Maler Homepage erstellen: deine Anleitung in 10 Schritten (mit Beispielen)
Wenn du eine Maler Homepage erstellen willst, geht es nicht um Technik, sondern um Aufträge. Die meisten kommen im Malerhandwerk über Empfehlung, doch immer mehr Kund:innen prüfen dich vorher online: erst die Google-Suche nach einem Malerbetrieb in der Stadt, dann der Blick auf die Fotos, dann die Anfrage an den Betrieb, der professionell wirkt. Wer dort nicht auftaucht, existiert für diese Kund:innen nicht. Mit dem KI-Website-Builder von Wix baust du deinen Auftritt an einem Nachmittag auf, auch ohne Programmierkenntnisse.
Diese Anleitung führt dich in 10 Schritten durch den Aufbau deiner eigenen Website: von der Domain bis zur ersten Anfrage im Postfach, ohne Technikkenntnisse, aber mit einer klaren Entscheidung an jedem Punkt. Dazu erfährst du, was so eine Website kostet und wie vier deutsche Malerbetriebe es gelöst haben. Die Regeln für eine Website für dein Unternehmen gelten auch für dein Gewerk, und der Website-Baukasten von Wix ist genau darauf ausgelegt: eine professionelle Unternehmens-Website für jede Branche, ohne eine Zeile Code.
Das Wichtigste in Kürze
Wenig Zeit? Das sind die fünf Punkte, die in dieser Anleitung zählen:
Baukasten oder Agentur: Für die meisten Malerbetriebe reicht ein Website-Baukasten. Eine Agentur lohnt sich erst bei vielen Standortseiten.
Die fünf Pflichtseiten: Startseite, Leistungen, Referenzen, Über uns, Kontakt.
Stärkstes Verkaufsargument: Die Vorher-Nachher-Galerie. Zwei Bilder überzeugen schneller als drei Absätze Text.
Woher die Anfragen kommen: Aus der lokalen Suche. Stadt, Landkreis und Einsatzgebiete gehören in Titel, Texte und eigene Seiten.
Kosten: Von 0 € bis mehrere Tausend Euro, je nach Weg.
Wie du Aufbau, Farben und Schriften zusammenstellst, zeigt unser Leitfaden zum Thema eine Website designen.
Was ist eine Maler Homepage – und warum brauchst du eine?
Eine Maler Homepage ist die eigene Website deines Malerbetriebs. Dort stehen deine Leistungen, deine Arbeiten und deine Kontaktdaten unter einer Adresse, die dir gehört. Anders als bei einem Profil auf einem Vermittlungsportal bestimmst du selbst, was dort steht und zu welchen Suchbegriffen du gefunden wirst.
Fast jedes Handwerksunternehmen in Deutschland hat inzwischen eine eigene Website, wie Zahlen von Bitkom zeigen. Wer im Handwerk keinen Online-Auftritt hat, fällt aus dem Raster moderner Kundschaft. Eine Website ist im Malerhandwerk also kein Vorsprung mehr, sondern die Grundlage.
Erreichbar rund um die Uhr: Anfragen kommen abends und am Wochenende, wenn du längst vom Gerüst runter bist.
Referenzen ohne Mappe: Statt Fotos auf dem Handy zu suchen, schickst du einen Link auf deine Galerie.
Vorqualifizierte Anfragen: Ein Formular mit Objektart und Quadratmetern spart dir Telefonate ohne Ergebnis.
Unabhängigkeit von Portalen: Auf Vermittlungsplattformen konkurrierst du über den Preis, auf deiner Website über deine Arbeit.
Kanal für die Personalsuche: Eine Seite mit Stellenangeboten macht dich für Gesellinnen, Gesellen und Auszubildende sichtbar.
Chaya Arbiv, SEO Spezialistin bei Wix, bringt den Kern auf einen Satz:
„Eine Website gibt dir die Kontrolle über deine Marke, deine Inhalte und dein Wachstum.”
Für einen Malerbetrieb heißt das: Du entscheidest, welche Leistungen oben stehen und über welche Suchbegriffe du gefunden wirst.
Wie viel möglich ist, zeigt Jared Doster. Vor seiner Website nahm er die Aufträge für seine Werkstatt für Offroad-Zubehör über Facebook Messenger und am Telefon an und führte alles in einer Excel-Tabelle.
