Domain Name vs. Business Name: Was ist der Unterschied – und was brauchst du wirklich?
- Vanessa Roth
- vor 7 Stunden
- 7 Min. Lesezeit
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Du startest dein eigenes Unternehmen und stehst vor einer wichtigen Frage: „Soll meine Domain genauso heißen wie meine Firma?“ Gerade wenn du eine Domain kaufen möchtest, stellt sich diese Frage besonders oft. Das ist ein Punkt, über den viele Gründer:innen nachdenken. Es ist leicht anzunehmen, dass dein Unternehmensname und dein Domainname identisch sein müssen, aber das ist nicht immer der Fall – oder die beste Strategie. Dein Unternehmensname ist dein offizielles Aushängeschild, während dein Domainname deine Adresse im Internet ist.
Die beiden zu verstehen und klug zu wählen, ist super wichtig für dein Branding, deine rechtliche Absicherung und wie gut dich Kunden online finden. In diesem Artikel erklären wir dir den Unterschied, zeigen dir, wann die Namen gleich sein sollten und wann nicht, und geben dir praktische Tipps, damit du für beides die perfekte Wahl triffst.
Lesetipp: Domain Bedeutung
Übersicht: Was du wissen musst
Business Name: Der offizielle, rechtliche Name deines Unternehmens, der zum Beispiel im Handelsregister steht.
Domainname: Deine Web-Adresse, unter der dich Menschen online finden (z. B. deine-website.de).
Gleich oder nicht? Sie können identisch sein, müssen es aber nicht. Deine Entscheidung hängt von deiner Marke, der Verfügbarkeit und deiner Strategie ab.
Flexibilität: Dein Domainname ist relativ flexibel, während die Änderung deines Firmennamens mit rechtlichem Aufwand verbunden ist.
Inhaltsverzeichnis
01. Was ist ein Business Name?
Dein Business Name (oder Firmenname) ist der offizielle Name, unter dem dein Unternehmen rechtlich geführt wird. Es ist der Name, der auf Rechnungen, in Verträgen und bei der Gewerbeanmeldung oder im Handelsregister erscheint. Er ist das Fundament deiner rechtlichen Identität als Unternehmer oder als Gesellschaft.
Dieser Name kann dein eigener sein (z. B. „Max Mustermann Fotografie“) oder ein kreativer Markenname (z. B. „Kreativ-Werk GmbH“). Die Wahl deines Firmennamens unterliegt bestimmten rechtlichen Regeln, je nachdem, welche Unternehmensform du wählst. Er muss einzigartig sein und darf keine bestehenden Markenrechte verletzen. Er ist also mehr als nur ein Name – er ist eine rechtliche Verpflichtung.
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02. Was ist ein Domain Name?
Der Domainname ist deine Adresse im Internet. Es ist das, was Nutzer in die Adresszeile ihres Browsers eingeben, um auf deine Website zu gelangen, zum Beispiel www.deinbusiness.de. Er macht deine Website im riesigen Netz auffindbar und leicht zu merken. Ohne einen Domainnamen müssten sich deine Besucher eine komplizierte IP-Adresse (eine lange Zahlenreihe) merken, was ziemlich unpraktisch wäre.
Ein Domainname besteht aus zwei Hauptteilen:
Second-Level Domain (SLD): Das ist der einzigartige Teil, den du wählst (deinbusiness).
Top-Level Domain (TLD): Das ist die Endung, wie .de, .com oder .org.
Der Domainname ist ein zentraler Teil deiner Online-Marke und deiner Marketingstrategie.
Mehr erfahren:
03. Business Name vs Domain Name – Die wichtigsten Unterschiede
Obwohl beide Namen eng miteinander verbunden sein können, erfüllen sie unterschiedliche Zwecke. Hier sind die Hauptunterschiede auf einen Blick:
Kategorie | Business Name | Domainname |
Zweck | Rechtliche und offizielle Identifikation deines Unternehmens. | Adresse deiner Website, um online gefunden zu werden. |
Rechtliche Situation | Muss bei Ämtern registriert werden (Gewerbeamt, Handelsregister) und unterliegt rechtlichen Vorgaben. | Wird bei einem Domain-Registrar (z. B. Wix) registriert; entspricht einem „Mietvertrag“ für eine Web-Adresse. |
Markenwirkung | Baut die formelle Marke und Vertrauen bei Geschäftspartnern auf. | Ist oft der erste Kontaktpunkt für Kunden und prägt die Online-Markenwahrnehmung. |
Flexibilität | Änderung ist aufwendig und bürokratisch. | Kann relativ einfach geändert oder durch zusätzliche Domains ergänzt werden. |
Einzigartigkeit | Muss im jeweiligen Registerbezirk eindeutig sein. | Muss weltweit einzigartig sein (z. B. mein-shop.de gibt es nur einmal). |
Internationalität | Oft national oder regional ausgerichtet. | Ist von Natur aus global zugänglich. |
