Autorin: Chima Mmeje
Auch wenn Heading-Tags das Ranking in den Suchergebnissen nicht direkt beeinflussen, haben sie eine wichtige Funktion für die SEO und deine Seitenbesucher: Heading-Tags machen es leichter, deine Inhalte zu lesen und mit ihnen zu interagieren. Und für die Bots der Suchmaschinen bieten sie auch einen wichtigen Kontext für die Schlüsselwörter auf der Website.
Das macht Sinn, wenn du darüber nachdenkst, wie Leser und Suchmaschinen mit deiner Website interagieren. Die Überschrift ist das Erste, was die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Sie teilt ihnen mit, was sie erwarten können, wenn sie einen Link anklicken oder eine Seite deiner Website besuchen. Während sie die Seite lesen, leitet jedes Heading-Tag (H2, H3, etc.) sie weiter und erleichtert ihnen die Interaktion mit deinen Inhalten.
Gleichzeitig werden sie von den Bots verwendet, um das primäre Schlüsselwort der Seite zu verstehen. Das kann sich darauf auswirken, wo deine Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Was sind Heading-Tags?
Einfach gesagt sind Heading-Tags die Überschriften auf deiner Seite. Verwende Überschriften so, dass sie deinen Inhalten eine Struktur geben und sie in große Textabschnitte aufteilen, damit sie leichter zu lesen sind. Überschriften heben auch die wichtigen Aspekte deiner Inhalte hervor.
Während H1 Header für die Hauptüberschriften verwendet werden (worum es auf der Seite geht), zeigen H2- und H3-Header Zwischenüberschriften an, die weniger wichtig sind.
Hier ist ein Beispiel für die Struktur eines Blogbeitrags über „Die Wahl einer Smartwatch“:
H1: Eigenschaften, die bei der Auswahl einer Smartwatch zu beachten sind
H2: Grundlagen
H3: Smartphone-Kompatibilität
H3: Preis
H3: Batterielebensdauer
H2: Funtionen
H3: Fitness-Tracking
H3: Musik
H3: Bluetooth & NFC-Verbindung
H2: Meine empfohlenen Smartwatches
Je nachdem, wie du deine Inhalte formatierst, haben die meisten Seiten normalerweise H1, H2, H3, aber manchmal sogar H6-Tags. Denke beim Schreiben von Inhalten daran, Überschriften zu erstellen und sie zu verwenden, um deine Nutzer durch deine Inhalte zu führen – wenn es für die Nutzer Sinn ergibt, können wahrscheinlich auch Suchmaschinen etwas damit anfangen.
Die Vorteile von Heading-Tags:
Überschriften geben deinen Inhalten nicht nur eine logische Struktur, sondern verraten auch deinen Besuchern und den Suchmaschinen, wie deine Website organisiert ist.
Oft überfliegen Nutzer Seiteninhalte, um die Informationen zu finden, für die sie gekommen sind. Die richtigen Überschriften machen es deinen Besuchern leicht, deine Seite zu überfliegen und zu entscheiden, welche Abschnitte sie lesen sollten. Das Überfliegen wird ohne Überschriften schwieriger – und noch schlimmer wird es, wenn du sehr lange Textblöcke hast, die deinen Besuchern schmerzende Augen bereiten.
Suchmaschinen, wie Google, schauen sich auch die Überschriften an, um die Inhalte auf einer Seite besser zu verstehen. Aber das ist nicht alles, wofür Google sie verwendet: Wenn du dir die Suchergebnisse anschaust, wirst du feststellen, dass Google manchmal H2-Tags auswählt, um Antworten zu generieren oder sie in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Im Beispiel oben zeigen die Links, die unter dem Titel des Ergebnisses angezeigt werden (und die aus den Header-Tags der Seite generiert wurden), wie der Inhalt organisiert ist. Dies kann es den Suchenden erleichtern, zu genau den Informationen zu navigieren, nach denen sie suchen. Zusätzlich können diese Arten von Features dir mehr Raum für deinen Eintrag auf der Suchergebnisseite verschaffen und deine Inhalte für Suchende auffälliger machen.