Er baute seine Website selbst und wickelt Bestellungen und Angebote seither darüber ab. Texas Tough Customs macht heute über eine Million US-Dollar Umsatz im Jahr mit vier Mitarbeitenden und gibt weniger als 3.000 US-Dollar jährlich für Marketing aus.
„Ich verlasse mich bei all meinen Bestellungen auf Wix. Jeden Morgen komme ich rein, bearbeite sie und verarbeite sie auf meiner Seite. Die Website bietet viel mehr Funktionen, als ich überhaupt nutze und das ist großartig.“
(Jared Doster, Texas Tough Customs, Texas, USA)
Was macht eine gute Maler Homepage aus?
Gute Maler-Websites haben wenig Text und viele Belege. Diese fünf Elemente entscheiden, ob aus einem Besuch eine Anfrage wird:
Vorher-Nachher-Galerie: Je Projekt ein Bild vorher, ein Bild nachher, dazu ein Satz zum Objekt. Der überzeugendste Inhalt, den du hast.
Klare Leistungsübersicht: Innenanstrich, Fassade, Tapezierarbeiten, Putz- und Spachtelarbeiten, Bodenbeläge, Schadensanierung. Wer nur Malerarbeiten schreibt, verliert die Suchanfragen zu den einzelnen Leistungen.
Kundenstimmen und Google-Bewertungen: Drei kurze Zitate mit Vornamen und Ort wirken glaubwürdiger als ein Werbetext. Verlinke zusätzlich dein Google-Profil.
Einsatzgebiete und Region: Benenne Städte und Landkreise konkret. „Umliegende Gebiete“ sagt weder Kund:innen noch Google etwas.
Sichtbarer Kontaktweg: Telefonnummer im Kopfbereich, WhatsApp für schnelle Fotos vom Objekt, Formular für alles andere.
Vertrauen ist bei Handwerksleistungen der eigentliche Engpass, denn Kund:innen lassen Fremde in ihre Wohnung. Die Funktionen für Dienstleistungs-Websites von Wix sitzen deshalb dort, wo Besucher:innen sie erwarten: Galerien, Bewertungsblöcke, Kontaktmöglichkeiten.
So beschreibt es Nick Collins, der mit Clever Chefs ein Catering-Unternehmen führt und seine Kundschaft über die eigene Website gewinnt:
„Wenn ich meine Kund:innen frage, warum sie sich für uns und nicht für unsere Wettbewerber entschieden haben, sagen sie meistens, dass es an unserer Website liegt. Ich glaube, sie spüren unsere Leidenschaft durch die Art, wie wir mit ihnen in Kontakt treten und uns als kreatives Catering-Unternehmen von anderen abheben.”
Nick Collins, Gründer von Clever Chefs, Wix-Nutzer im Dienstleistungsgewerbe
Bei Malerarbeiten ist es genauso: Auf der Website entscheiden Kund:innen, ob sie dich anrufen oder den nächsten Betrieb.
Maler Homepage erstellen: in 10 Schritten
Die Reihenfolge ist bewusst gewählt: Zuerst die Entscheidungen, die alles andere beeinflussen, dann der Aufbau, am Ende die Sichtbarkeit.
1. Zielgruppe und Angebot definieren
2. Domainnamen sichern
3. Website-Baukasten wählen
4. Design und Farben anpassen
5. Seiten und Funktionen aufbauen
6. Referenzen und Kundenstimmen zeigen
7. Navigation einfach halten
8. Für die lokale Suche optimieren
9. Pflichtangaben erfüllen
10. Veröffentlichen und bekannt machen
01. Definiere Zielgruppe und Angebot
Bevor du an Farben denkst, kläre, für wen du arbeitest. Privatkund:innen im Altbau erwarten etwas anderes als eine Hausverwaltung mit 40 Treppenhäusern, und ein Betrieb für Stucco Veneziano spricht anders als einer für Neubau-Standardanstriche.
Schreibe dir drei Sätze auf: wen du bedienst, in welchem Umkreis, und was du besser machst als der Betrieb zwei Straßen weiter. Diese drei Sätze bestimmen Bildsprache, Tonfall und die Frage, ob du Preise nennst.
02. Sichere dir einen passenden Domainnamen
Im deutschen Markt funktionieren zwei Muster: malerbetrieb-nachname.de und maler-stadt.de. Beide sind kurz, am Telefon buchstabierbar und sagen sofort, worum es geht. Verzichte auf Zahlen und kreative Schreibweisen.
