25 Landingpage-Beispiele, von denen du lernen kannst
Du hast gerade dein Unternehmen gegründet und willst du deine Website erstellen, um Leads zu generieren und Kund:innen zu gewinnen?
Einer der produktivsten Wege, um wertvolle Informationen über deine Besucher:innen zu erhalten oder die Interaktion anzukurbeln, ist eine Landingpage. Landingpages sind eine effektive Form des digitalen Marketings und das Tolle an ihnen ist, dass du kostenlos und schnell deine eigene Landingpage erstellen.
Der beste Weg, um zu entscheiden, welche Elemente deine Landingpage beinhalten sollte, ist es zu verstehen, welche Inhalte am ehesten zu Konversionen führen. Außerdem solltest du dir Landing-Page-Beispiele anderer Unternehmen ansehen, um ein Gefühl für die Verwendung von visuellen Elementen zu bekommen. Dann kannst du einen Baukasten für Landingpages verwenden, um deine eigene, wirkungsvolle Landingpage zu erstellen.
Mehr zur Landingpage als Website-Typ findest du auf unserem Blog: Was ist eine Landingpage?
Was ist der Zweck einer Landingpage?
Anders als eine traditionelle Website, bei der Besucher dazu ermutigt werden, mehrere Seiten und Kategorien zu durchsuchen, sind Landing-Pages One-Pager, d. h. sie bestehen aus nur einer Seite, die nur einem einzigen Zweck dient, der darin besteht, die Besucher:innen dazu zu bringen, eine bestimmte Handlung auszuführen. Diese Handlung wird als Conversion bezeichnet und erfolgt meist durch den Klick auf einen Call-to-Action (CTA).
Ob es dabei darum geht, ein Produkt zu verkaufen, neue E-Mail-Abonnent:innen zu gewinnen oder Registrierungen für eine Veranstaltung zu erhalten – mit diesem leistungsstarken Online-Marketing-Tool kannst du die Konversionsrate für jeden Zweck erhöhen. Landing-Pages sollten eine klare Botschaft haben, die durch eine aussagekräftige Überschrift, ein paar ansprechende Grafiken und einen unwiderstehlichen CTA unterstützt wird.
Während Leute über verschiedene Wege und aus unterschiedlichen Gründen auf einer herkömmlichen Website ankommen, sind Landingpages eher als Marketing-Ressource anzusehen. Unternehmen bewerben ihre Landing Pages über Social Media und bezahlte Anzeigen bei Google. Betrachte diese Website als einen Ort, an dem potenzielle Kunden „landen“, nachdem sie auf deine Anzeige bei Google geklickt haben.
25 Landing Page Beispiele – Und was du von ihnen lernen kannst
Vom E-Commerce bis zur Hotellerie und vom Webdesign bis zum Online-Marketing: Wir werfen einen Blick auf einige der besten Landingpages, und erklären, warum diese Landingpage Beispiele besonders wirkungsvoll sind und was du davon lernen und umsetzen kannst, wenn du deine eigene erstellst.
01. Die Zeit
Vom Landingpage-Beispiel der online Version der Zeitschrift Die Zeit lässt sich einiges lernen, wenn es um ein aufgeräumtes Design geht. In der markanten Überschrift macht die Zeit den Besucher:innen schon das erste Angebot: die Zeitung in dem Format zu genießen, das ihren Bedürfnissen entspricht.
Die farbliche Übereinstimmung der Buttons und der Häkchen in der Liste lenken den Blick automatisch auf die hier aufgezählten Vorteile.
Interessant ist das Layout, das bereits einen Teil des nächsten Abschnitts preisgibt und verbunden mit der schrägen Bildkante fast zum Scrollen zwingt. Dieser Effekt wird im Übergang vom zweiten zum dritten Abschnitt wiederholt.
Was du vom Landingpage Beispiel der Zeit lernen kannst:
Gib deinen Besucher:innen einen Grund zu scrollen. Wenn du dein Layout so gestaltest, dass schon der Bereich Above-the-Fold etwas von dem nächsten Abschnitt preisgibt, kannst du deine Besucher:innen neugierig auf das machen, was noch kommt. Auch mit Formen oder anderen visuellen Elementen kannst du diesen Effekt erzielen.
Mache auch klar, welche Aktion deine Besucher:innen ausführen Soll. Bei der Zeit geht es klar und deutlich ums Abonnieren.
02. Udemy for Business
Udemy ist ein globaler Marktplatz für Online-Kurse. Das ist nicht nur für Privatpersonen spannend, sondern auch für Unternehmen, die ihre Mitarbeiter:innen fordern und weiterentwickeln wollen.
In diesem Landingpage-Beispiel bewirbt Udemy Kurs-Pakete für Unternehmen aus verschiedenen Bereichen an. Dazu verwenden sie aussagekräftige Texte, gepaart mit einer klaren Struktur sowie Bildern und Grafiken, die für die richtige Atmosphäre sorgen.
Der Inhalt im Above-the-Fold-Bereich ist leicht und luftig, verglichen mit dem Rest der Seite, die ein dynamischeres Design hat, das sicherstellen soll, dass die Besucher:innen beim Scrollen nicht das Interesse verlieren. Im zweiten Fold sehen wir die Logos zufriedener Unternehmen, die Udemy for Business bereits ausprobiert haben.
Was du vom Landingpage Beispiel von Udemy lernen kannst:
Social Proof hilft dabei, Neukunden zu überzeugen: Besonders neue Kund:innen fühlen sich bei dir besser aufgehoben, wenn sie sehen, wer bereits mit deinem Angebot zufrieden ist. Daher empfehlen wir dir, Kundenbewertungen oder Siegel auf deiner Landing-Page zu integrieren.
03. Evernote
Die prägnante Überschrift in der Landingpage von Evernote fast optimal zusammen, was Kund:innen erwarten können. Und dazu gehört es, einen besseren Überblick zu erhalten, was sich auch im Aufbau dieses Landingpage Beispiels widerspiegelt, im schlichten Design und der begrenzten Farbpalette. Die grünen CTA’s heben sich vor dem weißen Hintergrund ab und können so schneller gefunden und angeklickt werden.
