Was ist Guerilla-Marketing? 23 unfassbar gute Beispiele
Marketing, Werbeanzeigen und Markenbotschaften verfolgen uns auf Schritt und Tritt. Da kann man schnell zu viel bekommen und sich an den traditionelle Marketing-Kampagnen satt sehen. Doch zum Glück gibt es auch die etwas andere Art des Marketing, die uns unkonventionell Weise überrascht, zum Nachdenken anregt und manchmal sogar überrumpelt. Diese Marketing-Art nennt sich Guerilla-Marketing.
In diesem Artikel werden wir uns eingehend mit Guerilla-Marketing befassen und dir 23 kreative Beispiele vorstellen, die zeigen, wie Unternehmen auf einzigartige Weise Aufmerksamkeit erregen und Botschaften vermitteln können. Mach dich bereit für eine inspirierende Reise in die Welt des Guerilla-Marketings und lass dich von seiner Kreativität und Innovation begeistern.
Erfolgreiches Marketing beginnt übrigens mit einer Online-Präsenz, die potenzielle Kund:innen überzeugt. Du hast noch keine eigene Online-Präsenz? Dann erstelle sie jetzt.
Das sind die besten Beispiele aus dem Guerilla-Marketing:
Was ist Guerilla-Marketing?
Guerilla-Marketing ist eine unkonventionelle Werbemaßnahme, die den Überraschungseffekt nutzt, um das Interesse potenzieller Kund:innen zu wecken. Diese Marketingstrategie wurde in den 80er Jahren von dem amerikanischen Unternehmer Jay C. Levinson geprägt und zielt darauf ab, mit vergleichsweise geringen Kosten eine möglichst große Wirkung zu erzielen.
Das Wort „Guerilla” leitet sich von einer speziellen Art der Kriegsführung ab, bei der eine zahlenmäßig unterlegene Gruppe versucht, ihre Gegner:innen zu bekämpfen. Bei einem Guerillakrieg ist auch die politische Komponente wichtig, d. h. es geht auch immer darum, Aufmerksamkeit zu bekommen. Folglich geht es beim Guerilla-Marketing darum, eine Botschaft auf unkonventionelle Art zu vermitteln.
Im Gegensatz zum klassischen Marketingmix, bei dem die Werbebotschaft auf breiter Basis gestreut wird, konzentriert sich das Guerilla-Marketing (auch Guerilla-Vermarktung) auf gezielte, überraschende Werbeaktionen, die Aufmerksamkeit erregen und Diskussionen auslösen sollen. Mit dieser Marketingstrategie können Unternehmen auch mit begrenzten Ressourcen erfolgreich werben und ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.
Warum wird Guerilla-Marketing eingesetzt?
Innovativ und unkonventionell sollte sie sein und mit einem niedrigen Budget auskommen, das sind die Grundbedingungen einer Guerilla-Kampagne.
Diese Art von Marketing sorgt für einen gewissen Wow-Effekt und sollte möglichst kosteneffizient sein. Die Kampagnen schreien geradezu nach deiner Aufmerksamkeit uns sind nicht zu übersehen.
Das macht sie zu einer idealen Strategie für kleinere und mittelständische Unternehmen, die auf sich aufmerksam machen wollen und keine Unsummen für Marketingkampagnen ausgeben können.
Das Ziel von Guerilla-Marketing ist es, auf ungewohnte Art und Weise für große Aufmerksamkeit zu sorgen, dabei verhältnismäßig wenig Kosten zu verursachen und das Markenbewusstsein zu steigern.
Arten des Guerilla-Marketings
Guerilla-Marketing ist zwar selbst eine Unterkategorie im Marketing, genau wie zum Beispiel E-Mail Marketing und Brand-Marketing, dennoch gibt es verschiedene Arten und Taktiken im Guerilla-Marketing, die du auf kreative und unkonventionelle Art und Weise einsetzen kannst. Dies sind einige der häufigsten Arten des Guerilla-Marketings:
Ambient Marketing
Ambient Marketing ist eine besonders kreative und effektive Art des Guerilla-Marketings. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemethoden geht es hierbei um eine subtile, aber dennoch sehr wirksame Art der Werbung. Dabei werden ungewöhnliche Orte, wie zum Beispiel öffentliche Verkehrsmittel oder Straßenlaternen genutzt, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu erregen.
