Marketing Portfolio erstellen: So zeigst du deine Projekte professionell und überzeugst Kund:innen
- Vanessa Roth
- vor 14 Stunden
- 8 Min. Lesezeit
Du arbeitest im Marketing und willst deine Projekte professionell präsentieren – wie erstellst du ein Portfolio, das Kunden überzeugt?
Ein starkes Marketing Portfolio ist viel mehr als nur eine digitale Visitenkarte oder eine lose Sammlung deiner Lebenslauf-Stationen. Es ist der Beweis für dein Können, deine Kreativität und vor allem für die Ergebnisse, die du lieferst. Egal, ob du als Freelancer neue Auftraggeber gewinnen, dich als Angestellter für den nächsten Karriereschritt bewerben oder als Agentur dein Know-how unter Beweis stellen möchtest: Dein Portfolio ist das Werkzeug, das Türen öffnet.
In diesem Artikel erfährst du Schritt für Schritt, wie du ein Marketing Portfolio erstellen kannst, das nicht nur gut aussieht, sondern auch strategisch funktioniert.
Wir zeigen dir, wie du deine besten Marketing Projekte präsentieren kannst, welche Elemente unverzichtbar sind und wie du mit einer Online Portfolio Lösung von Wix im Handumdrehen startklar bist.
Lesetipp: Wie erstelle ich ein Portfolio?
Das Wichtigste in Kürze:
Dein Marketing Portfolio ist die zentrale Bühne für deine erfolgreichsten Kampagnen und Strategien.
Online-Portfolios sind der Standard: Sie sind flexibel, überall abrufbar und zeigen deine Digital-Kompetenz.
Qualität vor Quantität: Eine klare Struktur und aussagekräftige Case Studies schlagen eine unübersichtliche Masse an Projekten.
Mit Wix kannst du dein Portfolio einfach selbst erstellen und jederzeit aktuell halten.
Wie sollte ein Marketing Portfolio aussehen?
Portfolio Basics | So machst du es | Pro-Tipp |
Kurze Bio | Schreibe 2–3 Sätze über deinen Hintergrund, Interessen und was deine Arbeit antreibt | Füge eine Mission hinzu, die deine Werte und deinen Fokus widerspiegelt |
Lebenslauf | Füge einen klaren, aktuellen Lebenslauf mit wichtigen Rollen, Fähigkeiten und Erfolgen hinzu | Hebe Ergebnisse mit Zahlen und konkreten Resultaten hervor |
Kontaktinformationen | Füge eine Kontaktseite, E-Mail-Adresse, Social-Media-Links und ein einfaches Kontaktformular hinzu | Mach es leicht auffindbar – auch auf der „Über mich“-Seite und im Footer |
Arbeitsproben | Wähle 3–5 deiner besten Projekte mit starken visuellen Darstellungen und echten Ergebnissen | Priorisiere Arbeit mit messbarem Einfluss oder kreativen Lösungen |
Prozess-Erklärungen | Erkläre für jedes Projekt die Ziele, deine Rolle, die Strategie und die Ergebnisse | Nutze Aufzählungen oder kurze Absätze, damit es gut scanbar ist |
Testimonials | Bitte frühere Kund:innen oder Teammitglieder um 1–2 Sätze über die Zusammenarbeit mit dir | Platziere sie neben der jeweiligen Arbeit, um Vertrauen aufzubauen |
Auszeichnungen & Anerkennung | Liste Branchenpreise, Presseerwähnungen oder Zertifikate auf | Nutze Logos oder Abzeichen, um es visuell zu gestalten |
Druckbare Version | Erstelle ein vereinfachtes PDF mit Deckblatt, Lebenslauf und den besten Arbeitsproben | Halte es kurz und gestalte es mit deinem Logo oder persönlichen Stil |
Was ist ein Marketing Portfolio?
Ein Marketing Portfolio ist eine kuratierte Sammlung deiner besten Arbeiten, Kampagnen und Strategien. Anders als ein Lebenslauf, der chronologisch deinen Werdegang auflistet, fokussiert sich das Portfolio auf konkrete Beispiele deiner Arbeit. Es ist der visuelle und inhaltliche Beweis dafür, dass du nicht nur über Marketing reden, sondern es auch erfolgreich umsetzen kannst.