Was du von der Landingpage von Evernote lernen kannst:
Sorge dafür, dass deine Landingpage deinem Produkt gerecht wird. Natürlich sollte deine Landingpage zu deinem Produkt passen – aber wie gut man das machen kann, zeigt das aufgeräumte und durchdachte Design der LP von Evernote.
Das Bild suggeriert außerdem, dass das Programm sowohl auf dem Desktop, als auch mobilen Endgeräten läuft.
04. Wix.com
Wir können keinen Artikel über Landingpages schreiben, ohne unsere eigene Landingpage als Beispiel vorzustellen. Wie viele andere Landingpages ist es auch das Ziel der Landing-Page von Wix.com, potenzielle Kund:innen zu gewinnen.
Der Bereich „above the fold“ enthält alle wesentlichen Elemente, die du auf einer Landingpage erwartest: Das Firmenlogo, eine direkte und aussagekräftige Überschrift, eine einheitliche Botschaft, ansprechende und passende Grafiken und einen markanten CTA.
Was du von der Landingpage von Wix lernen kannst:
Minimiere die Bildlaufleiste: Die aussagekräftigsten Informationen sollten im Above-the-Fold-Bereich erscheinen (der Teil der Website, der auf dem Bildschirm angezeigt werden kann, ohne dass Besucher:innen scrollen müssen). Diese Inhalte sollten deine Besucher.innen begrüßen, wenn sie den Link zu deiner Seite geklickt haben.
In diesem Landingpage Beispiel sind das Logo, die Überschrift, der CTA und die Grafik für die Betrachter:innen im Bereich Above-the-Fold sichtbar. Wenn deine Landing-Page mehr Informationen und somit mehr Platz benötigt, kannst du visuelle Hinweise, wie Pfeile verwenden, um deine Besucher:innen zum Scrollen nach unten einzuladen. In diesem Fall ist es das Wassermotiv, das die Besucher:innen dazu anregt, weiter zu scrollen und das die verschiedenen Elemente der Landingpage miteinander verbindet.
05. Librio
Die Landingpage von Librio stellt im Above-the-Fold-Bereich einige Produktbeispiele in den Vordergrund. In Verbindung mit der prägnanten Überschrift ist hier sofort klar, was das Unternehmen zu bieten hat. Unter den Beispielen wird eine Bewertungsgrafik und einige Alleinstellungsmerkmale, die den Besucher:innen schnell vermitteln sollen, warum es sich bei dem Produkt um etwas Besonderes handelt.
Dabei bleibt Librio eher unaufdringlich und verzichtet auf direkte Aufrufe zum Kauf. Das wäre bei diesem Produkt auch nicht angebracht. Vielmehr werden die Besucher:innen in dem dezent gehalten CTA im Above-the-Fold-Bereich dazu aufgefordert, sich in Ruhe ein wenig umzusehen.
Auch beim weiteren Scrollen gibt es mehr Orientierung und das Angebot auf der Suche nach dem perfekten Geschenk Hilfe zu bekommen.
Was du von der Landingpage von Librio lernen kannst:
Eine aggressive Verkaufsstrategie ist manchmal absolut fehl am Platz. Wenn dein Produkt für sich spricht, aber viele Optionen bietet und deine Nutzer:innen Zeit für ihre Entscheidung brauchen, dann solltest du ihnen die Zeit und die Ruhe bieten, die sie dafür brauchen.
06. Milanote
Milanote ist eine Plattform für die visuelle Organisation von Ideen und Projekten. Dieses leicht zu navigierende Landingpage Beispiel dient gleichzeitig als Startseite ihrer Haupt-Website.
Der aufgeräumte weiße Hintergrund ermöglicht es, die Produktbeschreibung und den CTA hervorzuheben, während das farbenfrohe Produktbeispiel auf der rechten Seite platziert ist. Das Landingpage Beispiel zeigt verschiedene Tools und Funktionen, die die Funktionen des Produkts auf unterhaltsame und ansprechende Weise darstellen.
Wenn die Seitenbesucher:innen weiter scrollen, werden durch mehrere Produktbeispiele die Bandbreite und Vielfalt des Produkts ersichtlich. Helle Farben sorgen für ein ansprechendes Erlebnis und die Nutzerbewertungen belegen die Versprechen des Unternehmens.
Was du von der Landingpage von Milanote lernen kannst:
Präsentiere die volle Bandbreite der Möglichkeiten deines Produkts: Deine Zielgruppe wird eher konvertieren, je mehr sie über das Tool erfahren, das du ihnen verkaufen willst. Das bedeutet nicht, dass du jedes Detail schriftlich ausführen musst. Ansprechende, kreative Bilder können viel effektiver sein.
07. Dipsea
Die Landingpage von Dipsea macht sehr schnell deutlich, worum es bei diesem Produkt geht. Das erreicht Dipsea mit nur wenigen Worten und einem aussagekräftigen Bild, das zeigt, dass es sich um eine App für Smartphones handelt. Der Hintergrund und das Produktbild sind aufeinander abgestimmt und ergeben ein schlüssiges Gesamtbild.
Interessant ist auch die Menüleiste, die nicht einfach weggelassen wurde, aber sich nicht farblich vom Hintergrund absetzt.
Was du von der Landingpage von Dipsea lernen kannst:
Die Menüleiste verstecken, ohne sie verschwinden zu lassen. Zwar ist die Menüleiste häufig eines der Elemente, die auf Landingpages weggelassen werden, um mehr Aufmerksamkeit auf den CTA zu lenken. Aber Dipsea zeigt, wie man beides erreichen kann, die Navigation auf der Website ermöglichen und gleichzeitig den CTA in den Mittelpunkt zu stellen.