Diese Art der Werbung erfordert viel Einfallsreichtum und Kreativität, da es darum geht, sich von der Masse abzuheben. Durch eine kluge Platzierung und Gestaltung kannst du so ein breites Publikum erreichen und das Markenbewusstsein enorm steigern. Wenn du also auf der Suche nach einer effektiven Werbestrategie bist, solltest du Ambient Marketing unbedingt in Betracht ziehen.
Einige mögliche Beispiele für Ambient Marketing ist die Werbung auf Bierdeckeln, Postkarten oder Toilettensitzen. Dabei reicht es allerdings nicht, sein Logo irgendwo zu platzieren. Gute Beispiele für Ambient Marketing sind die Halteschlaufen von IWC oder die Kitkat-Sitzbank, auf die wir später in diesem Artikel eingehen.
Ambush Marketing
Ambush Marketing ist eine raffinierte Form des Guerilla-Marketings, die sich zunehmend großer Beliebtheit erfreut. Sie ist jedoch durchaus umstritten, weil es hierbei darum geht, den Erfolg eines Events auszunutzen und als Werbung für die eigene Marke zu nutzen, ohne allerdings das Event dabei zu sponsern oder auf andere Art zu unterstützen.
Dafür hat diese Form auch den Beinamen Trittbrettfahrer-Marketing bekommen. Ein Beispiel für Ambush Marketing wäre die Kampagne von American Express, die im Rahmen der Olympischen Spiele 1994 damit warb, dass man kein(e) „Visa” brauche, um zu den Spielen zu kommen.
Erlebnis-Marketing
Erlebnis-Marketing ist eine einzigartige Form des Guerilla-Marketings, die darauf abzielt, die Konsument:innen auf einer emotionalen Ebene zu erreichen und deren ungeteilte Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Es geht darum, den Kund:innen etwas zu bieten, das sie nicht erwarten, und sie auf eine kreative und originelle Art zu überraschen. Egal ob es sich um eine temporäre Pop-up-Veranstaltung oder eine aufwendige Aktionswoche handelt, Erlebnis-Marketing ist mehr als nur eine bloße Werbemaßnahme. Durch die Schaffung unvergesslicher Erlebnisse bleibt das Unternehmen lange im Gedächtnis der Zielgruppe und unterscheidet sich so von der Konkurrenz.
Sensation Marketing
Wie der Name es schon sagt, geht es bei dieser Guerilla-Marketing-Technik darum, Sensationen zu erzeugen. Das wird mit ungewöhnlichen Aktionen oder beeindruckenden Installationen erreicht. Ein paar gute Beispiele, wie das „Carrie”-Café oder die Augmented Reality von Pepsi findest du weiter unten in diesem Artikel.
Viral Marketing
Beim Viral Marketing geht es, wie der Name schon verrät, darum, viral zu gehen, d. h. so schnell wie möglich die maximale Aufmerksamkeit für ein Produkt zu erreichen. Dabei werden Inhalte auf Social Media so erstellt, dass die Leute gar nicht anders können, als sie zu teilen.
Inspirierende Beispiele von Guerilla-Marketing
Du willst Guerilla-Marketing für deine Kampagne einsetzten, dann sieh dir diese Beispiele von Guerilla Marketing berühmter Marken an. Sie werden dir nicht nur als Inspiration dienen, sondern dir auch dabei helfen, das Konzept des Guerilla-Marketings zu veranschaulichen und besser zu verstehen.
1. Maybelline
Diese Guerilla-Marketing Aktion der Kosmetikmarke Maybelline in der Londoner U-Bahn sorgt derzeit international für Aufregung im besten Sinne.