04. Müssen Domainname und Business Name gleich sein?
Die klare Antwort lautet: Nein, müssen sie nicht. Es gibt viele erfolgreiche Unternehmen, bei denen sich die beiden Namen unterscheiden. Die Entscheidung hängt ganz von deiner Strategie, der Verfügbarkeit und deinen Zielen ab.
Du kannst zum Beispiel einen sehr formellen Firmennamen haben, wie „Müller & Schmidt Handelsgesellschaft GmbH“, aber eine viel kürzere und einprägsamere Domain wie moebel-trends.de nutzen. Das macht absolut Sinn, denn niemand wird den langen Firmennamen in den Browser tippen.
05. Wann sollten beide Namen gleich sein?
Es gibt gute Gründe, warum eine Übereinstimmung von Firmen- und Domainname eine starke Strategie sein kann:
Einfachheit und Klarheit: Kunden müssen sich nur einen Namen merken. Das schafft weniger Verwirrung und erleichtert die Mundpropaganda.
Starker Markenaufbau: Wenn dein Business Name und dein Domainname identisch sind, stärkst du deine Marke bei jedem Kontakt. Es entsteht ein einheitliches und professionelles Bild.
Vertrauensbildung: Ein konsistenter Auftritt über alle Kanäle hinweg wirkt vertrauenswürdig und seriös.
Ideal für: Start-ups, die eine starke Personenmarke aufbauen, oder Unternehmen, deren Name bereits kurz, einzigartig und einprägsam ist.
06. Wann sollten sie unterschiedlich sein?
Manchmal ist es sogar besser, wenn sich die Namen unterscheiden. Das kann strategische Vorteile haben:
Die Wunschdomain ist nicht verfügbar: Dein Business Name ist super, aber deinbusiness.de ist schon vergeben. Hier musst du kreativ werden und eine Alternative finden.
Der Firmenname ist zu lang oder kompliziert: Namen mit Sonderzeichen, Umlauten oder einer komplizierten Schreibweise eignen sich schlecht für eine Domain. schreinerei-müller-und-sohn.de ist lang. mueller-holzdesign.de wäre vielleicht griffiger.
Du möchtest ein Keyword in der Domain: Eine Domain wie hochzeitsfotograf-berlin.de kann dir helfen, bei Google besser gefunden zu werden, auch wenn dein Unternehmen „Lichtblicke Fotografie“ heißt.
Du planst internationale Märkte: Dein deutscher Firmenname funktioniert vielleicht nicht in anderen Sprachen. Eine englische oder international verständliche Domain kann hier die bessere Wahl sein.
07. Beispiele aus der Praxis
Gleiche Namen
Adidas: Das Unternehmen heißt Adidas AG und die Domain ist adidas.com. Perfekt für eine globale Marke.
Unterschiedliche Namen
Zalando: Das Unternehmen ist die Zalando SE, aber sie nutzen viele Domains, die auf ihre Produkte zugeschnitten sind.
Procter & Gamble: Einer der größten Konsumgüterkonzerne der Welt. Du kennst aber eher die Markendomains wie gillette.de oder oralb.de statt der Unternehmensdomain.
Szenarien für dich
Als Freelancer: Du könntest unter deinem Namen „Anna Schmidt“ firmieren, aber die Domain annas-webdesign.de nutzen, um klar zu machen, was du anbietest.
Für deinen Online-Shop: Deine Firma heißt vielleicht „Glanzstück Handels GmbH“, aber dein Shop läuft unter der Domain schmuck-liebe.de, weil das emotionaler und suchmaschinenfreundlicher ist.
08. Wie wählst du einen richtig guten Business Namen?
Sei einprägsam: Der Name sollte leicht zu merken und auszusprechen sein.