08. Deliveroo
Ein gutes Beispiel dafür, wie du mit deiner Website und Landingpage unterschiedliche Ziele verfolgen kannst, ist der Lebensmittellieferdienst Deliveroo. Während sich ihre Haupt-Website an Kund:innen richtet, die Essen bestellen möchten, ist diese Landingpage auf Restaurants ausgerichtet, die eine Kooperation mit Deliveroo eingehen möchten.
Das diese beide Zielgruppen unterschiedliche Ansprüche und Bedürfnisse haben, spiegelt sich auch in den Designs der beiden Seiten wider. Jede Entscheidung, bezüglich der Texte und des Design, wurde so getroffen, um das festgelegte Ziel zu erreichen.
Was du vom Landingpage-Beispiel von Deliveroo lernen kannst:
Optimale Zielgruppenansprache: Anstelle von Fotos von üppigen Salaten und frischen Quiches, die auf der Haupt-Website zu finden sind, wirkt das Design der Landingpage wesentlich geschäftsorientierter. Das Video oben auf der Website konzentriert sich eher auf Restaurants und Lieferungen, als auf die Endkund:innen. Außerdem wird ein kurzer, erläuternder Satz angezeigt, der beschreibt, was Restaurants von einer Partnerschaft mit Deliveroo erwarten können. Eine einfache Statistik hilft, diese Botschaft zu stärken.
09. Epicurrence
Die Event-Website von Epicurrence bewirbt eine viertägige Konferenz für Kreative. Diese einzigartige Veranstaltung, bei der Abenteuersportarten und -aktivitäten mit interaktiven Diskussionen verbunden werden, findet in diesem Landingpage-Beispiel einen perfekten Ausdruck.
Das Design verbindet die Elemente einer klassischen Landingpage mit spannenden Texten, atmosphärischen Illustrationen und scheinbar handgefertigten Dioramen, die einen Eindruck der Veranstaltung selbst geben. Einige wenige, klug gewählte und mutig eingesetzte Worte bestimmten den Ton im Above-the-Fold-Bereich. Der CTA bleibt sichtbar, während du auf der Website nach unten scrollst und lädt dich und andere Besucher:innen dazu ein, Tickets zu kaufen, ohne dabei zu aufdringlich zu sein.
Was du vom Landingpage Beispiel von Epicurrence lernen kannst
Storytelling: Das Browsen auf der Website fühlt sich fast so an, als würde man gemütlich am Lagerfeuer einer Geschichte zuhören und gar nicht, als ob man etwas ansieht, das letztendlich eine Marketing-Ressource ist. Dank des filigranen Textes und der verträumten Illustrationen ist das Gesamterlebnis ansprechend und lädt die Besucher:innen zum Verweilen ein. Geschichten sind einladend und tragen zu einer tollen User-Experience bei, vielleicht ist das auch was für deine Landingpage.
10. ExpressVPN
ExpressVPN hat diese Landingpage so erstellt, dass sie der Website des Unternehmens sehr ähnlich ist. Was ist der Unterschied? Das Unternehmen hat die Menüleiste oben auf der Seite entfernt und nur den hauptsächlichen CTA, Get ExpressVPN und das Sprachmenü in der oberen rechten Ecke beibehalten. Auf diese Weise bleibt nur noch die Möglichkeit, das Produkt zu kaufen oder die Seite zu verlassen.
Eine große Illustration, mit zwei Leuten, die ihr Smartphone auf einem Berg benutzen, vermittelt die Botschaft, dass ExpressVPN von überall aus verwendet werden kann. Die warmen Farbtöne passen zu den Markenfarben und die lächelnden Gesichter der Charaktere vermitteln einen freundlichen Eindruck, der auf eine lockere Unternehmenskultur schließen lässt.
Was du von diesem Landingpage-Beispiel lernen kannst:
Optimiere deine Landingpage für Mobilgeräte: Diese Landingpage ist perfekt für Mobilgeräte optimiert, mit festen CTAs, die den Leser:innen folgen, während sie durch die Website navigieren.
11. Dropbox Paper
Dropbox ist vor allem für ihren File-Hosting-Service bekannt, aber es bietet auch eine Reihe zusätzlicher Tools und Funktionen. In diesem Landingpage-Beispiel wird Dropbox Paper beworben, ein kollaborativer Arbeitsbereich für Teams jeder Größe.
Dropbox hat das Prinzip der visuellen Hierarchie auf der gesamten Landingpage eingesetzt, insbesondere im Above-the-Fold-Bereich. In diesem Abschnitt, der nur aus wenigen Worten besteht, wird die Essenz des Produkts perfekt dargestellt. Dank der Verwendung von großen Schriftgrößen, wird die Aufmerksamkeit der Website-Besucher:innen auf diese Inhalte gelenkt und hilft ihnen zu verstehen, worum es bei dem Produkt geht. Texte in kleineren Schriftgrößen enthalten mehr Informationen zum Produkt, während die Botschaft durch Animationen verdeutlicht wird.
Weiter unten auf der Website wird ein sehr aufgeräumtes, geräumiges Design mit erläuternden Texten und Videos eingesetzt und klar definierte Schaltflächen und ein festes Menü sorgen dafür, dass Besucher:innen sich zu jedem Zeitpunkt problemlos anmelden können. Außerdem wurden Referenzen von verschiedenen Teams und Unternehmen aufgenommen, die den Besucher:innen eindeutig zeigen, wie ihre Teams von der Nutzung der Plattform profitieren können. Durch die Verwendung des Wortes Kundengeschichten anstelle von Referenzen, werden die Besucher:innen auf Augenhöhe angesprochen und die Referenzen erscheinen wertvoller und glaubwürdiger.
Was du von der Landingpage von Dropbox lernen kannst:
Verwende Whitespace: Whitespace, Freiraum oder typografischer Weißraum ist ein Design-Begriff, der sich auf den Abstand zwischen den verschiedenen grafischen Elementen bezieht. Unabhängig vom Ziel deiner Landingpage sollte sie ästhetisch ansprechend sein.