Um ihre Mascaras zu bewerben, hat Maybelline U-Bahn-Wagen und Londoner Busse mit Wimpern ausgestattet. Damit hebt sich die Marke von traditionellem Beauty-Marketing ab, dass wirklich etwas langweilig und generisch werden kann. Nicht so diese Aktion.
Die Mascara haben ungefähr die Größe eines Sonnenschirms im Biergarten und hängen an Werbetafeln, U-Bahn-Stationen und Gebäuden an zentralen Orten in London. Die Wimpern bekommen dann den richtigen Schwung verpasst, sobald sie an den riesigen Mascaras vorbeifahren.
Diese Guerilla-Marketing Aktion hat definitiv dazu beigetragen, die Furore um die neue Wimperntusche zu steigern, die TikTok bereits im Sturm erobert hat und dort von zahlreichen Influencer:innen beworben wird. Die Formel enthält Bambusextrakt und soll mit einer „Flex Tower Mascara-Bürste“ „super verlängernd und voluminös“ wirken.
Zum Glück, ist die Bürste in der Realität etwas kleiner als in der Werbung.
2. Bounty
Der Küchenrollen-Hersteller Bounty hat sich eine besondere Guerilla-Marketing-Aktion für seine Küchenrollen überlegt, um die Leute daran zu erinnern, dass mit diesem Produkt alles schnell wieder sauber ist, wenn in der Küche mal etwas danebengeht.
Dafür installierte er riesige „Sauereien“ wie einen großen umgekippten Pappkaffeebecher auf einem Gehweg in New York und ein ebenso großes Wassereis in Los Angeles.
Neben den Objekten befand sich jeweils ein Schild mit dem Hinweis „Makes small work of BIG spills” ( Macht aus GROßEN Kleckereien wenig Arbeit) und einem Bild der Küchenrolle, dass den Leuten verdeutlichen sollte, dass selbst die größte Sauerei für diese Marke kein Problem ist.
Damit fällt Bounty nicht nur auf einzigartige Art und Weise auf, sondern sorgt auch für Lacher und tolle Selfies. Wenn du etwas ähnliches umsetzen willst, kannst du dir überlegen, welche Alltagslösungen dein Produkt seinen Nutzer:innen bietet und dies in einer gezielten Guerilla-Marketing-Aktion zeigen.
3. Wix
Wix feiert seinen doppeldeutigen Namen und behängt ganze Werbetafeln mit Fakten über’s Wixen.
Auch du hast dir bestimmt beim ersten Hinblick auf unseren Namen gedacht: „Sag mal, haben die sie noch alle?”. Und ja, wir haben sie alle, sogar mittlerweile mehr als 180 Millionen Nuter:innen weltweit, davon mehr als 2,5 Millionen allein nur in Deutschland. Wir sind stolz auf unseren Namen und sehen ihn nicht als Blocker für unseren Homepage-Baukasten. Unser Motto „Also bad publicity is good publicity” (Auch schlechte Werbung ist gute Werbung).
Bereits im Jahr 2015 gab es eine Kampagne in Anlehnung des Namens, aber doppelt hält besser und deshalb haben wir es im Dezember 2019 nochmal gewagt. Mit Fakten übers Wixen haben wir den ohnehin schon offenen Berlinern ihre Fragen übers Wixen auf Werbetafeln beantwortet.
Außerdem haben wir die Berliner über ihre persönlichen Vorlieben befragt.
Das sagen sie:
4. Lenor (Procter & Gamble)
Für die Waschmittelmarke Lenor hat sich die Guerilla-Marketing-Agentur Caveman etwas ganz Besonderes ausgedacht.
Bei der Aktion ging es darum, Menschen in einer Einkaufspassage dazu zu ermuntern, eine Probe des Waschmittels mitzunehmen. Aber anstatt einfach nur einen Stand aufzubauen, ließ die Marke eine über einen Meter hohe Drohne in Form einer Waschmittelpackung herumfahren. Wenn Passant:innen Interesse zeigten, führte die Drohne sie zum Stand von Lenor.