Denk an die Marke: Passt der Name zu deinen Werten und deinem Angebot?
Prüfe die rechtliche Lage: Prüfe im Handelsregister und beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA), ob der Name oder ähnliche Varianten bereits geschützt sind.
09. Wie wählst du den perfekten Domain Namen?
Kurz und klar: Je kürzer, desto besser. Vermeide lange und komplizierte Namen.
Vermeide Bindestriche und Zahlen (wenn möglich): Sie sind schwerer zu merken und weiterzugeben. meinshop.de ist besser als mein-shop-123.de.
Denk an SEO: Ein relevantes Keyword in der Domain kann immer noch ein kleiner Vorteil sein, aber übertreibe es nicht.
Wähle die richtige TLD: Für den deutschen Markt ist .de ideal. Für einen internationalen Auftritt ist .com der Standard.
Sichere dir Varianten: Wenn dein Budget es zulässt, kaufe gängige Tippfehler-Varianten oder andere TLDs und leite sie auf deine Hauptdomain weiter.
10. Was tun, wenn deine Wunschdomain vergeben ist?
Keine Panik, das passiert ständig. Hier sind ein paar Ideen:
Probiere eine andere TLD: Ist .de besetzt? Vielleicht ist .com, .net, .shop oder .berlin noch frei. Das kannst du ganz einfach mit unserem Domain Check herausfinden
Werde kreativ: Füge ein Wort hinzu (z. B. meinbusiness-shop.de), nutze ein Verb (z. B. getmeinbusiness.de) oder ändere den Namen leicht ab.
Nutze einen Domain Alias: Manchmal kannst du eine etwas andere, aber immer noch gute Domain finden und sie als Hauptadresse verwenden.
11. Domain und Business Name bei Wix – so geht’s einfach
Mit Wix kannst du beides ganz einfach unter einen Hut bringen.
Domain suchen und registrieren: Direkt im Wix Dashboard kannst du prüfen, ob deine Wunschdomain noch frei ist, und sie mit wenigen Klicks registrieren. Wix kümmert sich um die gesamte technische Einrichtung.
Business Name hinterlegen: Deinen Firmennamen kannst du in deinen Website-Einstellungen und im Impressum eintragen, damit alles rechtlich korrekt ist.
Branding konsistent gestalten: Nutze das Logo mit deinem Markennamen auf deiner Website, auch wenn die Domain leicht davon abweicht. Wix gibt dir alle Werkzeuge, um dein Branding überzeugend zu präsentieren.
12. Fazit
Dein Business Name und dein Domainname sind zwei unterschiedliche, aber gleichermaßen wichtige Bausteine für deinen Erfolg. Während dein Firmenname dein rechtliches Fundament ist, ist dein Domainname dein Aushängeschild im Netz. Sie müssen nicht identisch sein, aber sie sollten zusammen eine klare und starke Geschichte erzählen.
Nimm dir die Zeit, beide Namen sorgfältig auszuwählen. Sie werden dich auf deinem Weg begleiten und maßgeblich dazu beitragen, wie Kunden deine Marke wahrnehmen.
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Du fragst dich wie man eine Domain bei Wix kaufen kann? Finde es hier heraus: Wie kauft man eine Domain bei Wix?
13. FAQ – Häufige Fragen zum Domain-Alias
Was passiert, wenn meine Wunschdomain schon vergeben ist?
Du kannst versuchen, eine alternative TLD zu verwenden, den Namen leicht abzuwandeln oder ein passendes Wort hinzuzufügen. Kreativität ist hier gefragt!
Kann ich meinen Business Name später ändern?
Ja, aber es ist mit bürokratischem Aufwand verbunden (Notar, Handelsregister, etc.). Überlege dir den Namen also von Anfang an gut.
Ist die Domain die Marke?
Nein, die Domain ist ein Teil deiner Marke. Deine Marke ist das Gesamtpaket aus Name, Logo, Design, Werten und dem Gefühl, das du bei deinen Kunden auslöst.
Kann ich mehrere Domains für eine Website nutzen?
Ja, absolut! Du kannst mehrere Domains kaufen und alle auf deine Hauptwebsite weiterleiten. Das ist super, um Tippfehler abzufangen oder deine Marke zu schützen.
Vanessa Roth
Blog Growth Managerin