Das Hinzufügen von Freiräumen auf deiner Website ist entscheidend, denn es gibt deinen Inhalten Platz zum „Atmen“ und sorgt dafür, dass deine Besucher:innen sich nicht von Informationen überschwemmt fühlen. Dropbox erreicht dies, indem es ein geräumiges Design verwendet und Diashows hinzufügt, die helfen, die Inhalte zu verteilen.
12. Blue Apron
Blue Apron ist ein Lieferservice, mit dem wöchentliche Menüs bestellt werden können deren Zutaten direkt vor die Haustür geliefert werden.
Die Landingpage von Blue Apron richtet sich an Erstnutzer:innen, die mit einem ansprechenden Einführungsangebot gelockt werden. Überhaupt eignen sich Angebote und Rabatte gut zur Leadgewinnung.
Das Logo, die Überschrift und ein CTA sind unübersehbar im ersten Abschnitt platziert. Außerdem sind alle Informationen von köstlich aussehendem, hochwertig fotografiertem Essen umgeben. Während Besucher:innen die Website weiter entdecken, wird anhand einer Zeitleiste aus Bildern und Texten erklärt, wie die Dienstleistung funktioniert. Darauf folgen alle Gründe, warum du Blue Apron ausprobieren solltest. Alles wird durch Kundenrezensionen bestärkt – alles sehr überzeugend.
Was du von der Landingpage von Blue Apron lernen kannst:
Kommuniziere eindeutig und einheitlich: Blue Apron hat das in den Texten gemeistert, ohne sie dabei zu stark zu vereinfachen. Die Texte sind freundlich, verständlich und leicht zu überfliegen – perfekt für die Surfer:innen von heute.
Es ist wichtig zu beachten, dass der CTA auf der gesamten Website einheitlich bleibt. Er erscheint mehrmals und stellt sicher, dass die Besucher:innen, die überzeugt werden konnten und die Entscheidung getroffen haben, das Angebot in Anspruch zu nehmen, nicht zu viel scrollen müssen, um den entscheidenden CTA anzuklicken.
13. Vimeo Business
Vimeo Business ist eine Video-Hosting-Website, die von einer Gruppe von Filmemacher:innen erstellt wurde und sich an professionelle Videograf:innen richtet. Das Unternehmen stellt die Tools und Technologien für das Hosten, Vertreiben und Monetarisieren von Videos zur Verfügung. Es werden von Basis bis zu Premium verschiedene Pakete angeboten, die den Nutzer:innen je nach ihren Bedürfnissen unterschiedliche Funktionen bieten.
Diese Landingpage richtet sich speziell an Nutzer:innen, die Videolösungen für ihr Unternehmen benötigen. Es ist nicht verwunderlich, dass jede Funktion durch die Verwendung eines Videos erklärt wird, zusammen mit einer kurzen Beschreibung und einer Rezension für jede von ihnen. Das Mission-Statement der Plattform ist mutig und klar, gefolgt von einem einfachen CTA: Hol dir Vimeo Business.
Was du von der Landingpage von Vimeo lernen kannst:
Kenne deine Zielgruppe: Da Landingpages sehr individuell sind und sein müssen, ist es wichtig, dass du deine Zielgruppe beim Schreiben von Inhalten im Blick hast. Der Tonfall und die Botschaft in den Texten von Vimeo for Business sind stark auf große Unternehmen ausgerichtet. Das sieht man an der Überschrift: Mehr Bindung und mehr Kollaborationen, damit dein Unternehmen wächst. Sie haben verstanden, was Unternehmen erreichen wollen und haben es klar dargelegt.
Spotify hat eine Landingpage für ihre Podcast-Hosting-Dienste Spotify for Podcasters erstellt. Während sich ihre Haupt-Website auf die breite gefasste Botschaft – „Listening is everything“ – konzentriert, geht es bei dieser Landingpage darum, gezielt Podcaster:innen anzusprechen, die nach einer Plattform suchen, auf der sie ihre Inhalte teilen können,
Der starke Farbkontrast lenkt die Aufmerksamkeit auf die geschriebenen Inhalte, die den Zweck der Website klar angeben und den größten Vorteil der Plattform für Podcaster:innen hervorheben. Ein eigenes Farbschema unterscheidet die Landingpage deutlich von der Spotify App. Anstelle des charakteristischen Grüns werden hier Blautöne verwendet. Das hilft den Besucher:innen, zu erkennen, dass diese Landingpage einem anderen Zweck dient.
Mit digitalen Illustrationen und sachlich gehalten Texten, werden hier die Vorteile von Spotify erklärt. Diese Kombination trägt dazu bei, eine überzeugende Atmosphäre zu erzeugen, die sowohl zugänglich als auch professionell wirkt.
Was du von der Landingpage von Spotify lernen kannst:
Spotify verwendet inspirierende Inhalte in Form von Referenzen anderer Podcaster:innen und Insider-Tipps. Um das Ganze abzurunden, endet die Landingpage mit einem FAQ-Abschnitt, der den Nutzer:innen zeigt, dass diese Marke für sie da ist und alle ihre Frage beantwortet.
15. Acts of Random Kindness
Acts of Random Kindness (ARK) veranstaltet jedes Jahr im Dezember eine Veranstaltung, bei der Menschen eingeladen werden, ein Lächeln auf die Gesichter anderer Menschen in ihrer Gemeinschaft zu zaubern.
Diese herzerwärmende Mission wird erfolgreich auf ihrer Landingpage vermittelt. Was ihre Werte und Botschaften so trefflich widerspiegelt, sind der herzförmige Mauszeiger und die bezaubernde animierte Vektorgrafik ganz oben auf der Website. Es gibt auch die Möglichkeit, den dunklen Modus zu aktivieren, so dass Website-Besucher:innen das Design an ihre Vorlieben anpassen können.
Beim Scrollen bleibt das Menü oben stehen und lädt dich zu jeder Zeit deines Besuchs dazu ein, zu geben/ spenden („Give“). Ein weiteres nettes Detail ist der Text unten auf der Seite, der ein freundliches, einladendes Gefühl vermittelt, so wie auch der Button Yes! Let‘s do this! (Ja! Lass es uns angehen!) Ja! Das machen wir!