5. Colgate
Produktproben oder Testmuster zu verteilen, ist eine übliche Marketing-Taktik, aber nicht unbedingt immer die wirkungsvollste. Auch Süßigkeiten sind ein beliebtes Werbegeschenk, wenn sie zum Beispiel das Firmenlogo des Unternehmens tragen, das sie verteilt.
In diesem Fall hat sich die Mundhygienemarke Colgate eine ganz besondere Überraschung ausgedacht, um die Leute daran zu erinnern, wie wichtig es ist, sich regelmäßig die Zähne zu putzen – vor allem nach dem Konsum von zuckerhaltigen Lebensmitteln. Colgate verteilte nämlich Eis am Stiel, bei dem, sobald es genascht war, ein Stiel in Form einer Zahnbürste zum Vorschein kam. Die Leute, die dieses Eis bekommen haben, werden auf keinen Fall mehr vergessen, sich danach die Zähne zu putzen.
6. Frontline
Das Flohmittel für Haustiere von Frontline ließ Passant:innen auf einem riesigen Werbeuntergrund laufen, wodurch die Werbefläche aussieht, als wäre der im Mittelpunkt stehende Hund von Flöhen befallen. Diese Methode war ein smarter Move, da der Effekt nur aus einer bestimmten Perspektive zu erkennen war.
Sie war deshalb so erfolgreich, weil die Werbung von zufällig überquerenden Passant:innen inszeniert wurde, die den obenstehenden Betrachtern Aufschluss darüber gibt, was das Produkt kann.
7. Fritz-Kola
Im Jahr 2020 hat sich der Hamburger Getränkehersteller Fritz-Kola eine besondere, politisch-motivierte Guerilla-Marketingaktion überlegt, um Menschen auf Plastikmüll hinzuweisen, der zu einem erheblichen Teil durch die Verwendung von Plastikflaschen entsteht.
Dafür platzierte er in mehreren deutschen Städten, darunter Berlin, Hamburg und Stuttgart enorme Berge von Getränkeflaschen aus Plastik und verband die Aktion mit dem Appell „Trink aus Glas”. Der Erlös des Pfands wurde übrigens danach an eine Umweltorganisation gespendet.
Ziel dieser Aktion war der Umstieg auf nachhaltige Verpackungsmaterialien im Getränkehandel.
8. KitKat
Brich mir mal ein Stück von deiner Sitzbank ab. KitKat hat ganz Sitzbänke umfunktioniert, um die Werbetrommel für ihre Schokoladenriegel zu rühren.
Dafür hat sich das Unternehmen die perfekten Orte ausgesucht,an denen Passanten mal kurz eine Pause einhalten, und zwar mit ihrem berühmten Slogan: „Have a Break, Have a KitKat”.
Die Aktion war simpel in der Umsetzung, kosteneffizient und hat auf jeden Fall Aufsehen erregt.
Entdecke diese bekannte Werbeslogans und lerne, wie du deinen eigenen formulierst.
9. Stranger Things
Ein weiteres gutes Guerilla Marketing Beispiel liefert uns Netflix mit ihrer Aktion “Stranger Things an der Türklingel”. Um die beliebte Fernsehserie Stranger Things an Halloween zu promoten, hat sich der Streamingdienst ein DIY-Türklingelset überlegt, das einem den Horrorfilmabend versüßen soll, während kostümierte Kinder ihre Portion Süßigkeiten einsacken.
Damit sollen auf beiden Seiten der Haustür die feiernden Halloweenfans auf ihre Kosten kommen. Um das Spukfest abzurunden, sind natürlich auch Themesongs von Black Mirror,American Horror Story sowie Stranger Things erhältlich. Hier siehst du die Vorschau dazu:
10. Nivea
Die Pflegemarke Nivea hat sich eine besondere Guerilla-Marketingaktion überlegt, bei der sie ein zweigeteiltes blaues Sofas in Möbelhäusern platzierte, um für eine Anti-Cellulite Creme zu werben.