Mit fast 17,7 Millionen registrierten .de-Domains ist Deutschland Weltmarktführer unter den Länderkennungen, so die Statistik von DENIC eG. Für einen lokal arbeitenden Malerbetrieb ist .de deshalb die erste Wahl.
03. Wähle den richtigen Website-Baukasten
Du brauchst keinen Programmierer, sondern ein Werkzeug, das fünf Dinge kann: mobil optimierte Seiten, saubere Bildergalerien, Formulare, DSGVO-Funktionen wie einen Cookie-Banner und später eigene Seiten für weitere Einsatzgebiete.
Der KI-Website-Builder von Wix verkürzt die Zeit bis zur Veröffentlichung: Du beantwortest ein paar Fragen zu deinem Betrieb, bekommst eine erste Version mit passenden Abschnitten und tauschst Texte und Bilder gegen deine eigenen. Der zweite Teil ist der wichtige, denn eine Maler Homepage lebt von echten Projektfotos.
Gita Jacobson führt mit In the Deets eine Beratung für Bau- und Renovierungsprojekte und baute ihre Website selbst. Ihr Fazit:
„Wix schien einfach zu bedienen zu sein, und die Website-Vorlagen sahen sehr hochwertig aus. Mir gefiel auch, dass ich keine Programmierkenntnisse brauchte. Ich konnte Elemente einfach per Drag-and-Drop platzieren und kreativ werden.
(Gita Jacobson, Gründerin von In the Deets, USA)
Die Vorlage liefert das Gerüst, deine Fotos und Texte machen daraus deinen Betrieb.
04. Passe Design und Farben an deinen Betrieb an
Nimm die Farben aus deinem Logo und deiner Fahrzeugbeschriftung auf, dann erkennen Kund:innen den Zusammenhang sofort. Zwei Farben plus Weiß und ein dunkles Grau für Text reichen aus.
Gerade Malerbetriebe neigen dazu, die ganze Palette zu zeigen. Das lenkt ab. Halte die Flächen ruhig und lass die Farbe in den Projektfotos wirken.
05. Baue die wichtigen Seiten und Funktionen
Fünf Seiten tragen deinen Auftritt: Die Startseite fasst Leistungen, Region und Referenzen zusammen, die Leistungsseite listet jede Tätigkeit einzeln auf, am besten mit einer Unterseite pro Leistung. Dazu kommen Referenzen, Über uns und Kontakt.
Beim Formular entscheidet sich, wie viel Arbeit du sparst. Frage Objektart, ungefähre Quadratmeter, Wunschtermin und Fotos ab, dann kannst du direkt kalkulieren. Wie du ein Kontaktformular von Wix aufbaust und die Felder anpasst, ist in wenigen Minuten erledigt.
Gut zu wissen: Der größte Zeitaufwand beim Aufbau einer Website für einen Dienstleistungsbetrieb liegt nicht in der Technik, sondern im Schreiben klarer Leistungsbeschreibungen und im Beschaffen guter Fotos. Betriebe, die diese Inhalte fertig mitbringen, gehen deutlich schneller online als die, die erst die Seite bauen und die Inhalte danach klären.
06. Zeige Referenzen, Vorher-Nachher-Bilder und Kundenstimmen
Handyfotos genügen, wenn Licht und Ausschnitt stimmen: Tageslicht, gerade Kanten, keine Werkzeuge im Bild. Fotografiere jedes Objekt vorher und nachher aus derselben Position, sonst wirkt die Gegenüberstellung beliebig.
Hol dir das Einverständnis der Kund:innen, bevor du Aufnahmen aus deren Wohnung veröffentlichst. Bitte direkt nach der Abnahme um eine Google-Bewertung, dann ist die Bereitschaft am höchsten.
Warum Bewertungen so stark wirken, erklärt Till Florian Schäfer, Director of Business Development bei Trusted Shops:
„Wenn ich Bewertungen lese, in denen andere ihre positiven Erfahrungen mit einem Unternehmen teilen oder bestätigen, dass ein Produkt genau das bietet, was ich brauche, stärkt das mein Vertrauen in das Unternehmen und meine Entscheidung für ein bestimmtes Produkt.“
07. Halte die Navigation einfach
Fünf bis sieben Menüpunkte sind das Maximum, alles andere gehört in Unterseiten oder in den Fußbereich. Die Telefonnummer steht im Kopfbereich jeder Seite, auf dem Handy direkt antippbar.