Was du von der Landingpage von ARK lernen kannst:
ARK hat Links zu seinen Social-Media-Konten im Footer der Website einfügt und eine einladende Aufforderung an alle Website-Besucher:innen, ihre Botschaft in einem Tweet oder Facebook-Beitrag zu teilen.
16. Uber for Business
Bei Uber for Business haben Unternehmen die Möglichkeit, Fahrten für ihre Kunden, Gäste oder Kunden zu planen. Und dieser neue Geschäftszweig erfordert eine eigene Landing Page.
Obwohl sich die Landingpage für Uber for Business etwas von anderen Uber-Seiten unterscheidet, ist sie immer noch sehr gut als Teil der Marke Uber zu erkennen. Der Above-the-Fold-Bereich enthält die Kernaussage des Angebots und einen Get started for free CTA (Kostenlos loslegen), der in anderen Bereichen der Seite wiederholt wird. Wenn du scrollst, werden mehr Informationen angezeigt.
Was du von der Landingpage von Uber lernen kannst:
Halte deinen Text kurz: Die Texte von Uber enthalten zwar viele Informationen, aber es liegt viel Platz zwischen den einzelnen Abschnitten. Die Sätze sind mit jeweils ein bis zwei Zeilen knapp gehalten und die Botschaften werden durch Fotos verstärkt.
17. Sendinblue
Sendinblue ist eine umfassende Plattform für digitales Marketing, die auf E-Mail-Marketing spezialisiert ist. Das Unternehmen hilft Unternehmen, leichter mit ihren Kund:innen in Kontakt zu treten und bietet Tools, die ihnen helfen, skalierbar und nachhaltig zu wachsen.
Diese Landingpage verfolgt einen wettbewerbsorientierten Ansatz, der die Dienstleistungen von Sendinblue direkt mit dem Hauptkonkurrenten Mailchimp vergleicht. Das Erste, was dir auf der Website auffällt, sind die Wörter „Sendinblue vs Mailchimp“ und ein Anmeldefeld, dass unmöglich zu übersehen ist. Unternehmen können schnell ihre E-Mail-Adresse eingeben und schon sind sie auf dem Weg, ihre digitalen Marketing-Maßnahmen zu verbessern.
Beim Scrollen nach unten werden die Tabellen, die die Tools und Dienstleistungen von Sendinblue mit denen von Mailchimp vergleichen, in den Mittelpunkt gestellt, um zu zeigen, wo die Vorteile von Sendinblue liegen. Selbst die Referenzen im unteren Bereich vergleichen die beiden Unternehmen und liefern Beispiele aus der Praxis, die zeigen, welche Vorteile Kund:innen dieses Unternehmens gegenüber anderen hatten.
Was du von der Landingpage von Sendinblue lernen kannst:
Nutze die Konkurrenz zu deinem Vorteil: Wenn du dein Produkt mit anderen vergleichst, machst du die Unterschiede zwischen deinen Produkten und anderen klar und erklärst, warum dein Produkt besser ist. Dies ist eine clevere Art zu verkaufen und gibt potenziellen Kund:innen einen Grund dafür, warum sie sich für dein Produkt entscheiden sollten.
18. LinkedIn Business Solutions
LinkedIn ist die Social-Media-Plattform, die speziell für die Vernetzung von Berufstätigen und Unternehmen entwickelt wurde. Hier lassen sich sowohl Unternehmensseiten erstellen, als auch individuelle Konten wo Nutzer:innen ihre professionellen Fähigkeiten präsentieren können. Da LinkedIn viele Nutzer:innen mit einer hohen Nutzeraktivität hat, eignet sich das Netzwerk ideal als Werbefläche. Die Landingpage von LinkedIn Business Solutions richtet sich an Unternehmen, die neue Kunden durch Werbung auf LinkedIn erreichen möchten.
Der Bereich Above-the-Fold beinhaltet das LinkedIn-Logo, das wir alle kennen. Es enthält aber die angepasste Überschrift „Business Solutions“ (Unternehmenslösungen) und nicht nur einen, sondern zwei CTAs, die zur gleichen Handlung aufrufen: dem Erstellen einer Anzeige („Create Ad“). Dann geht die Landingpage direkt darauf ein, warum du LinkedIn-Anzeigen verwenden musst und verbindet die Erklärungen mit einigen beeindruckenden Statistiken.
Es wurde sich hier für ein festes Menü entschieden (was bedeutet, dass das Menü beim Scrollen immer an der gleichen Stelle bleibt). Das dort angezeigte Logo und der CTA bleiben so auch immer im Blick. Auf diese Weise ist der Call-to-Action immer erreichbar, egal wo du dich auf der Website befindest.
Was du von der Landingpage von LinkedIn lernen kannst:
Konzentriere dich auf das Wesentliche: Hier geht es darum, Werbung für LinkedIn-Anzeigen zu machen. Wende das gleiche Prinzip auf deine eigenen Landingpages an: Schau dir deinen Geschäftsplan an und definiere dein Ziel für eine bestimmte Landingpage. Vermeide jegliches visuelles Durcheinander und lege den Fokus auf dein Hauptanliegen: den begehrten CTA (hier mit einem festen Menü).
19. Hootsuite
Social-Media-Management-Tools sind mittlerweile fester Bestandteil von Marketing-Strategien. Mit Hootsuite kannst du dein Social-Media-Marketing verbessern, indem du alle deine Inhalte an einem Ort verwalten und planen kannst.
Anhand von illustrierten Screenshots und aussagekräftigen Texten erklärt diese Landingpage spielerisch, was das Unternehmen zu bieten hat. Die Seite verbindet die unterhaltsame und unbeschwerte Atmosphäre von Social Media mit einem professionellen Ansatz. Hootsuite hat Rezensionen von vertrauenswürdigen Kunden einbezogen, um bei neuen Nutzer:innen Glaubwürdigkeit zu erreichen. Jeder Abschnitt der Website wird verwendet, um die Vielzahl der verfügbaren Funktionen zu erklären und zu beschreiben.