Das Sofa besteht zur Hälfte aus einem Chesterfield-Design, das mit seinen Knöpfen für einen Look sorgt, der an Cellulite erinnern soll. Die andere Hälfte des Sofas ist glatt und hierauf lässt sich der Hinweis „Goodbye Cellulite” (Auf Wiedersehen, Cellulite) finden, der daran erinnern soll, was die Creme bewirken kann.
11. Hartmann
Der Möbelhersteller Hartmann hat sich bei dieser Aktion direkt mit dem Konkurrenten Ikea angelegt. Bei dieser Guerilla-Marketing-Kampagne ließ Hartmann Menschen und Kleintransporter mit zweigeteilten Plakaten direkt vor den Standorten der Konkurrenz Werbung für sich machen.
Dabei bestanden die Werbetafeln immer zur Hälfte aus einem Teil, der in den Farben von Ikea gestaltet war und ein Bild eines Ikea-Artikels enthielt. Die andere Hälfte war Schwarz-Weiß und zeigte einen Artikel von Hartmann. Darunter stand dann beispielsweise auf der Ikea-Seite: „Gutviken gibt’s woanders.” und auf der Hartmann-Seite: „Gute Möbel bei uns”. Eine ziemlich freche Aktion, direkt bei der Konkurrenz Werbung zu machen, aber wie im Video zu sehen ist, hat sie für einige Schmunzler und bestimmt für eine Menge Publicity gesorgt.
12. Kopenhagener Zoo
Beim Guerilla-Marketing geht es nicht nur darum, Aufsehen zu erregen, sondern auch darum, mit möglichst wenigen Worten eine Botschaft an den Betrachter zu vermitteln. Die Message sollte bereits visuell deutlich zu verstehen sein. Wie an dem Beispiel vom Kopenhagener Zoo, verdrehen sie den Passanten geradezu den Kopf und machen es ihnen wirklich schwer wegzusehen.
Die Abbildung zeigt eine riesige Schlange, die den Bus umschlingt und zerquetscht. So wuchtig und effektiv, dass an der Stelle keine weitere Erklärungen notwendig ist.
13. National Geographic
Das Beispiel vom Kopenhagener Zoo war nicht das erste Mal, dass riesige Wildtiere einen Bus besetzen. Ebenso hat sich National Geographic im Rahmen der internationalen Hai-Woche dasselbe überlegt. Die Schiebetüren des Busses wurden im Handumdrehen in ein Maul eines weißen Hais umfunktioniert, der die Fahrgäste regelrecht verschluckt.
14. King Kong Filmpromotion
Die 3D-Marketer von King Kong haben den ersten Schritt gemacht und die Passanten den Rest.
Um den neuen 360°-3D-Film vorzustellen, wurden überdimensionale Fußstapfen am Santa Monica Beach eingelassen, begleitet von einem verunglückten Fahrzeug der Strandwache. Auch wenn es sich bei der Aktion nicht gerade um eine schnell umzusetzende Kampagne handelt, war sie der Hingucker für beobachtende Zuschauer und wurde zum viralen Hit auf Social Media, weil … na ja, seht selbst
15. UNICEF
Die hocheffektiven Guerilla-Marketing-Techniken dienen nicht immer nur dazu, die Leute positiv zu überraschen. Der Schmutz-Getränke-Automat von UNICEF erreicht genau das.
Der Automat wurde in Manhattan platziert, um auf die Bedeutung von sauberem Trinkwasser und den Mangel daran in bestimmten Teilen der Welt aufmerksam zu machen. Dieser Automat verkaufte gefärbtes Wasser, das schmutzig wirkte und mit verschiedenen Krankheiten etikettiert war, die durch verunreinigtes Wasser übertragen werden können. Gleichzeitig gab es an dem Automaten allerdings auch die Möglichkeit, sauberes Trinkwasser für Kinder zu spenden.