6 Tipps, um deine SEO mit Heading-Tags zu verbessern
Heading-Tags sind sowohl für deine Inhalte als auch für die SEO wichtig. Hier sind sechs Tipps, um sicherzustellen, dass die Optimierung deines Heading-Tags den Best Practices folgt.
1. Verwende einen H1-Heading-Tag pro Seite
Ein häufiger Fehler auf einigen Homepages und anderen Seiten, die auf Konversionen ausgerichtet sind, ist es, mehrere H1-Überschriften auf einer einzigen Seite zu haben. Das schadet mehr, als dass es hilft. Du brauchst nur eine H1.
Wenn Suchmaschinen mehr als eine H1 auf einer Seite crawlen, verringert das die Effektivität der Überschriften. Die H1-Überschrift ist das Erste, was die Leser auf der Seite sehen. Nimm dir Zeit, um eine H1 zu erstellen, die ansprechend und überzeugend ist, da sie eine wichtige Rolle bei der Entscheidung spielt, ob die Besucher den Inhalt lesen oder nicht.
2. Halte dich an die traditionelle Überschriften-Hierarchie
Es ist wichtig, bei der Verwendung von Heading-Tags eine leicht verständliche Hierarchie zu verwenden. Das bedeutet, dass du nicht von einem H1-Header zu einem H4-Header springen solltest.
Wenn du also etwas einem H2-Header unterordnen möchtest, wäre es logisch, dafür einen H3-Header zu verwenden. Wenn du innerhalb des Abschnittes unter dem H3-Header tiefer in einen Aspekt eintauchst, wäre der nächste Header ein H4. Abweichung von einer solchen Hierarchie wirkt sich auf die Nutzererfahrung aus und sorgt sowohl für bei den Lesern als auch bei den Suchmaschinen für Verwirrung.
3. Gleiche den Suchintent mit den Überschriften ab
Es ist wichtig, dass die Überschrift dem Suchintent der Seite entspricht. Wenn Nutzer eine Suchanfrage oder ein Schlüsselwort in die Suchleiste eingeben, dann möchten sie bestimmte Informationen finden. Deine Inhalte müssen diese Informationen bereitstellen, sonst zeigt Google sie nicht auf Seite 1 an.
Angenommen, du möchtest Inhalte erstellen, die auf das Schlüsselwort „bester Homepage-Baukasten“ abzielen, aber du weißt nicht, ob du sie als Rezension, Blogbeitrag oder als Landingpage formatieren sollst.
Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was wahrscheinlich ranken wird, schau dir die Suchergebnisse für das Schlüsselwort an. In diesem Beispiel ist es klar, dass, basierend auf dem, welche Inhalte bereits ranken, du eine Rezension schreiben solltest. Die Überschrift richtet sich nach einem ähnlichen Muster.
Optimiere deine Headings für den Suchintent der Nutzer und du hast eine höhere Chance, mehr Traffic zu generieren. Vermeide es jedoch, Clickbait-Überschriften zu verwenden, die nicht den versprochenen Inhalten entsprechen.
4. Vermeide Keyword-Stuffing
Verwende nie mehrere Schlüsselwörter in einer Überschrift. Eine großartige Möglichkeit, um das Keyword-Stuffing („Vollstopfen“ mit Schlüsselwörtern) zu vermeiden, ist die Verwendung von Long-Tail-Keywords, die einen geringeren Such-Traffic haben, dafür aber eine hohe Kaufabsicht.