Ein Kontakt-Button am Ende jeder Seite fängt Besucher:innen auf, die fertig gelesen haben.
08. Optimiere deine Website für die lokale Suche
Das ist der Schritt, der dir Anfragen bringt. Lege ein Google Unternehmensprofil an, trage Adresse, Öffnungszeiten und Leistungen ein und lade dieselben Projektfotos hoch. Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch geschrieben sein.
Nenne Stadt und Landkreis in Seitentiteln und Texten. Wenn du in mehreren Orten arbeitest, bekommt jeder Ort eine eigene Seite mit einem Projekt aus der Gegend. Danach solltest du deine Website bei Google anmelden, damit die neuen Seiten schnell im Index landen.
Was dieser Schritt bringt, zeigt Kfir mit seinem Pop-up-Café The Little Barista: In der ersten Woche sah er in seinen Analytics fast keine Besucher:innen. Nachdem er Online-Bestellungen, SEO-Titel und ein Google Unternehmensprofil ergänzt hatte, verkaufte er in derselben Saison sechsmal so viel.
Gut zu wissen: SEO-Ergebnisse einer neuen Website bauen sich über Wochen bis Monate auf, egal wie gut die Inhalte optimiert sind. Die Arbeit zahlt sich aus, nur nicht sofort. Betriebe, die in den ersten Tagen organischen Traffic erwarten, unterschätzen diesen Zeitraum durchweg.
09. Erfülle die deutschen Pflichtangaben
Eine geschäftlich genutzte Website braucht in Deutschland ein Impressum nach § 5 DDG mit Name, Anschrift, Kontaktdaten und Rechtsform, dazu eine Datenschutzerklärung zu den Daten, die du über Formulare und Analyse-Tools erhebst.
Sobald Analyse- oder Marketing-Tools Cookies setzen, brauchst du einen Cookie-Banner, der vorher um Zustimmung bittet.
Lev Lexow, Rechtsanwalt und Datenschutzexperte bei Siebert Lexow Lang, ordnet den Aufwand ein:
„Da es ohne juristische Kenntnisse schwierig, wenn nicht sogar unmöglich ist, eine solche Datenschutzerklärung selbst zu erstellen, sollte man entweder rechtlichen Rat einholen oder einen gängigen Datenschutzerklärungs-Generator nutzen. ”
Für einen Malerbetrieb heißt das: Generator nutzen und die Texte einmal fachlich prüfen lassen.
10. Veröffentliche und mache deinen Betrieb bekannt
Prüfe die Seite vor dem Start auf dem Handy, klicke jedes Formular durch und lies die Texte einmal laut.
Danach beginnt die Verbreitung: Link ins Google Unternehmensprofil, Adresse auf Fahrzeug, Visitenkarten, E-Mail-Signatur und Rechnungen. Poste fertige Projekte auf Instagram und verlinke die Referenzseite.
Was kostet eine Maler Homepage?
Die Preisspanne ist groß, weil es drei sehr unterschiedliche Wege gibt. Die Rahmen unten sind Erfahrungswerte für kleine Betriebe mit fünf bis zehn Seiten.
Selbst mit einem Baukasten: Der Aufbau kostet vor allem Zeit, realistisch zwei bis vier Abende plus einen Vormittag für Fotos. Laufend zahlst du Paket und Domain. Lohnt sich, wenn du Texte und Bilder selbst lieferst.
Baukasten mit Hilfe: Du baust die Struktur, ein Freelancer übernimmt Texte, Bildbearbeitung und Rechtstexte. Rechne mit einem mittleren dreistelligen bis niedrigen vierstelligen Betrag einmalig. Der Kompromiss, wenn die Zeit fehlt, aber das Agenturbudget auch.
Agentur: Individuelles Design, Fotoshooting, Texte und lokale Optimierung liegen üblicherweise im vierstelligen Bereich, bei vielen Standortseiten darüber. Sinnvoll bei mehreren Filialen oder in stark umkämpften Großstädten.
Laufende Kosten kommen bei jedem Weg dazu: die Domain mit wenigen Euro pro Jahr und das Website-Paket im niedrigen zweistelligen Bereich pro Monat. Genauere Zahlen findest du im Überblick zu den Website-Kosten von Wix.
Vergleiche nicht nur den Preis, sondern auch, wer die Seite später ändert. Wenn jede neue Referenz Geld kostet, bleibt die Website leer. Was der Weg über einen Dienstleister umfasst, zeigt der Beitrag dazu, was es kostet, eine Website erstellen zu lassen.