Während Designer oder Fotografen oft rein visuelle Portfolios nutzen, musst du als Marketer einen Schritt weitergehen. Ein schönes Bild einer Anzeige reicht oft nicht aus. Du musst den Kontext liefern: Was war die Herausforderung? Welche Strategie hast du gewählt? Und am allerwichtigsten: Welche Ergebnisse hast du erzielt? Dein Portfolio verbindet also kreative Elemente mit harten Fakten und strategischem Denken.
Warum ein starkes Marketing Portfolio entscheidend ist
Vielleicht fragst du dich: Reicht mein LinkedIn-Profil oder mein Lebenslauf nicht aus? Die kurze Antwort ist: Meistens nicht. Gerade in kreativen und strategischen Berufen wollen Kunden und Arbeitgeber sehen, wie du denkst und arbeitest.
Hier sind die wichtigsten Gründe, warum du Zeit in dein Portfolio investieren solltest:
Vertrauen aufbauen: Behaupten kann jeder viel. Wenn du aber zeigst, wie du den Umsatz eines Kunden um 20 % gesteigert hast, schafft das sofort Vertrauen.
Strategie sichtbar machen: Marketing findet oft im Hintergrund statt. Ein Portfolio gibt dir den Raum, deine strategischen Überlegungen und Prozesse zu erklären.
Personal Branding: Dein Portfolio ist der Ort, an dem du deine eigene Marke definieren kannst. Design, Tonalität und Projektauswahl zeigen, wer du bist und wofür du stehst.
Einfachere Akquise: Ein Link zu deinem Portfolio spart dir in Bewerbungsgesprächen oder Verkaufsgesprächen viel Zeit. Dein Gegenüber kann sich vorab ein Bild machen und du startest das Gespräch auf einem höheren Niveau.
Marketing Portfolio erstellen – Schritt für Schritt
Der Gedanke, ein ganzes Portfolio von Null aufzubauen, kann erst einmal einschüchternd wirken. Aber keine Sorge, wenn du strukturiert vorgehst, ist es gar nicht so schwer. Hier ist dein Fahrplan.
Schritt 1 – Auswahl der besten Projekte
Der häufigste Fehler? Alles zeigen wollen. Widerstehe dem Drang, jedes kleine Projekt der letzten zehn Jahre hochzuladen. Dein Ziel ist es nicht, Vollständigkeit zu beweisen, sondern Exzellenz.
Wähle Projekte aus, die:
Deine Stärken zeigen: Wenn du Social Media Experte bist, zeige deine besten Kampagnen. Wenn du SEO-Profi bist, zeige Ranking-Verläufe.
Vielfalt demonstrieren: Ein guter Mix aus Content Marketing, PPC, SEO oder Branding zeigt, dass du vielseitig bist – aber verliere dabei nicht deinen Fokus.
Ergebnisse lieferst: Projekte mit klaren, messbaren KPIs (Key Performance Indicators) sind Gold wert. "Schönes Design" ist subjektiv, "50 % mehr Leads" ist ein Fakt.
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Schritt 2 – Struktur & Layout planen
Bevor du mit dem Design beginnst, überlege dir eine logische Struktur. Wie soll sich der Besucher durch deine Arbeiten bewegen?
Thematisch: Sortiere nach Disziplinen (z.B. "Social Media", "Email Marketing", "Branding").
Nach Branche: Sinnvoll, wenn du dich auf bestimmte Sektoren spezialisiert hast.
Nach Kampagnentyp: Z.B. "Lead Generierung", "Markenbekanntheit".
Für ein Marketing Portfolio ist ein responsives Design Pflicht. Die meisten Entscheider werden dein Portfolio auch auf dem Smartphone ansehen. Achte darauf, dass die Navigation intuitiv ist und man nicht lange suchen muss, um zu den Arbeitsproben zu gelangen.
Schritt 3 – Projektinfos ergänzen
Ein Screenshot allein erzählt keine Geschichte. Für jedes Projekt in deinem Portfolio solltest du eine Art Mini-Case-Study anlegen. Nutze dafür eine klare Struktur, damit Leser die Infos schnell erfassen können:
Die Herausforderung: Was war das Problem des Kunden oder das Ziel der Kampagne?
Die Lösung/Strategie: Wie bist du vorgegangen? Welche Kanäle und Tools hast du genutzt?
Deine Rolle: Warst du der Stratege, der Texter oder der Projektmanager? Sei ehrlich und präzise.