Zum Beispiel hat das Schlüsselwort „online Brille kaufen“ ein durchschnittliches monatliches Suchvolumen von 33 100 monatlichen Suchanfragen. Mit einer neuen Website für dieses Schlüsselwort zu ranken, wäre unmöglich. Eine deutlich höhere Chance hast du dagegen für „Brille online mit Versicherung kaufen“ – dieses Schlüsselwort hat mit 260 Anfragen ein geringeres Suchvolumen und die Nutzer sind insbesondere auf der Suche nach Brillen mit Versicherungen.
Verwende keine H1-Tags wie „Brille online kaufen: beste Brille online“. Das sind zwei Schlüsselwörter in einem Header-Tag, die Google signalisieren, dass die Inhalte auf der Seite möglicherweise nicht relevant sind oder keinen großen Mehrwert bieten. Keyword-Stuffing schadet deinem Ranking und verhindert, dass du weiter oben in den Suchergebnissen angezeigt wirst. Stattdessen solltest du zusätzliche Schlüsselwörter in den Überschriften H2 bis H6 deiner Seite integrieren.
5. Verwende Überschriften, um deine Texte aufzuteilen
Die Leute lieben Inhalte, die sie überfliegen können. Tatsächlich bezeichnet Forbes das als den am häufigsten übersehenen Content-Marketing-Faktor. Untersuchungen der Nielsen Norman Group ergaben auch, dass Inhalte, die sich überfliegen lassen, eine um 58 % höhere Chance haben, besser zu performen.
Wenn du Landingpages und Blogbeiträge schreibst, solltest du die Absätze am besten kurz halten (ungefähr drei Textzeilen). H2- und H3-Unterüberschriften sollten nicht mehr als vier Absätze beinhalten.
6. Verwende sekundäre Schlüsselwörter in deinen Unterüberschriften
Führe eine Schlüsselwort-Recherche durch, um die primären und sekundären Schlüsselwörter für jede Seite zu bestimmen. Diese können kurz oder lang sein (z. B. „Linkaufbau“ oder „Was ist die beste Software für den Linkaufbau“). Verwende das primäre Schlüsselwort in deinem H1-Tag und verteile sekundäre Schlüsselwörter auf die H2- und H3-Tags. Das zeigt sowohl Google als auch deinen potenziellen Besuchern, dass die Seite relevant ist.
Priorität sollte jedoch sein, gute, natürlich geschriebene Inhalte zu bieten und nicht die Verwendung von Schlüsselwörtern zu erzwingen, nur, um eine SEO-Checkliste abhaken zu können.
Wie du Heading-Tags bei Wix hinzufügst
Jetzt, da du weißt, was Überschriften sind und wie du sie verwenden kannst, lass uns deiner Website von Wix ein paar Heading-Tags hinzufügen. Wix bietet ein paar Möglichkeiten, deine Heading-Tags einzurichten, entweder über den Wix Blog oder den Wix Editor.
Texteinstellungen
Es ist möglich, die Hierarchie der Header-Tags zu ändern, ohne das Design oder den Inhalt einer bestimmten Seite zu beeinflussen.
Wähle den Text aus und klicke Text bearbeiten. Klicke dann auf SEO & Barrierefreiheit und wähle dein bevorzugtes Header-Tag aus der Liste aus.
Wix Blog
Wenn du einen Blogbeitrag mit dem Wix Blog-Editor schreibst, kannst du die Überschriften bearbeiten, indem du den Text auswählst. Standardmäßig ist das Hauptüberschriften-Tag (H1) der Titel deines Beitrags.
Wähle den Textabschnitt aus, den du zu einem Heading-Tag machen willst. Klicke als Nächstes auf Titel und wähle die gewünschte Art der Überschrift aus.
Chima Mmeje - SEO Content Strategist, Zenith Copy
Chima Mmeje ist SEO-Copywriter und Content Strategist. Sie hilft SaaS und Tech-Marken dabei, Themen-Cluster zu erstellen, ihre Content-Strategie umzusetzen und Inhalte mit schwacher Performance für das Suchmaschinenranking zu optimieren. Twitter | Linkedin