Was du vom Landingpage-Beispiel von Hootsuite lernen kannst:
Sorg dafür, dass der Bereich „above the fold“ sich abhebt: Dieser Abschnitt ist bei weitem das wichtigste Element deiner Landingpage (zusammen mit deinem CTA). Er ist das Erste, was deine Besucher:innen sehen werden und kann der entscheidende Faktor dafür sein, ob sie sich entscheiden zu bleiben oder zu gehen. Hootsuite hat das hier perfekt gemacht. Der Bereich ist eindeutig, mutig und auf den Punkt gebracht. Die Nutzer:innen verstehen sofort, was angeboten wird und welche Vorteile das für sie hat. Um eine optimale Wirkung zu erzielen, empfehlen wir, nicht mehr als 11 Wörter in diesem Bereich zu verwenden.
20. Wondrium
Der Name Wondrium ist die perfekte Beschreibung für diese Online-Bildungs-Website, die ein breites Spektrum von Kursen anbietet. Die Kombination von wonder (Wunder) und emporium (Marktplatz) vermittelt die Botschaft eines Ortes, an dem Besucher:innen so lange verweilen, wie sie es wünschen und neue Erkenntnisse gewinnen können.
Diese Landingpage verwendet verschiedene farbige und gemusterte Hintergründe, die zu der Marke passen und der Website einen harmonischen Verlauf geben. Im Above-the-Fold-Bereich sehen die Besucher:innen im Hintergrund Cover-Fotos von verschiedenen Kurse und einen großen, orangen CTA zusammen mit dem Slogan Let your mind go here (Lass deinen Gedanken freien Lauf). Die Kombination aus einem faszinierenden Slogan und einem markanten CTA hilft dabei, die Neugier der Leute zu wecken und ihr Interesse an dem Angebot zu steigern.
Was du von der Landingpage von Wondrium lernen kannst:
Sorge dafür, dass deine Landingpage zu deiner Marke passt: Das kann z. B. dein Logo, dein Slogan, dein Firmenname oder ein anderes Element sein, das deiner Zielgruppe hilft, dich zu erkennen – unabhängig davon, wie sie auf deiner Website gelandet ist. Ein großer Teil des Aufbaus einer Marke ist die Wiederholung, also nutze deine Landingpage als eine weitere Gelegenheit, um mehr von deinem Unternehmen zu zeigen und deine Markenstimme zu vereinheitlichen.
21. Spatium
Nachdem du die Landingpage mit ihren verschiedenen Violetttönen und den faszinierenden Bildern gesehen hast, wird es schwierig, diese Google Chrome-Erweiterung nicht auf deinem Computer zu installieren. Die großen Freiräume betonen den kurz gehaltenen Text und sorgen für ein attraktives und geradliniges Design. Das Logo von Spatium, ein kleiner Kreis, der mit zwei Halbkreisen verbunden ist, befindet sich in der oberen linken Ecke, wo auch der Name des Produkts zu sehen ist. Auch wenn das Logo klein ist, wird dein Auge aufgrund des leeren Raums um es herum davon angezogen.
Was du von diesem Landingpage-Beispiel lernen kannst:
Wiederhole deinen CTA: Da dein CTA das Tor zur Konvertierung von Kund:innen ist, solltest du darauf achten, dass er für sie überall auf deiner Website verfügbar ist. Spatium macht genau das, indem sie ihren CTA an mehreren Stellen platziert. Der letzte Abschnitt der Website enthält Bilder mit jeweils einer kurzen Beschreibung davon, was die Erweiterung zu bieten hat – jeweils gefolgt von dem CTA + Add to Chrome (Zu Chrome hinzufügen). Das bietet den Besucher:innen mehrere Gelegenheiten, das Angebot wahrzunehmen.
22. Moderne
Der digitale Arbeitsbereich Moderne bietet kreativen Teams maßgeschneiderte Ideen und Wissen für ihre Anzeigen und Kampagnen. Die Idee dahinter ist, Teams dabei zu helfen, ihre Marketing-Aktivitäten zu optimieren, effektiv zusammenzuarbeiten und wertvolle Zeit für die Recherche zu sparen.
Das gesamte Design dieser Landingpage, von den Illustrationen bis zur Auswahl der Typografie, zeigt, dass die Website sich an Kreativschaffende richtet. Die individuellen Illustrationen sind farbenfroh und ausdrucksstark und unterscheiden sich stark von den präzisen Vektorgrafiken, die häufig von Digitalmarken verwendet werden. Anstatt sich auf eine eingeschränkte Farbpalette zu begrenzen, hat sich Moderne für ein breites Spektrum an Farbtönen entschieden, dass das Gefühl von Freiheit und Kreativität verstärkt.
Was du von diesem Landingpage-Beispiel lernen kannst:
Spiele mit klassischen und kreativen Elementen: Diese unkonventionellen Akzente helfen Moderne ihre Botschaft von Kreativität und Zusammenarbeit zu vermitteln. Trotz dieses einzigartigen Designs wurden die klassischen Elemente einer Landingpage beibehalten: eine ausdrucksstarke Überschrift, mehrere CTAs und Inhalte, die auf angemessen lange Textabschnitte verteilt sind.
23. Airbnb
Seit der Gründung im Jahr 2008 bietet Airbnb die Vermittlung von Gastfamilien, Unterkünften und andere Formen des Tourismus auf der ganzen Welt an.
Die Haupt-Website des Unternehmens hat verschiedene Abschnitte, die sich an unterschiedliche Arten von Nutzer:innen richten, je nachdem, ob sie Gastgeber:in werden oder einen Aufenthalt buchen möchten. Diese Landingpage richtet sich an Unternehmen, die Airbnb in Anspruch nehmen möchten, wenn sie für Geschäftsreisen eine Unterkunft und/oder Räume für Co-working oder Teambuilding-Übungen benötigen.