4 Beispiele für Maler-Websites von Wix
Malermeister Heinrich, Berlin
Der Berliner Betrieb zeigt unter malermeister-heinrich.berlin drei Festpreis-Pakete und einen Kostenrechner für die Wohnungsgröße. Dazu kommen eigene Landingpages für 18 Berliner Bezirke, sechs Kundenstimmen und ein FAQ-Bereich.
Tipp: Preistransparenz filtert Anfragen vor, und eigene Bezirksseiten holen die lokale Suche ab.
Maestros Farben, Trier
Der Trierer Betrieb stellt auf maestrosfarben.de exklusive Techniken wie Stucco Veneziano und Ottocento in den Mittelpunkt, dazu ein Portfolio und 25 Jahre Erfahrung. Die Google-Bewertungen sind direkt verlinkt.
Tipp: Mach deine Spezialisierung zur Hauptaussage statt zur Randnotiz.
Frisch Gestrich, Saarland
Der saarländische Betrieb widmet den Einsatzgebieten auf frisch-gestrich.de eine eigene Seite und nennt die Orte einzeln. Dazu kommen drei Kundenstimmen, eine Projektgalerie, ein FAQ-Bereich und ein Blog.
Tipp: Benenne deine Region konkret. Genau diese Ortsnamen tippen Kund:innen bei Google ein.
Wölk Malerei, Berlin-Mahlsdorf
Der Betrieb aus Berlin-Mahlsdorf gibt auf woelkmalerei.info jeder Leistung eine eigene Unterseite, von Versicherungsschäden bis zur Musterausstellung, und führt eine Seite mit Stellenangeboten.
Nimm mit: Eine Unterseite pro Leistung zeigt Tiefe und bringt dich zu vielen einzelnen Suchbegriffen nach vorn. Die Stellenseite arbeitet nebenbei gegen den Fachkräftemangel.
Fazit
Eine Maler Homepage entsteht aus drei Zutaten: klaren Leistungen, ehrlichen Projektfotos und einer Region, die du konkret benennst. Die Technik nimmt dir ein Baukasten ab, die lokale Suche bringt danach die Anfragen.
Häufige Fragen zur Maler Homepage
Was kostet eine Website für Handwerker?
Mit einem Baukasten zahlst du Domain und ein monatliches Paket im niedrigen zweistelligen Bereich, der Aufbau kostet dich Zeit statt Geld. Über einen Freelancer liegen die einmaligen Kosten meist im drei- bis vierstelligen Bereich, eine Agentur mit Fotoshooting deutlich darüber.
Kann ich meine Maler Homepage selbst erstellen?
Ja. Mit einem Baukasten brauchst du keine Programmierkenntnisse, sondern Projektfotos, deine Leistungen und etwa zwei bis vier Abende Zeit. Am aufwendigsten sind Bilder und Texte, nicht die Technik. Rechtstexte wie Impressum und Datenschutzerklärung solltest du zusätzlich prüfen lassen.
Welche Inhalte gehören auf eine Maler-Website?
Fünf Seiten sind die Basis: Startseite, Leistungen, Referenzen, Über uns und Kontakt. Dazu gehören eine Vorher-Nachher-Galerie, Kundenstimmen, deine Einsatzgebiete mit konkreten Ortsnamen, ein Kontaktformular mit Feldern zu Objektart und Quadratmetern sowie Impressum und Datenschutzerklärung.
Wie werde ich als Malerbetrieb bei Google gefunden?
Der wichtigste Hebel ist die lokale Suche. Lege ein Google Unternehmensprofil an, halte Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch, nenne Stadt und Landkreis in Seitentiteln und gib jedem Einsatzgebiet eine eigene Seite. Bewertungen verstärken den Effekt.
Brauche ich als Malerbetrieb ein Impressum und einen Cookie-Banner?
Ein Impressum nach § 5 DDG ist für jede geschäftlich genutzte Website Pflicht, ebenso eine Datenschutzerklärung. Einen Cookie-Banner brauchst du, sobald Analyse- oder Marketing-Tools Cookies setzen. Lass die Texte vor dem Start fachlich prüfen, das ersetzt keine Rechtsberatung.
Anderes Gewerk? Die gleiche Logik gilt, wenn du eine Friseur Website erstellen willst.