16. Greenpeace
UNICEF ist nicht die einzige Non-Profit-Organisation, die sich Guerilla-Marketing zunutze macht, um auf Missstände hinzuweisen. Auch Greenpeace hat eine Aktion gestartet, um Menschen daran zu erinnern, wie verheerend der Plastikmüll in den Meeren für die dort lebenden Tiere ist. Hierfür baute Greenpeace einen lebensgroßen gestrandeten Wal aus Plastik auf einem Strand auf den Philippinen auf.
Dem Meeressäuger quoll außerdem der Plastikmüll aus dem Hals. Natürlich war die Erleichterung groß, als sich herausstellte, dass es sich nicht um ein echtes Tier handelte, aber die Leute waren genauso dankbar für die Aufmerksamkeit, die Greenpeace mit dieser Aktion für dieses wichtige Thema erzeugen konnte.
17. Verkehrspolizei Mumbai
Die Verkehrspolizei Mumbai wollte 2012 in einer Werbekampagne auf die Bedeutung von Sicherheitsgurten hinweisen. Der Slogan lautete „Seat belts save” (Sicherheitsgurte retten). Um der Botschaft etwas mehr Nachdruck zu verleihen, wurde der Slogan nicht nur einfach auf eine Werbetafel gedruckt, sondern die Reklame so gestaltet, dass sie von der Tafel zu fallen schien.
Nur der ebenfalls abgebildete Sicherheitsgurt schien die darunter flanierenden Passanten davor zu bewahren, erschlagen zu werden. Durch diesen cleveren Einfall blieb die Botschaft mit Sicherheit bei einigen Menschen hängen.
18. The Female Company
Das Unternehmen The Female Company hat sich für deine Guerilla-Marketingaktion etwas ganz Besonderes ausgedacht, um gegen die ungerechte Besteuerung von Tampons in vielen Ländern dieser Welt zu protestieren.
Das hierfür entwickelte Tampon-Buch (The Tampon Book) bietet nicht nur Informationen und Illustrationen rund um das Thema Menstruation, sondern auch 15 Bio-Tampons zu dem ermäßigten Steuersatz von 7 Prozent, der für Bücher gilt. Das sorgt nicht nur für ein bisschen mehr Gerechtigkeit, sondern vielleicht auch für genug Publicity, damit weitere Länder denen folgen, die die Besteuerung von Menstruationsprodukten bereits vollständig abgeschafft haben.
19. ES
ES macht die Straßen unsicher. Du möchtest einen bleibenden Eindruck hinterlassen? Wie wärs damit, deinen potenziellen Kund:innen ein bisschen Angst einzujagen? Okay, es ist schon eine äußerst riskante Methode, aber das Beste an dieser Aktion ist, dass sie meistens mit einem Lachen statt mit Tränen ausgeht. Während alle auf Hochtouren an dem neuen Remake des Horrorfilms ES arbeiten, wurden in einigen Orten Sydneys, Australien, ahnungslose Passanten “Opfer” einer gleichermaßen erschreckenden und cleveren Marketingkampagne.
Ein einziger roter Heliumballon wurde an die Kanalisationsöffnungen der Stadt gehängt. Damit war sowohl bei Leuten, die bereits den Trailer gesehen haben sowie bei Kennern der berühmten “Georgie and the Boat”-Szene bereits klar, worum es geht.
20. Twin Peaks
Manchmal reicht das eigene Auge nicht aus, um an etwas zu glauben. Manchmal sind es die eindringenden Erlebnisse, um aus potenziellen Kund:innen wahre Anhänger zu machen. Genau aus diesem Grund sind Pop-up-Shops und Demonstrationen so wirkungsvoll.
Die Idee, einen dedizierten Pop-up-Shop zu eröffnen, mag zwar nach viel Geld klingen und die Umsetzung ist vielleicht auch etwas aufwändiger, aber stell dir einfach die ganzen Menschenmassen mit dem ganzen Merchandise in der Hand vor dem Restaurant vor. Ist doch genau dasselbe.