Der Above-the-Fold-Bereich ist mit einem großen Video-Hintergrund gefüllt, der verschiedene Szenarien zeigt, in denen Arbeitskolleg:innen reisen, arbeiten oder ihre Freizeit zusammen verbringen. Die eindeutige Überschrift in kräftigem Weiß beschreibt die Botschaft, die Airbnb vermitteln möchte. Um loszulegen, müssen Besucher:innen einfach ihre E-Mail-Adresse eingeben und E-Mail hinzufügen drücken. Um die Chancen auf Konversionen zu verbessern, wird derselbe CTA unten auf der Seite wiederholt.
Wenn du nach unten scrollst, findest du mehr Bilder und Beschreibungen der Optionen und Unterkünfte, die sich an Unternehmen richten. Jede dieser Optionen ist mit einem maßgeschneiderten CTA ausgestattet, wie z. B. Entdecke arbeitsgerechte Unterkünfte. Um eine erhöhte Glaubwürdigkeit zu erzielen, gibt es einen eigenen Abschnitt mit Referenzen.
Was du von der Landingpage von Airbnb lernen kannst:
Video-Hintergründe: Da Airbnb zahlreiche Optionen, Standorte und Dienstleistungen anbietet, ist ein Video eine gute Wahl, um das alles auf einmal zu zeigen. Es ist wichtig, dass sich deine visuelle Sprache innerhalb der Website nicht ändert. Das Unternehmen erreicht dies, indem es nur Videos und Bilder verwendet, die sich in Bezug auf Beleuchtung, Atmosphäre und Erscheinungsbild ergänzen.
24. Skillshare
Das Landing-Page-Design von Skillshare besteht aus einem marineblauen Hintergrund mit weißen und limettengrünen Farbtönen. Der Kontrast zwischen dunklen und hellen Farben auf einer extrem kurzen Website lenkt die Aufmerksamkeit auf das primäre Ziel, sich für Skillshare anzumelden. Neben einem regulären Anmeldeformular bietet die Seite auch mehrere andere Möglichkeiten, dies zu tun, z. B. über Facebook, Gmail und Apple.
Was du von der Landingpage von Skillshare lernen kannst:
Biete mehrere Möglichkeiten, um sich für ein Angebot anzumelden: Viele Leute haben ihre Login-Informationen für Facebook und E-Mail auf ihrem Computer gespeichert. Wenn du Anmeldeoptionen über diese Plattformen anbietest, erleichtert es die Registrierung, weil es bedeutet, dass weniger Tippen erforderlich ist. In einer Welt, in der die Menschen mit Marketing und CTAs überflutet werden, erhöht jede Abkürzung, die du anbieten kannst, die Chancen, dass sich Nutzer:innen für dein Produkt anmelden.
25. Unsanforized by 3sixteen
Die Modemarke Unsanforized by 3sixteen produziert Kleidung und Accessoires und ist besonders stolz auf die Verwendung hochwertiger Materialien und amerikanischer Qualitätsarbeit. Um ihrem Hauptaugenmerk, dem Denim, einen Ausdruck zu verleihen, haben sie diese Mini-Website erstellt, um ihre einzigartige Herangehensweise an Denim zu präsentieren und die Geschichte ihres beliebtesten Produkts – der Jeans – zu erzählen.
Es ist vielleicht kein typisches Landing-Page-Beispiel, da es eher auf E-Commerce ausgerichtet ist, aber die Website dient sicherlich dazu, ihre Marke zu bewerben und endet mit einem CTA, der dich zu ihrem Online-Shop führt. Die erzählerische Struktur führt dich durch die Schritte, wie die Jeans vor dem Tragen einzuweichen sind und betont, warum nicht-sanforisiertes Denim die richtige Wahl ist.
Die großen Produktfotos und das minimalistische Layout vermitteln Professionalität und Qualität. Zusammen mit dem Text ist das Gesamterlebnis ansprechend und überzeugend, ohne zu aufdringlich zu sein.
Was du von der Landingpage von Unsanforized lernen kannst:
Sei unkonventionell: Die Einhaltung von Leitfäden und Best Practices für Landingpages funktioniert, aber manchmal kann es sich lohnen, die Regeln zu brechen und sich wirklich abzuheben. Mit einer einzigartigen, auffälligen Website kannst du deine Kund:innen dazu verleiten, mehr Zeit auf der Website zu verbringen und möglicherweise deinem CTA zu folgen.
Best Practices für die Erstellung effektiver Landingpages
Egal, ob du eine Landing-Page-Vorlage verwendest oder deine Website von Grund auf neu erstellst, diese Best Practices solltest du unbedingt beachten, wenn du deine eigene Landing-Page erstellst.
Stelle deinen CTA in den Mittelpunkt: Ein starker CTA ist eine der wichtigsten Best Practices für Landingpages. Du solltest nicht davor zurückschrecken, in der Formulierung sehr direkt zu sein und gewagte Farben zu verwenden. Eine Botschaft wie „Jetzt starten” ist klar und macht deutlich, worum es geht. Außerdem vermittelt sich ein Gefühl der Dringlichkeit, was motivierend wirken kann.
Halte die Botschaft deines CTA kurz und verwende nur etwa zwei bis vier Wörter.
Verwende aktionsorientierte Verben, wie „Holen“ oder „Abonnieren“.
Deine CTAs sollten auch überzeugend sein und subtil ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln.
Verwende eine Sprache, die zu deiner Markenidentität passt.
Sorge dafür, dass sich der CTA farblich gut abhebt und auffällt.
Sei so direkt wie möglich. Die Nutzer:innen sollten genau wissen, was sie erwarten können, wenn sie auf deinen CTA klicken.
Verwende ansprechende Grafiken: Fesselnde und eindrucksvolle Grafiken, Bilder und digitalen Illustration helfen dir nicht nur, das Gesagte zu unterstreichen, sie verschönern auch deine Landingpage und verbessern die User Experience. Achte darauf, deine Landingpage nicht zu überladen und nur solche Elemente zu nutzen, die einen Mehrwert bieten.