Das Ergebnis: Nutze Zahlen, Daten und Fakten. Diagramme oder Vorher-Nachher-Vergleiche wirken hier Wunder.
Schritt 4 – Portfolio erstellen
Jetzt geht es an die Umsetzung. Du musst kein Programmierer sein, um eine professionelle Website zu bauen. Mit einem Portfolio-Baukasten wie Wix kannst du dein Portfolio einfach per Drag-and-Drop erstellen.
Nutze vorgefertigte Templates, die speziell für Portfolios designt wurden. Das spart Zeit und sieht sofort professionell aus. Der große Vorteil einer eigenen Website gegenüber einem PDF: Du kannst Videos einbinden, interaktive Elemente nutzen und dein Portfolio jederzeit mit wenigen Klicks aktualisieren, wenn ein neues tolles Projekt abgeschlossen ist. Außerdem wirst du über Google gefunden, was dir passiv neue Kunden bringen kann.
Tipps für ein überzeugendes Marketing Portfolio
Damit dein Portfolio nicht nur "ganz okay", sondern richtig stark wird, beachte diese Profi-Tipps:
Konsistente Bild- und Markenwelt
Dein Portfolio ist dein erstes Arbeitsprobe. Wenn deine eigene Website chaotisch aussieht, traut dir niemand zu, dass du für andere Ordnung ins Marketing bringst. Achte auf einheitliche Farben, Schriften und eine klare Bildsprache.
Mehr erfahren:
Aussagekräftige Projektbeschreibungen
Vermeide Floskeln. Schreibe präzise und auf den Punkt. Statt "Ich habe Social Media gemacht", schreibe: "Entwicklung einer Instagram-Strategie, die das Follower-Wachstum in 3 Monaten um 40 % steigerte."
Zeige Strategie + messbare Ergebnisse
Wir können es nicht oft genug sagen: Marketing wird an Ergebnissen gemessen. Wenn du keine konkreten Zahlen nennen darfst (wegen Vertraulichkeit), nutze Prozentwerte oder umschreibe die Erfolge (z.B. "Verdopplung der Anfragen").
Regelmäßig neue Projekte hinzufügen
Ein Portfolio mit dem letzten Eintrag von 2019 wirkt verstaubt. Setze dir einen Reminder im Kalender, um alle 3 bis 6 Monate deine Seite zu checken. Gibt es neue Portfolio Beispiele, die besser sind als die alten? Dann tausche sie aus.
Online vs Print Portfolio
In einer digitalen Welt ist das Online-Portfolio der klare Gewinner. Es ist interaktiv, multimedial und immer verfügbar. Du kannst den Link einfach per Mail, WhatsApp oder LinkedIn verschicken.
Online Portfolio:
Vorteile: SEO-Sichtbarkeit, einfache Aktualisierung, Multimedia-Inhalte (Videos, Animationen), interaktiv.
Nachteile: Benötigt Internetzugang (was heute kaum ein Problem ist).
Print Portfolio:
Vorteile: Haptisches Erlebnis bei persönlichen Meetings, kann sehr edel wirken, funktioniert offline.
Nachteile: Teuer im Druck, statisch (kann nicht mal eben aktualisiert werden), schwer zu versenden.
Unsere Empfehlung: Setze voll auf dein Online-Portfolio als Hauptinstrument. Für ganz wichtige Vor-Ort-Termine kannst du zusätzlich eine schicke, gedruckte "Best-of"-Mappe oder ein One-Pager-Handout vorbereiten, das auf deine Website verweist.
Inspiration & Beispiele
Wie sieht das in der Praxis aus? Hier sind ein paar Szenarien, wie du dein Portfolio gestalten kannst:
Der Allrounder (Freelancer): Du startest gerade durch und machst von allem etwas? Zeige 3-4 starke Projekte aus unterschiedlichen Bereichen (z.B. eine Website, eine Social Kampagne, ein Logo-Design), um deine Breite zu zeigen. Halte das Design clean und modern.
Der Spezialist (SEO-Experte): Dein Portfolio muss weniger "bunt", dafür sehr datengetrieben sein. Zeige Screenshots von Analytics-Dashboards, Ranking-Kurven und Traffic-Entwicklungen. Deine Case Studies sind hier das Herzstück.
Die Kreativ-Agentur: Hier darf es visuell knallen. Große Bilder, Videos im Header, mutige Typografie. Zeige nicht nur das Endergebnis, sondern auch Skizzen und den kreativen Prozess dahinter.
