizeitbekleidung.


Unterhalb findest du einige Produktbeispiele aus der Kategorie „Bekleidung”:


  • Das im Jahr 1946 gegründete Traditionsgeschäft C. Wirschke aus Düsseldorf hat den Online-Handel für sich entdeckt und verkauft dort gehobene Mode für Mann und Frau.

  • Ausgewählte Kleidungsstücke gibt es auch im Concept Store von Mademoiselle Pamplemousse.

  • Wer sich heutzutage nachhaltig kleiden möchte, findet sicherlich etwas bei Vintage Lovables.

  • Ebenso gemütlich und außergewöhnlich sind die T-Shirts von Döner World Tour mit einem kleinen Döner-Emblem auf jedem Kleidungsstück und nach ihrem Motto: Hier macht Döner wirklich schöner.

  • Und für die kleine Yoga-Session zwischendurch oder auch den Alltag gibt es bei Yoiqi bequeme Yoga-Kleidung.



6. Blumen & Pflanzen


198 % Umsatzwachstum


Seit letztem Frühling versuchen sich selbst die mit “braunem” Daumen daran, ihr Zuhause mit Blumen und Pflanzen etwas grüner zu gestalten, um der Natur so nah wie möglich zu sein. Entdecke diese schönen Online-Shops aus der Kategorie „Blumen & Pflanzen”:


  • Dein Zuhause gleicht bereits einem Dschungel und du suchst noch nach ganz besonderen Pflanzen? Dann schau dir die exotischen Pflanzen von Planted Boxes an.

  • Bei Kokedama findet ihr wunderschöne Hängepflanzen wie Ficus und andere Zimmerpflanzen mit Kokosbast umwickelt, die den Untertopf ersetzen sollen.

  • Wenn es dir mit der Botanik nicht so liegt, kannst du bei Climate Bloom deinen Teil zur Aufforstung der Bielefelder Wälder beitragen und deinen eigenen Baum pflanzen lassen.

  • Wunderschön anzusehen und mit längerer Beständigkeit als Schnittblumen sind die Trockenblumen von Happy Blossom.



7. Gesundheit & Beauty


166 % Umsatzwachstum


Die “Selbstfürsorge” ist seit Beginn der Pandemie ein großes Thema bei den Konsumenten. Dabei geht es darum, auf sich selbst besser achtzugeben und sich mehr auf proaktive Gesundheitsansätze und Gewohnheiten zu konzentrieren – angefangen bei der Ernährung und Gewichtsabnahme bis hin zur allgemeinen Verbesserung des Wohlbefindens. Und dadurch, dass die meisten Haarsalons und Kosmetikstudios geschlossen sind, übernehmen viele dieser Tätigkeiten einfach in Eigenregie von Zuhause aus.


Durchstöbere einige dieser verleitenden Produktbeispiele aus der Kategorie „Gesundheit & Beauty”:


  • Naturseifen aus 100 % natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen und vegan findet ihr bei Wonderbar, die es in den verschiedensten Gerüchen und Zusammensetzungen gibt.

  • Bei Kruut beginnt die Selbstfürsorge von Innen mithilfe von Wildkräutern, womit sogenanntes „Oxymel” angesetzt wird.

  • Mit den Kosmetikprodukten von La Tua strahlt man selbst bei Zoom-Meetings immer eine gewisse Frische aus.

  • Gönn dir mal wieder eine Auszeit mit den Badesalzen oder Körperpflegeprodukten von Karma Beauty Shop.

  • Bei Elewa gibt es afrikanische Pflegeöle für Gesicht und Körper.



8. Bücher


151 % Umsatzwachstum


Die Meisten haben mehr Zeit sich einem guten Buch zu widmen und brauchen daher immer wieder Nachschub, um ihre Leselust zu befriedigen.


Schau dir diese Auswahl an besonderen Büchern an, die online gekauft werden:


  • Für alle Schulanfänger, aber auch älteren Kinder, hat Filu ein Kinderbuch erstellt, dass sie in ihrem Alltag bestärken und zu mehr Selbst- und Nächstenliebe erziehen sollen.

  • Eine ausgewählte Buchkollektion gibt es bei People Pub, einem italienischen Verlagshaus, die italienweit liefern.

  • In der Worpsweder Musikwerkstatt gibt es nicht nur eBooks für Kinder, aber auch Musik für die Ohren.

  • Zabuli, das Kinderbuch für eine Abenteuerreise durch den Mund, bringt Kindern spielend bei, wie sie ihre Zähne vor den bösen Bakterien schützen.



9. Kunst & Bastelwaren


133 % Umsatzwachstum


Kunst ist seither eine wunderbare Inspirationsquelle und auch heute hat sich daran nichts verändert. Das Interesse an Kunst ist rasant gestiegen und viele lassen sich davon inspirieren und werden sogar selbst kreativ.


Lass dich von diesen Kunst & Bastelwaren inspirieren, die es online zu kaufen gibt:


  • Im Kreativmarkt Hamburg findet ihr allerlei Zubehör für das Basteln daheim, angefangen von Malsets bis hin zu ganzen Brennöfen für die Keramikherstellung.

  • Probier dich im Stricken und finde kuschelig weiche Wolle im Stricklädchen Wetzlar.

  • Das etwas andere Bastelmaterial wie Leder, z. B. für Taschen, könnt ihr bei Tiptop Ledershop bestellen.



10. Musik


107 % Umsatzwachstum


Viele haben ihre Leidenschaft und Geborgenheit im Spielen und Hören von Musik während der Quarantäne entdeckt. Wir haben sowie in der Musik als auch in der Nachfrage an Musikinstrumenten ein großes Umsatzwachstum erkannt.


Entdecke deine musikalische Ader mit diesen Musik-Websites:


  • Für Kinder gibt es bei Montessori-Music gibt es Material zum Gitarrespielen basierend auf dem Montessori-Ansatz.

  • Wer sich eher für elektronische Musik interessiert, findet bei AXSENS Studios nicht nur Samples zum Kauf und Mischen, sondern auch DJ-Kurse.

  • Gefühlvolle Musik für die Ohren gibt es im Shop von Karo Lynn, wo du ihr neues Album “Outgrow” kaufen kannst.


Die Zeiten haben sich geändert, aber genauso ist es auch eine Chance sich und den eigenen Online-Shop weiterzuentwickeln. Zwar bedeutet es eventuell einige Umstellungen an der Führungsweise deines Unternehmens oder an deinem Produktsortiment vorzunehmen, aber letztendlich gibt es dir Aufschluss darüber gibt, welche Lücken es im Online-Handel zu schließen gilt.



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