Verwende Whitespace: Als Whitespace wird der Teil einer Website bezeichnet, der inhaltsleer ist. Solche freie Flächen sind wichtig, um das Design aufzulockern und deine Landingpage luftiger zu gestalten. Whitespace muss nicht unbedingt weiß sein, sondern kann jede Farbe deines Website-Hintergrundes annehmen.
Minimiere die Notwendigkeit zu scrollen: Scrollen macht zwar, insbesondere auf dem Smartphone, Spaß, dennoch solltest du deine Landingpage kurz halten. Falls du doch mehr Platz brauchst, empfehlen wir dir einen “zurück nach oben”-Button einzurichten, der deine Besucher:innen direkt zum Seitenanfang bringt.
Kenne deine Zielgruppe: Das versteht sich vielleicht von selbst, doch in unseren Landing-Page Beispielen, wirst du sehen, wie unterschiedlich die Bedürfnisse von Zielgruppen sein können. Je besser du sie kennst und auf sie eingehst, umso eher werden deine Besucher:innen zu zahlenden Kund:innen.
Beseitige unnötige Navigationselemente: Landing-Pages sind einseitige Websites. Daher solltest du unnötige Unterseiten und Navigationselemente vermeiden, da sie von deiner Botschaft und dem Ziel deiner Landing-Page ablenken können.
Verwende Online-Formulare: Ein verbreitetes Element auf Landingpages sind Online-Formulare. Sie können Unternehmen dabei helfen, wichtige Informationen über ihre Kund:innen zu sammeln. Wenn sie jedoch zu lang oder zu kompliziert sind, werden sie die Kunden wahrscheinlich abschrecken.
Die Datenschutzerklärung nicht vergessen: Wenn dein Formular nach sensiblen Informationen fragt, solltest du deinen Besucher:innen versichern, dass ihre Informationen sicher sind, indem du auf deine Datenschutzrichtlinie aufmerksam machst. So werden sie eher geneigt sein, dein Formular auszufüllen.
Optimiere deine Landingpage für Mobilgeräte: Deine Landingpage sollte für Mobilgeräte optimiert sein – daran führt kein Weg vorbei. Wenn man bedenkt, wie viele Nutzer mobile Geräte nutzen, kann es sogar sein, dass die mobile Version deiner Landingpage mehr Traffic generiert als deine Desktop-Version.
Mache deine Botschaft eindeutig: Bei der Website Erstellung ist es wichtig, die kurzen Aufmerksamkeitsspannen deiner Besucher:innen zu berücksichtigen. Besonders bei Landingpages ist es essenziell, die Besucher:innen innerhalb weniger Sekunden zu erreichen, um sie zu Kund:innen zu machen und deine Botschaft muss glasklar sein.
Alle anderen Navigationselemente ausschließen: Deine Landingpage sollte ein klares Ziel haben: Besucher:innen in Leads zu konvertieren. Deshalb solltest du alle Links entfernen, die sie abschrecken könnten. Es besteht keine Notwendigkeit, ein Website-Menü einzufügen, das zu mehreren Seiten führt.
Verwende einen markanten FAQ-Abschnitt: Dadurch können potenzielle Kund:innen das Produkt oder die Dienstleistung, die du verkaufen möchtest, besser verstehen. Es zeigt auch, dass es deinem Unternehmen wichtig ist, Klarheit sowohl über das Nutzererlebnis als auch über das Produkt oder die Dienstleistung selbst zu schaffen.
Füge Social Sharing hinzu: Wenn du Social-Sharing-Buttons auf deiner Landingpage einbaust, können deine Besucher:innen dir bei der Verbreitung helfen, indem sie deine Botschaft auf ihren eigenen Profilen teilen. Füge außerdem Links zu den Social-Media-Profilen deines Unternehmens hinzu.
Halte deinen Text kurz: Deine Besucher:innen werden überall mit Informationen überflutet. Deshalb haben sich die meisten Internetnutzer:innen daran gewöhnt, Texte nur zu überfliegen. Um dem entgegenzuwirken, solltest du deine Texte so prägnant und ansprechend halten.
Teste deine Landingpages, um für mehr Konversionen zu sorgen:
Wenn du ein gutes Rezept für das Erstellen von Landingpages gemeistert hast, solltest du dich noch nicht damit zufriedengeben. Es gibt immer Raum für Verbesserungen, die dir zusätzliche Leads bringen können. Auch wenn es bestimmte Grundlagen für das Erstellen von guten Landingpages gibt, sind sie keine Zauberformeln, die garantiert für jeden funktionieren. Es braucht Zeit, um dieses Handwerk zu perfektionieren und herauszufinden, was bei deinem Publikum ankommt.
Es gibt viele Faktoren, die den Erfolg deiner Website beeinflussen können, wie z. B. das Timing, die Präsentation, die Texte, die Bilder und mehr. Ein guter Weg, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, ist die Durchführung von A/B-Tests. Das ist eine Methode, bei der zwei Versionen des gleichen Inhalts verglichen werden, wobei eine Version leicht verändert wurde, um eine Variation zu erstellen.
Wenn du einen A/B-Test auf deiner LP durchführst, ist es wichtig, dass du nur ein Element änderst, um wirklich zu verstehen, was den Erfolg oder Misserfolg deiner Seite verursacht.
Zu den Optionen für Elemente, die du anpassen kannst, gehören:
Kürzere oder längere Text
Direktere oder dringlichere Botschaften
Die Farben deines Hintergrunds oder Textes
Die Auswahl der Bilder
Standbilder vs. Videos
Die Größe deines CTA
Die Platzierung deines CTA
Das allgemeine Layout deiner Website
Dein Angebot
Landing-Page Beispiele - Fazit
Wir hoffen, dass dir diese Landing-Page Beispiele die passende Inspiration für deine eigene Landing-Page geben konnten. Denke daran, dass dein Aufbau und Design letztendlich vom Ziel deiner Landing-Page und deines Unternehmens abhängt.
Wir wünschen dir viel Spaß und Erfolg beim Erstellen deiner eigenen Landing-Page.
Alexandra Eger
Content-Managerin