Suche online nach "Marketing Portfolio Beispiele" oder schau dir Vorlagen bei Wix an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was dir gefällt. Es geht nicht darum, andere zu kopieren, sondern Ideen für die eigene Präsentation zu finden.
Häufige Fehler vermeiden
Damit dein Start reibungslos klappt, mache einen Bogen um diese Fettnäpfchen:
Unübersichtliche Struktur: Wenn der Besucher nicht in 3 Sekunden versteht, was du machst, ist er weg.
Zu viele Projekte: Niemand klickt sich durch 50 Arbeitsproben. Kuratiere streng!
Fehlende Strategieerklärung: Nur das hübsche Bild zu zeigen, reicht im Marketing nicht. Das "Warum" und "Wie" ist entscheidend.
Rechtschreibfehler: Als Marketer ist Kommunikation dein Job. Fehler im eigenen Portfolio sind ein No-Go.
Veraltete Technik: Eine Seite, die auf dem Handy nicht funktioniert oder ewig lädt, wirft ein schlechtes Licht auf deine digitalen Fähigkeiten.
Marketing Portfolio bei Wix präsentieren
Du bist bereit, loszulegen? Mit Wix kannst du dein Portfolio schnell und einfach online bringen.
Template wählen: Suche nach einer Vorlage für Portfolios oder Lebensläufe, die dir gefällt.
Projekte hochladen: Erstelle für jedes deiner Top-Projekte eine Unterseite oder einen Abschnitt. Füge Bilder, Texte und Grafiken hinzu.
Case Studies ergänzen: Schreibe zu jedem Projekt kurz und knackig, was die Herausforderung und das Ergebnis war.
Über-Mich-Seite nicht vergessen: Füge ein freundliches Foto und eine kurze Bio hinzu. Menschen kaufen von Menschen!
Veröffentlichen: Klicke auf "Veröffentlichen" und teile deinen Link mit der Welt.
Der Vorteil bei Wix ist, dass das technische Grundgerüst steht. Deine Seite ist automatisch mobilfreundlich und sicher. Du kannst dich voll auf den Inhalt konzentrieren: deine Projekte.
Fazit
Ein professionelles Marketing Portfolio ist der Schlüssel, um Kunden und Agenturen von deinem Können zu überzeugen. Es ist deine Bühne, auf der du nicht nur zeigst, was du gemacht hast, sondern wie erfolgreich du dabei warst.
Lass dich nicht von der Technik bremsen. Wichtig ist, dass du anfängst. Sammle deine besten Marketing Case Studies, bringe Struktur in deine Erfolge und präsentiere sie selbstbewusst. Deine Arbeit verdient es, gesehen zu werden.
Erstelle jetzt dein Marketing Portfolio bei Wix und präsentiere deine Projekte professionell – online wie offline!
Mit Wix kannst du nicht nur ein Marketing Portfolio erstellen, sondern auch:
FAQ – Häufige Fragen zum Marketing Portfolio
Wie viele Marketing Portfolio Projekte sollten enthalten sein?
Qualität schlägt Quantität. 4 bis 6 richtig starke, gut aufbereitete Projekte sind ideal. Das reicht aus, um deine Kompetenz zu beweisen, ohne den Betrachter zu überfordern.
Muss jedes Marketing Portfolio Projekt live sein oder reichen Kampagnen-Konzeptionen?
Echte, umgesetzte Projekte sind immer besser, weil sie echte Ergebnisse haben. Wenn du aber gerade startest (z.B. nach dem Studium) oder eine geniale Idee hattest, die leider nie umgesetzt wurde, kannst du auch "Mock-Ups" oder Konzepte zeigen. Kennzeichne diese aber ehrlich als solche!
Wie oft sollte ich mein Marketing Portfolio aktualisieren?
Mindestens einmal im halben Jahr solltest du drüber schauen. Sind die Links noch aktuell? Hast du ein neues "Leuchtturm-Projekt", das unbedingt rein muss? Ist dein Lebenslauf noch aktuell?
Print vs Online – was zuerst zeigen?
Immer erst online. Das ist dein digitaler Hub. Ein Print-Portfolio ist ein nettes Extra für das zweite oder dritte Meeting, aber für den Erstkontakt ist der Link zu deiner Website der Standard.
Vanessa Roth
Blog Growth Managerin