Ein derartiges Erlebnis zu kreieren, das Leuten demonstriert, was dein Produkt kann, lockt garantiert interessierte Kunden an. Besonders dann, wenn du das Wort „kostenlos” in die Runde wirfst.
Als anführendes Beispiel für “außergewöhnliche Erlebnisse” ist die Neuüberholung der 20 Jahre alten Mystery-Show Twin Peaks. Das Kreativstudio hat ein Pop-up-Diner in mehreren Locations errichtet, unter anderem in L.A. sowie auf dem South by Southwest Festival in Austin, Texas. Das Double R Diner aus der Serie wurde mitsamt des ganzen Interieurs, Kaffee, dem berühmten Kirschkuchen und Souvenirs in nostalgischem Flair eins zu eins nachgestellt.
21. Pepsi
Pepsi nutzt Augmented Reality, um Wartenden an einer Bushaltestelle einen Streich zu spielen.
Pepsi hat sich als Ort für die Streiche, die es den Leuten für seine Werbekampagne spielen wollte, für eine Bushaltestelle entschieden. Mithilfe von Kameras und Augmented-Reality-Technologie wurde eine Seite der Haltestelle in einen Bildschirm verwandelt, der wie eine Glasscheibe wirkt.
Dank Augmented Reality konnten nun Tiger auf der Straße herumrennen, Meteoriten neben der Haltestelle einschlagen und riesige Roboter die Stadt angreifen. Sieh dir an, wie Wartende auf den Anblick reagierten.
22. Carrie-Café Manhattan
Du hast Angst vor Clowns? Wenn Clowns nicht dein Ding sind, ist vielleicht dieser Streich, der den Gästen eines Cafés anlässlich des Remakes von „Carrie“ 2013 gespielt wurde, eher etwas für dich. Mit einem ausgetüftelten Set und einer Gruppe von Schauspielern wurde den Gästen des Coffeeshops gezeigt, was passiert, wenn jemand Kaffee über den Laptop eines Mädchens mit telekinetischen Kräften schüttet. Das Video ist wirklich sehenswert.
23. IWC
Der Uhrenhersteller IWC verwendet Ambient-Marketing, eine Form von Guerilla-Marketing, bei der Gegenstände einer Umgebung für Werbung eingesetzt werden. IWC nutzt die Halteschlaufen in Airport-Shuttle-Bussen, um seine Uhren zu vermarkten. Zwar werden nicht alle Leute die Schlaufen so halten, dass der Eindruck entsteht, eine Uhr zu tragen, aber es ist dennoch eine ziemlich clevere Möglichkeit, auf das Produkt aufmerksam zu machen.
Fazit zum Guerilla-Marketing – emotionale Ansprache und Überraschungseffekte
In der Welt des Marketings haben Überraschungseffekte und das Ansprechen von Emotionen eine immer größere Bedeutung erlangt, und Guerilla-Marketing hat sich als eine der besten Methoden erwiesen, um diese beiden Elemente wirkungsvoll zu nutzen.
Dabei ist Guerilla-Marketing zweifellos eine der aufregendsten und kreativsten Formen des Marketings, da es unkonventionelle Ansätze nutzt, um Aufmerksamkeit zu erregen und Botschaften auf eine einprägsame Art zu vermitteln.
Wie du an den Beispielen gesehen hast, überraschen und berühren gute Guerilla-Kampagnen die Zielgruppe auf unkonventionelle Weise, schaffen tiefe emotionale Verbindungen und fördern die Kundenbindung.
Gutes Guerilla-Marketing beginnt mit einer starken Online-Präsenz, auf die du deine Kund:innen verweisen kannst. Du hast noch keine eigene Online-Präsenz? Dann erstelle sie jetzt.
Du interessierst dich für Themen wie Marketing und Website-Promotion? Dann könnten dich diese Artikel auch interessieren:
Alexandra Eger
Content-Managerin
